Что такое бриф на создание видеоролика, зачем его заполнять, почему очень важно уделять этому этапу работы повышенное внимание и чем наше ТЗ отличается от остальных? Статья для тех, кто задумался или уже собирается заказать видеоролик.
“Бриф” или техническое задание — это документ со специальным перечнем вопросов относительно всех требований, пожеланий и уточнений Заказчика к своему проекту.
Подготовка — залог успеха
Бриф — это первый и самый ответственный этап работы при создании видеоролика. Не путайте со сценарием! Сценарий идет дальше, когда задача уже ясна.
Часто Клиенты считают главным этапом сценарий, но фундаментально все начинается именно с разработки брифа на создание видеоролика.
Чем точнее сформулируете задачу — тем лучше ее выполнят и тем больше окупите инвестиции в проект. Грамотно составленное техническое задание увеличивает качество работы в несколько раз и значительно снижает сроки исполнения.
Если на этом этапе упустить детали — это оставит отпечаток на всем последующем видеопроизводстве. Старое доброе правило — 7 раз отмерь, 1 раз отрежь. Лучше потратить 3 дня на ТЗ и месяц на работу, чем 10 минут на ТЗ и полгода на разработку видеоролика и внесение горы правок.
Само собой, чем больше и сложнее проект — тем, как правило, дольше разрабатывается ТЗ.
Бриф на создание видеоролика — не просто пожелания, а документ, который подкрепляют к договору, что страхует обе стороны от непредвиденных ситуаций или несоблюдения договоренностей, а также облегчает работу между сторонами и делает ее эффективнее.
Например, один наш клиент хотел реализовать идею. Мы утвердили ТЗ, сценарий, подготовили раскадровку и дошли до изготовления анимации, как вдруг он решает изменить концепцию проекта.
При этом некоторые искренне не понимают, почему так сложно заново разработать сценарий, переделать иллюстрации, анимацию. Это то же самое, что в строительстве попросить подрядчика заново построить готовый дом.
Поэтому с самого начала определитесь с задачей и проговорите ее внутри компании. Особенно с теми, кто будет согласовывать этапы создания ролика. Соблюдая договоренности и будучи последовательными, вы получите качественный видеоролик в установленные сроки.
Некоторые говорят, что им некогда заполнять ТЗ, вкратце объясняют задачу и пытаются начать работу. Либо не хотят или не умеют этого делать. В таких ситуациях мы помогаем — устраиваем интервью, обычно удаленно в формате Skype-колла. Когда проекты от миллиона и выше, помогает одна или несколько личных встреч.
Специфика нашего брифа на создание видеоролика
Некоторое время назад мы тщательно проанализировали более трехсот компаний на рынке и собрали больше ста различных брифов на рекламный ролик. И к удивлению, заметили, что по крайней мере половина из этих брифов содержит бесполезные или неконкретные общие вопросы, много воды, а некоторые важные пункты в ТЗ вообще отсутствуют. И, естественно, если Заказчик будет заполнять подобное техническое задание, то, во-первых, незаданный вовремя вопрос может стоить очень много денег и времени, а во-вторых, конечный результат оставит желать лучшего.
Также по ходу общения со студиями создания видеороликов мы поняли, что многие не отдают себе отчет в том, зачем они спрашивают те или иные вещи и как затем будут использовать эту информацию в работе. Как говорил персонаж известного мультфильма Вовка: “И так сойдет!”.
Именно поэтому рекомендуем заполнить наше ТЗ — с ним вы можете обратиться в любой видеопродакшн.
Уверены, что никто на рынке не проработал свое техническое задание с таким особым усердием, как мы. Ряд конкурентов уже успели скопировать эту интеллектуальную собственность, однако никто не скопирует то, как мы работаем с ним дальше при производстве рекламного ролика.
Наш бриф на создание видеоролика составлялся большой командой людей: опытные специалисты в видеопродакшене, которые понимают связь между вашими целями и конечной картинкой, маркетологи, которые заботятся о том, чтобы красивая картинка в итоге увеличивала продажи, креативный отдел, создающий концепцию проекта. И, наконец, даже профессионалы в переговорах и психотерапии, знающие важность не только того, что спросить, но и того, как эти вопросы подаются.
К тому же после анализа рынка мы оставили только нужные вопросы.
Все эти улучшения существенно влияют на видеопродукт и позволяют нам создавать первоклассные проекты.
Каждое ТЗ должно быть заточено под свой тип задач. Создание анимационных видео для новых продуктов и имиджевых роликов для бизнеса — то, в чем мы одни из лучших на рынке.
Если нужно продать сложный и/или новый продукт аудитории или создать имиджевую презентацию компании, то наше ТЗ идеально подойдет. Обращаясь к нам и заполняя наше ТЗ — заведомо шансы на успешный видеоролик выше, чем в других компаниях!
Зачем еще заполнять наш бриф?
Во-первых, для точного расчета стоимости проекта — вы получите развернутое индивидуальное коммерческое предложение, в котором пропишем все варианты его реализации, особенности каждого варианта и их различия друг от друга. Там же будут стоимость и сроки.
Во-вторых, будете иметь на руках документ, позволяющий оценить стоимость, сроки и варианты реализации видеоролика в любой компании, не тратя при этом время на повторное заполнение брифов других студий.
В-третьих, еще до начала работы над проектом, по брифу можно написать концепции видеоролика или даже полноценный сценарный план.
В следующей статье читайте, как заполнить бриф на рекламный ролик.
Техническое задание на видеосъемку
Чем отличается бриф на видеосъемку от нашего? Дополнительно задаются вопросы:
- Что снимаем. Что показываем в ролике? Объект и содержание съемки.
- Действующие лица. Какие герои, актеры будут показываться в видеоролике? Необходим ли подбор актеров с нашей стороны или актерами будут ваши сотрудники, коллеги, подчиненные, начальство.
- Гардероб. Требуется ли подбор гардероба к актерам, нужна ли специальная одежда, особенные наряды, украшения и проч.
- Выполняемые действия. Какие действия будут выполнять актеры в видеоролике? Сами ли вы будете руководить этими действиями или нужен режиссер.
- Локация, объекты съемок. Где снимаем — страна, город, улица? В каких условиях — день, ночь, погода? В каких местах — метро, квартира, ночной клуб, другие? Время съемки? Информация об объектах и местах их расположения.
- Реквизит, спецтехника. Нужