Бриф на написание сценария

Если вы посмотрите на афишу любого современного кинотеатра, то непременно увидите огромное количество новинок, которые выходят с завидной частотой и приносят своим создателям баснословные суммы. Если вы внимательно посмотрите на афиши, в вашей памяти начнут появляться сомнения: «а не видел ли я этот фильм раньше?». Фильм вы скорее всего не видели, но точно смотрели его фильм-прообраз или что-то в этом духе. Кинолент с банальным и повторяющимся сценарием с каждым годом становится только больше, а интерес людей к такому кино только падает. Такое кино не цепляет.

В рекламных видеороликах действуют те же принципы, что и в большом кинематографе. Только малый хронометраж ставит еще более жесткие рамки и короткие сроки, чтобы рассказать историю, которая будет способна потрясти зрителя до глубины души.

Отсюда можно заключить, что создание качественного сценария – это одна из ключевых задач при создании рекламного и имиджевого ролика, которая является сложной, но увлекательной работой. В этой статье мы подробно расскажем о процессе создания сценария для видеорекламы – как это происходит, и какой получается результат.

Любое создание сценария начинается с брифа.
При написании сценария сценарист всегда отталкивается от брифа и черпает из него вдохновение. Бриф не только формулирует маркетинговые задачи будущего видеоролика, но и определяет ключевые ориентиры, из которых формируется сама стилистика видеоролика.

Для лучшего понимания приведем простой пример. Допустим, что нам необходимо снять рекламный видеоролик шампуня. Маркетологи могут продвигать идею о том, что главным преимуществом такого продукта является его способность делать волосы чистыми, крепкими и возвращать им первозданный блеск. Но может родиться и идея о том, что не придание блеска волосам, а борьба с перхотью должна стать ключевой идеей в будущем видеоролике. Третья группа специалистов может предложить концепцию об экологичности продукта и использовании натуральных масел. Практически все, что угодно может стать ключевой идеей для видеоролика.

И не зря мы упомянули в нашем рассказе слово концепция. Начало написания сценария – это создание концепции. Наша компания предлагает заказчику три концепции, которые содержат в себе референсы и решают поставленную маркетинговую задачу. Подготовка концепций занимает от 1 до 3 дней.

Продолжим разбирать написание интересного сценария постановочного произведения на примере шампуня. В качестве ЦА продукта мы возьмем мужчин, которые не разбираются и не хотят разбираться в тонкостях шампуней, а ценят в продукте длительность чистоты головы после его использования. На основе этого сценарист может предложить три концепции будущего видеоролика:

1. Сравнение длительности чистоты волос с понятными для мужчины темами, например, футболом.
2. Сыграть на очевидных утверждениях: Шампунь делает волосы чистыми быстро, а сохраняет чистоту на протяжении многих дней.
3. Привести примеры бытовой жизни: волосы чистые после нескольких тренировок, рабочих дней, встреч с друзьями, так что не стыдно пойти на свидание с девушкой.

После представления концепций заказчику, он утверждает одну из них. После чего начинается работа над сценарием. На написание сценария требуется от 1 до 3 дней.

Сценарий включает в себя описание всего происходящего в кадре: персонажи, локации, диалоги героев или дикторский текст , музыкальное сопровождение. Будут описаны личные мотивы героев и их настроение. А в режиссерской версии сценария все детали будут прорисованы с нескольких планов и ракурсов. Ну а подробнее узнать о режиссерском сценарии вы можете в нашей статье .

Существует распространенная ошибка, которую допускают сценаристы при создании сценария. Кратко ее можно описать как «богатые», но бессмысленные описания.

Красивые речевые обороты, несущие ограниченное количество информации будут кстати в любом художественном произведении, но литературный сценарий видеоролика от этого только теряет. Такие обороты не должны применяться в сценарии, потому что их просто невозможно воспроизвести в картинку, и они так и остаются красивыми словами на бумаге. Важно понимать, что характеристики и представление того или иного явления – это работа режиссера. А любые пометки и примечания должны быть отделены от блока с действием.

В хорошем сценарии видеоролика одна страница текста соответствует одной минуте экранного времени.

Итогом всей кропотливой работы над сценарием постановочного произведения станет большой документ, в котором, подробно расписано — что, как и почему произойдет в ролике. Это рабочий план предстоящих съемок.

Так создаются сценарии видеороликов, которые мы снимаем. Качественный сценарий ролика побуждает зрителя досмотреть видео до конца и совершить определенные действие, к которым мог вести видеоролик. Такое поведение зрителя – это знак того, что ролик достучался до своей целевой аудитории.

Что такое бриф на создание видеоролика, зачем его заполнять, почему очень важно уделять этому этапу работы повышенное внимание и чем наше ТЗ отличается от остальных? Статья для тех, кто задумался или уже собирается заказать видеоролик. 

“Бриф” или техническое задание — это документ со специальным перечнем вопросов относительно всех требований, пожеланий и уточнений Заказчика к своему проекту. 

Подготовка — залог успеха

Бриф — это первый и самый ответственный этап работы при создании видеоролика. Не путайте со сценарием! Сценарий идет дальше, когда задача уже ясна. 

Часто Клиенты считают главным этапом сценарий, но фундаментально все начинается именно с разработки брифа на создание видеоролика. 

Чем точнее сформулируете задачу — тем лучше ее выполнят и тем больше окупите инвестиции в проект. Грамотно составленное техническое задание увеличивает качество работы в несколько раз и значительно снижает сроки исполнения. 

Если на этом этапе упустить детали — это оставит отпечаток на всем последующем видеопроизводстве. Старое доброе правило — 7 раз отмерь, 1 раз отрежь. Лучше потратить 3 дня на ТЗ и месяц на работу, чем 10 минут на ТЗ и полгода на разработку видеоролика и внесение горы правок. 

Само собой, чем больше и сложнее проект — тем, как правило, дольше разрабатывается ТЗ. 

Бриф на создание видеоролика — не просто пожелания, а документ, который подкрепляют к договору, что страхует обе стороны от непредвиденных ситуаций или несоблюдения договоренностей, а также облегчает работу между сторонами и делает ее эффективнее. 

Например, один наш клиент хотел реализовать идею. Мы утвердили ТЗ, сценарий, подготовили раскадровку и дошли до изготовления анимации, как вдруг он решает изменить концепцию проекта.

При этом некоторые искренне не понимают, почему так сложно заново разработать сценарий, переделать иллюстрации, анимацию. Это то же самое, что в строительстве попросить подрядчика заново построить готовый дом. 

Поэтому с самого начала определитесь с задачей и проговорите ее внутри компании. Особенно с теми, кто будет согласовывать этапы создания ролика. Соблюдая договоренности и будучи последовательными, вы получите качественный видеоролик в установленные сроки. 

Некоторые говорят, что им некогда заполнять ТЗ, вкратце объясняют задачу и пытаются начать работу. Либо не хотят или не умеют этого делать. В таких ситуациях мы помогаем — устраиваем интервью, обычно удаленно в формате Skype-колла. Когда проекты от миллиона и выше, помогает одна или несколько личных встреч. 

Специфика нашего брифа на создание видеоролика

Некоторое время назад мы тщательно проанализировали более трехсот компаний на рынке и собрали больше ста различных брифов на рекламный ролик. И к удивлению, заметили, что по крайней мере половина из этих брифов содержит бесполезные или неконкретные общие вопросы, много воды, а некоторые важные пункты в ТЗ вообще отсутствуют. И, естественно, если Заказчик будет заполнять подобное техническое задание, то, во-первых, незаданный вовремя вопрос может стоить очень много денег и времени, а во-вторых, конечный результат оставит желать лучшего. 

Также по ходу общения со студиями создания видеороликов мы поняли, что многие не отдают себе отчет в том, зачем они спрашивают те или иные вещи и как затем будут использовать эту информацию в работе. Как говорил персонаж известного мультфильма Вовка: “И так сойдет!”. 

Именно поэтому рекомендуем заполнить наше ТЗ — с ним вы можете обратиться в любой видеопродакшн. 

Уверены, что никто на рынке не проработал свое техническое задание с таким особым усердием, как мы. Ряд конкурентов уже успели скопировать эту интеллектуальную собственность, однако никто не скопирует то, как мы работаем с ним дальше при производстве рекламного ролика. 

Наш бриф на создание видеоролика составлялся большой командой людей: опытные специалисты в видеопродакшене, которые понимают связь между вашими целями и конечной картинкой, маркетологи, которые заботятся о том, чтобы красивая картинка в итоге увеличивала продажи, креативный отдел, создающий концепцию проекта. И, наконец, даже профессионалы в переговорах и психотерапии, знающие важность не только того, что спросить, но и того, как эти вопросы подаются. 

К тому же после анализа рынка мы оставили только нужные вопросы. 

Все эти улучшения существенно влияют на видеопродукт и позволяют нам создавать первоклассные проекты. 

Каждое ТЗ должно быть заточено под свой тип задач. Создание анимационных видео для новых продуктов и имиджевых роликов для бизнеса — то, в чем мы одни из лучших на рынке. 

Если нужно продать сложный и/или новый продукт аудитории или создать имиджевую презентацию компании, то наше ТЗ идеально подойдет. Обращаясь к нам и заполняя наше ТЗ — заведомо шансы на успешный видеоролик выше, чем в других компаниях! 

Зачем еще заполнять наш бриф? 

Во-первых, для точного расчета стоимости проекта — вы получите развернутое индивидуальное коммерческое предложение, в котором пропишем все варианты его реализации, особенности каждого варианта и их различия друг от друга. Там же будут стоимость и сроки. 

Во-вторых, будете иметь на руках документ, позволяющий оценить стоимость, сроки и варианты реализации видеоролика в любой компании, не тратя при этом время на повторное заполнение брифов других студий. 

В-третьих, еще до начала работы над проектом, по брифу можно написать концепции видеоролика или даже полноценный сценарный план. 

В следующей статье читайте, как заполнить бриф на рекламный ролик. 

Техническое задание на видеосъемку

Чем отличается бриф на видеосъемку от нашего? Дополнительно задаются вопросы: 

• Что снимаем. Что показываем в ролике? Объект и содержание съемки.
• Действующие лица. Какие герои, актеры будут показываться в видеоролике? Необходим ли подбор актеров с нашей стороны или актерами будут ваши сотрудники, коллеги, подчиненные, начальство.
• Гардероб. Требуется ли подбор гардероба к актерам, нужна ли специальная одежда, особенные наряды, украшения и проч.
• Выполняемые действия. Какие действия будут выполнять актеры в видеоролике?  Сами ли вы будете руководить этими действиями или нужен режиссер.
• Локация, объекты съемок. Где снимаем — страна, город, улица? В каких условиях — день, ночь, погода? В каких местах — метро, квартира, ночной клуб, другие? Время съемки? Информация об объектах и местах их расположения.
• Реквизит, спецтехника. Нужен ли реквизит и если да, кто его предоставит — ваша сторона или мы? Нужна ли какая-либо особая съемочная техника — квадрокоптер, съемочный кран, камеры для захвата движения и др.. 

Итоги

Конечно, это не все пункты, какие-то вещи могут уточняться в виду специфики проекта. Но если бриф на создание видеоролика уже согласован двумя сторонами — вами и видеопродакшеном, смело включайте его в договор и со спокойным сердцем начинайте работу. 

В конце хотелось бы сказать одно, коллеги: давайте же составлять полные, подробные и грамотные брифы на разработку рекламных роликов! 

Согласны ли вы, что ТЗ — важнейший этап создания видеоролика? Пишите в комменты, интересна ваша точка зрения. 

Оставьте заявку на нашем сайте и получите то самое наше ТЗ, о котором шла речь выше. До связи! 

Вначале предыстория и небольшой рассказ о невнимательности. Эта статья не экспертная, а я не испытываю желания стяжать лавры сценариста, но попробовать захотелось. А еще захотелось поделиться с друзьями-коллегами и читателями своими наработками на тему «Как написать сценарий».

Заказ на написание сценария поступил ко мне неожиданно. Работы завал, четыре сложных темы. А тут это письмо. Мы к вам с биржи «Главреда», нужен сценарий по недвижимости для «Русского Радио», напишите? Ну, у меня в голове и завертелось. Видеосценарий?! Какого рожна «Радио» видеосценарий понадобился. А, напишу! Интересно ведь, лавры копирайтерские как о создателе чудесного видео уже на голову примерил. Вот я м…к! Нет бы письмо прочитать внимательно. А тут еще груз ответственности за невыполненные работы жмет. Волнительно!

Хм, подумал, венок снял. Решил, надо девчонок знакомых пригласить поработать, что-то подобное они ваяли.

Отвечаю: «Сценарии не делал, работы много, раз задание пробное, ждать будете? Если будете, тогда напишу. Хотите опытным коллегам-знакомым делегирую?»

Ответ: «Ждать будем, это эксперимент, но коллег приглашайте».

Ну, все отписался, пригласил и забыл. Вспомнил под конец недели. Надо ведь делать. Начал шерстить информацию. Нашел много рассуждений, а практики с «гулькин нос», даже шаблон сценария нашел с большим трудом. Нашел, изучил, написал. Все, надо сдавать. Перечитал письмо, а в письме-то написано – аудиосценарий! Вот тебе бабушка и Юрьев день! Хорошо, не отправил работу.

Хм. Ну, ладно хоть время и поджимает, будем делать сценарий для аудиоролика. В итоге сделал и видео- , и аудиосценарий. Последний отправил, и получил резолюцию: «ОЧЕНЬ МИЛО», а через некоторое время оплату.

Приступим к делу.

Поиск шаблона для оформления видеосценария

Думаю, текст должен быть размещен в определенном порядке. Как делать не знаю, не имею ни малейшего представления. Пошарил инфу по Сети, толкового ничего не нашел, только общие рассуждения. Набрал запрос: шаблон для видеосценария. Увидел уйму картинок с таблицами сценариев. Обратился к другу-коллеге, которой делегировал задание. Она прислала стандартную форму для сценария и пример, который рекомендовали в одной из копирайтерских школ.

Посмотрел на него и так, и этак. Терзают меня смутные сомнения. Надо что-то еще искать, более конструктивное.

Однако направление поиска получил. Нашел долгожданную информацию.

Статью пишет генеральный директор ООО «Облако Продакшн» продюсер Сергей Меркульев «Как должен выглядеть сценарий видеоролика?»

На самом деле, в первом примере вроде бы все есть и разложено по полочкам. И кадры, и голосовое сопровождение, и даже посекундный замер дан. Однако продюсер продемонстрировал в статье аналогичный пример и показал в шаблоне два больших недостатка:

1. «Продолжительность кадров не соответствует продолжительности озвучки: или опережает, или отстает. Получается путаница». (Продюсер дело знает, опыт не пропьешь). 
2. Чересчур богатые описания. Красоты и художественные обороты в сценарии смысла не несут, потому что сравнения и деепричастные/причастные обороты снять невозможно. Красота сцены зависит от режиссера. Действия в видео отображается связкой: существительное – глагол.

Краткие рекомендации по сценарию

Прочитал рекомендации Меркульева и написал свой сценарий. Как делал:

1. Шрифт использовал привычный Times New Roman, размер шрифта – 12. Продюсер рекомендует шрифты Courier New, Courier Prime. Я не сценарист.
2. Все сцены пронумеровал.
3. Обозначил локацию, в моем сценарии это фон, город. Это может быть интерьер или что-то еще.
4. Обозначил время суток (утро, день, вечер, ночь).
5. После сцены дал описание происходящего, без излишних приукрашиваний.
6. Речь вел от лица диктора.
7. Сделал хронометраж голосовой начитки (время 25 сек)

Примечаний и ремарок в моем сценарии нет. Примечания должны выделяться отдельной строкой и заглавными буквами. Ремарки под именем персонажа в скобках.

Не бог весть что получилось, ну да ладно. Этот сценарий я, как уже говорил, на проверку не сдавал. Он нужен, чтобы упорядочить алгоритм работы и получить пользу от статьи как от учебного конспекта. Теперь опыт работы со сценарием у меня есть, в следующий раз не буду судорожно искать материалы, как и что делать.

Вот мой вариант сценария, составленный по рекомендациям Меркульева.

Программа для создания сценариев

В статье нашел ссылку на программу по созданию сценариев. Как работать в программе, рассказывать не буду, сам еще толком не понял. Привык разбираться с проблемами по мере их поступления.  Вот она, смотрите сами. «Первое знакомство с программой». Что интересно, есть даже шаблоны с особенностями характерными для сценариев Китая и Израиля.

Краткие рекомендации по работе со сценарием в программе

Скачать программу можно на специальной странице для скачивания. Я скачивал portable-версию для Windows.

Механика работы с актами и папками, авось кому сгодится:

1. Добавляете акт, на доске появляется горизонтальная полоса, ограничивающая этот акт, следующие добавленные карточки-сцены будут помещаться в него.
2. Потом добавляете ещё один акт, и добавится ещё одна разграничивающая полоса. Потом сцены можно перетаскивать между актами, если это необходимо.
3. В самом сценарии акты будут показаны как папки, в которые будут вложены карточки сцен.
4. При необходимости в навигаторе сценария тоже можно перетаскивать сцены между папками, или меняя их порядок внутри папок.

О программе думаю достаточно. Переходим к созданию аудиосценария.

Где искал шаблоны для написания аудиосценария

Начал искать шаблон для аудиосценария, сразу отыскать не удалось.

Нашел пример на сайте программы «Хронометр». Сценаристы демонстрировали свое портфолио.

Посмотрел, как выглядит профессиональный сценарий, но предпочел другой, более детальный, проверенный алгоритм работы, который мне посоветовала коллега и хороший друг.

Где брал идеи для сценариев

Честно! Когда идеи нет и не знаешь, за что зацепиться, бери случаи из своей жизни и интерпретируй. Не стал читать уйму советов на страницах умных блогов сценаристов. Подстроил сценарий под себя. Мне как новичку/сценаристу простительно.

Когда изучал сайт компании, о которой пойдет речь, обратил внимание на то, что в микрорайоне есть озеро и лес. Не так давно пришлось пожить в Подмосковье. Новостройка с трехэтажными домиками типа финского проекта. Уютные дворики. Кругом пенсионеры и молодые семьи. Напоминает этакий благолепный райончик, куда московские нувориши селят своих родителей, чтобы потом приезжать к ним в гости.

Микрорайон на окраине города, кругом фермерские поля и лес. На краю района озерцо 10 на 10 метров с запущенной в него мелкой рыбешкой. Посреди озерца деревянный мостик. Озеро — любимое место детворы, любителей посидеть с удочкой и мамочек с детьми. По вечерам чуть в стороне собираются любители пива. Весьма культурно и чинно отдыхают. Вот и идея для видеосценария. Придумать можно что угодно.

По аудиосценарию тоже проблем не возникло. Подумал. Новый микрорайон. Что самое желанное для любого? Иметь близкого человека, с которым можно идти по жизни, и спокойное жилье. Вот и все. При должной фантазии все получится.

Как видите, в шаблоне указана идея сценария, действующие лица, хронометраж и количество слов. По условию в ролике должен был два раза упоминаться номер телефона компании и код города. Время действия – 25 секунд. Время прочтения номера телефона 5-7 секунд, а их два. Короче творческой мысли каюк. Но вроде бы все получилось. Хронометраж посчитал: 25 – 27 секунд. Работу сдал, получил положительный отзыв и оплату.

Как измерял время сценария

Время звучания отмерял в программе «Хронометр». В левое поле загонял речь диктора и диалог героев. Результат был мгновенный.

Важно: любые цифры, номера телефонов в сценарии пишут прописью.

Пользовался «Хронометром» для написания текста начитки для видеороликов.

Бриф для сценария

В свое время друг и партнер по работе, который периодически подкидывает мне заказы, попросил у меня бриф для создания сценария. Поискал информацию в Сети, нашел на сайте Петра Панды. Взял его бриф за основу.

Этот бриф мы использовали для сценария видеоролика и начитки текста для роликов на «Ютуб». По вопросам в брифе уже можно составить представление, о чем будет сценарий. Ответы должны упоминаться в тексте и уже составляют его часть. Начитка текста должна занять минуту.

Заключение по сценариям. И видео, и аудио сценарии должны быть последовательны. Слушатель/зритель не знает кто вы. поэтому обязательно должна быть информация о компании, хоть какая-то. В моем сценарии: лидеры-застройщики, номер телефона. Пожелание заказчика было не указывать название компании, только телефон и код города.

Статья описывает мой личный опыт работы со сценариями. Возможно, кому-то пригодится. Понравилась информация – ставьте свое «одобрено», в карму зачтется.

Пример брифа — как правильно заполнить?

Бриф необходимо правильно заполнить: тщательно и вдумчиво, для того, чтобы тексты сценария были направлены на верную ЦЕЛЕВУЮ аудиторию и максимально точно отражали деятельность компании. Именно вы знаете всё о преимуществах своего товара, особенностях своих покупателей/клиентов, недостатках и недоработках фирмы, о которых желательно умолчать.

Поскольку не всегда есть возможность поговорить со сценаристом лично, а зачастую беседа лишь во вред, ибо забываются или не так интерпретируются детали, то письменная форма — это единственно верный способ описать все особенности вашего заказа. Ведь именно в таком виде ваши слова не могут быть пропущены или не приняты во внимание при создании сценария, а также у сценариста будет время и возможность перечитать и полностью осознать суть заказа сценария. В этой статье мы и покажем пример брифа и его правильного заполнения.

Пример брифа с правильным заполнением — как это сделать

Успех аудиорекламы на 70% зависит от хорошо и правильно заполненного брифа!

Очень важную роль в создании эффективной рекламы играет определение заказчика с жанром сценария радиоролика. Ведь, как правило, перед тем как заказать изготовление аудиоролик или радиоролик, вы уже примерно нарисовали в голове какой-то образ звучания рекламы. Есть одно золотое правило: «Если хочешь, чтобы тебя поняли – объясни!», хотя бы на этом примере брифа.
Скажем, придя в ателье по пошиву одежды, вы должны объяснить портному, что вам нужно не серое строгое платье-пенал, а красное вечернее с кружевами, или наоборот, что вам нужна не гавайская рубашка, а строгий деловой костюм. Так же и в создании рекламного ролика перед тем как заказать сценарий очень важно подробно и корректно описать ваше видение. Определитесь, будет ли это информационная начитка солидным мужским голосом, или яркий шутливый диалог двух персонажей, или что-то другое.

Правильно заполненный бриф — успешное выполнение работы!

Очень часто мы сталкиваемся с ситуацией, когда строки в брифе заполняются фразой «на усмотрение сценариста», или же не заполняются вообще. В конечном итоге вы получаете заказанный сценарий и видите, что это «совсем не то, чего вы ожидали». И это вполне объяснимо! Ведь нам не было разъяснено, как именно вы видели себе итог работы. Ведь мы делаем для вас индивидуальный эксклюзивный продукт, а значит вам необходимо предоставить нам такие данные как: «фасон платья, ваши точные мерки, цвет и качество ткани, необходимые аксессуары», и тогда мы сможем «сшить» для вас шедевр. Задача должна ставиться перед рекламщиком маркетологами. Мы исполняем задачи перед нами поставленные — реализуем ваши рекламные стратегии в конкретной рекламной форме. Обязательно прочтите вот тут статью насчёт разницы между маркетологами и рекламщиками

Да, конечно, мы можем (и наверное иногда это даже будет правильным) выполнить задачу, изготовив рекламу «по своему усмотрению» — уж поверьте, мы постараемся — но тогда целиком и полностью положитесь на нас и доверьтесь нашему мастерству и примите готовый радиоролик ДО его производства. Как говорится: на наше усмотрение — так давайте мы сделаем всё сами, как оно виднее нам — профессионалам.

Иногда в примерах брифа на изготовление сценария встречается фраза подобная такой: «Хочу красивую рекламу!» Но не стоит забывать, что понятие о красоте у всех разное, да и радиореклама или видеореклама — не картина на выставке, а рекламный продукт, нацеленный на увеличение количества продаж и формирование имиджа. Именно поэтому правильное заполнение примера брифа крайне важно и является обязательным этапом на пути к успешному сотрудничеству студии с заказчиком.

Еще одно ошибочное мнение – чем больше предоставлено информации, тем лучше будет написан сценарий для рекламы. После чего в графы брифа вставляются объемные тексты или даже статьи на страницу или две, в которых описывается множество аспектов, сторон и граней деятельности компании, и в которых очень много «воды». А ведь нам нужна «выдержка», все «самое важно и главное», что можно отразить и произнести за кратчайший срок в 15-20-30 секунд. И только вы, как представитель компании, можете дать точное краткое содержание и задать направление в тот момент, когда вы хотите заказать сценарий.

Сценарий аудиоролика создаётся под одну задачу!

Предположим, компания по производству систем видеонаблюдения задумала создать рекламу, но хочет, чтобы в одном радиоролике был посыл как юридическим лицам (администрации офисов и складских помещений), так и физическим (главам семьи, которые заботятся о своем имуществе и спокойствии родных). Конечно же, изготовление такого сценария, а в последствие и готового продукта, возможно, НО эффективность воздействия на одну из целевых аудиторий уменьшается в данном случае ровно вдвое.
Рассмотрим вопрос с хронометражем. Эффективная реклама должна хорошо восприниматься на слух, а значит он будет зачитан внятно, четко, с правильной интонацией, без суеты и съедания окончаний слов. Соответственно и количество слов в тексте должно быть таким, чтобы все эти условия удалось соблюсти. Приблизительный расчет слов в простом информационнике – 1.75 слова в секунду, максимальный естественный темп речи — 2 слова в секунду. И не забывайте что каждое число это тоже слово. А нужны ещё интонационные паузы… Если же радиоролик предполагает игру актеров или спецэффекты, то количество слов будет ещё меньше. Поэтому просим обратить внимание на количество информации, включаемой вами в ролик: это названия компании и существующие слоганы, адреса, телефоны плюс основное рекламное сообщение, которое необходимо осветить. Подсчитав количество слов в этих данных вы сможете понять, поместится ли текст в определенный хронометраж, а также хватит ли места на креативные фразы, лирические отступления или театрально-игровые моменты. И в этом вам поможет наш хрономер, который есть на любой странице сайта слева,или на главной примерно посередине.

Дальнейший момент касается музыкального сопровождения. Согласимся с тем, что порой трудно выразить конкретные предпочтения и пожелания по музыке в заказанном рекламном аудиоролике. Но ведь можно задать при заполнении примера брифа какие то ориентиры: какой стиль музыки? (рок, джаз, поп, электроника, классика и т.д.) какой темп музыки (быстр,о медленно), какие эмоции в музыке (романтическая, танцевальная, весёлая, грустная и т.д.). А по ссылке «Цены» в меню вы можете посмотреть стоимость изготовления рекламного ролика.

Практический пример брифа и его заполнение

Давайте рассмотрим как правильно заполнить бриф на примере нашего типичного шаблона-заявки от студии «Рекламофон» (скачать бланк брифа)

Этот файл надо скачать и прислать нам на info@reklamofon.ru либо заполнить его онлайн

Рассмотрим каждую строчку сверху вниз, попутно рассказывая максимально подробно о том что должно быть там указано.

1) «Краткое описание рекламируемого товара, услуги»

Предположим вы хотите изготовить аудиоролик для рекламы по радио автомобиля «SuperAuto». Вам нужно будет указать при заполнении примера брифа не только название, но и транскрипцию произношения названия и ударение в виде: «сУперавтО», чтобы могли избежать двусмыслености в произношении, например: «СуперАвто» или «СуперАуто» при чтении диктора или написании текста для рекламной пропевки где название зарифмовано или подогнано под определённую ритмику слов. Ну и конечно надо дать описание вашего товара, его потребительских свойств и т.д.

2) «На какую социальную группу рассчитан рекламируемый товар-услуга; целевая аудитория»

У этого автомобиля есть какой то набор качеств рассчитаный на определённых потребителей: бизнес-седан для топ менеджеров, спорт-кар для молодёжи, суровый внедорожник для жителей пригородов или бюджетная микролитражка для самых экономных. А значит и подавать его в рекламе нужно по разному. Заполните этот пункт в примере брифа и аудиоролик будет обращаться к именно нужной целевой аудитории на понятном для неё языке и будет выразителем его чаяний и предпочтений.

3) «Категория рекламного ролика»

Ну это совсем просто:) аудиореклама бывает (за редким исключением) 3х видов: Информационная, игровая и музыкальная. В информационном подаётся голая информация о товаре или услуге и контактах для его приобретения. В игровом весь посыл идёт в сюжетной игровой форме — в них обыгрываются необходимость приобретения или важные достоинства. В музыкальном информация слушается в виде задорной и запоминающейся песенки или пропевки для лучшего восприятия слушателем.

Укажите в примере брифа какой категории аудиореклама, и сценарист будет укладывать информацию о вашем товаре в той или иной форме.

4) «Какую идею требуется донести до данной социальной группы»

Предположим что ваш автомобиль «SuperAuto» это городской кроссовер с невиданной экономичностью расхода топлива — это и есть фишка вашего товара. У нас у рекламщиков это называется «уникальное торговое предложение»:) Так вот и напишите в примере брифа в пункте «Информационные задачи рекламного ролика» «супер-экономичность». И снова сценарист будет чесать репу и думать как подать вашу фишку в самом выгодном и запоминающимся виде:)

5) «Стилистика рекламного аудиоролика»

Подать информацию можно разными способами: взрывными возгласами «Сенсация! Невиданная экономичность!» или солидным основательным «Вы умеете считать деньги», или романтичным «Теперь вместо трат на бензин вы можете побаловать себя», ну или ещё миллионом разных способов — как именно нужно — это решают ваши маркетологи и вы указываете это при заполнении примера брифа, либо целиком и полностью доверяетесь нам и принимаете нашу работу безоговорочно.

6) «Какая информация обязательно должна быть представлена в аудиоролике»

Для реализации ваших маркетинговых задач и расставлении акцентов, в аудиоролике может быть информация которую надо обязательно произнести в ролике. Например расход бензина в цифрах чтобы произвести впечатление, или вы этим роликом хотите привлечь новый сегмент потребителей фразой «а для студентов скидка 50%!» или вас обязывает контрактом фирма изготовитель упоминанием о финансовой акции, и.т.д. Непременно в брифе это укажите, чтобы нужная фраза не выпала из текста, уступив место более нужной, с точки зрения сценариста. Доведите требования от ваших маркетологов до нас в примере брифа в полной мере.

7) «Каким голосом должен быть начитан дикторский текст»

У вас есть своё видение рекламного аудиоролика. Поделитесь при правильном заполнении примера брифа им с нами. Женский и мужской голос должны говорить разный текст об одном и том же товаре с позиции женщины и мужчины, соответственно. Это должно учитываться при написании текста. Но возможно вы планировали именно женский голос и именно брутальными жёсткими интонациями для контраста и этим привлечь внимание слушателей или зрителей. А может быть вы хотите какой то конкретный голос, который как вам кажется максимально справится с задачей, А он справится, даже для взыскательных зарубежных партнёров, для коих есть отдельное предложение russian voiceover.

«Музыкальное оформление» и «паспорт ролика»

Это ваше видение звучащей в ролике музыки. Этот пункт перекликается и тесно связан с п.5. Но весьма часто этот пункт важнее п.5. ведь общая стилистика аудиоролика порой задаётся именно музыкой. В брифе очень будет на пользу указать и этот пункт подробно.

Отдельно нужно остановиться на вопрос о паспорте ролика. Паспорт ролика (он же „Сведения об используемых аудиовизуальных материалах“) это документ подтверждающий легальность использованных материалов в ролике, например музыкальная подложка. Это нужно для отчётности в РАО. Частенько при взятии в трансляцию ролика радиостанции требуют паспорт ролика — ведь они отчитываются в РАО кого и сколько крутили и есть ли права на использование. Также есть вероятности когда магазин или ТЦ крутят рекламу и к ним тоже приходят с проверкой из потребнадзора с тем же самым вопросом. Студия Рекламофон представляет библиотеку лицензионных музыкальных треков и предоставляет услуги по оформлению паспорта ролика. Мы избавим вас от таких неприятных вопросов и последствий, взяв на себя всю процедуру покупки прав на использование легальной музыки в ролике и оформлению документов для отчётности. Этот пункт при заполнении в примере брифа ОБЯЗАТЕЛЕН.

9) «Хронометраж»

Нужное вам время звучания радиоролика. Обычно ролики квантуются 10, 15, 20 и 30 секунд. Заметим, что цены на аудиоролики у студии Рекламофон указаны «до 30 секунд». А вот сколько именно вам нужно в секундах — зависит от вашего медиаплана размещения на радиостанциях. Строчка в примере брифп как раз на этот случай, нам нужно будеть уложиться в отведенное вами время звучания аудиолика.

10) «Способ подачи информации»

Вне зависимости от музыки и голоса диктора информацию можно подать многочисленными способами: нейтрально-информационно, зазывно убедительно, вкрадчиво-доверительно, сексуально-завлекательно, пионерски бодро и т.д. Напишите в прмере брифа — а как вам надо?

11) «Адресный план»

Это то куда должны будут обращаться потребители прослушав просмотрев рекламный ролик. Бывает так что всё предложение представлено на сайте. Или наоборот: магазин хозтоваров можно посетить только по адресу. Правильно заполненный пример брифа подскажет нам куда именно вы хотите привлечь покупателя за покупкой.

12) «Дополнительные материалы о рекламируемом товаре или их источники»

Наверняка, по вашему товару уже написаны тонны рекламных проспектов и материалов, есть сайты посвещённые ему. Проделана уйма работы — не закапывайте её. Дайте с ней ознакомиться чтобы сделать выжимку и сделать концетрацию вашего предложения в 15 секундах аудиоролика. Этот пункт прмера брифа именно для подобных случаев.

Хочется закончить повествование вот такой обобщающей фразой: «Для того чтобы мы могли эффективно работать над рекламой которая бы работала на вас, вам необходимо поработать над правильным заполнением брифа-заказа на аудиорекламу»!
Благодарим за содействие, с уважением, сотрудники студии звукозаписи «Рекламофон».

Надеемся, вам наша статья понравилась и была полезной:

Читайте также наши другие статьи в помощь:

• Часть первая — «Запись голосов дикторов»
• Часть третья — «Изготовление рекламных информационных аудиороликов»
• Часть четвёртая — «Изготовление рекламных игровых аудиороликов»
• Часть пятая — «Изготовление рекламных вокальных аудиороликов»

прочтите ещё наши статьи:

Уникальный ламповый студийный прибор TotalTube

Статья об анализе сверхвысокочастотного человеческого голоса

Важность правильной рекламы

Добавить комментарий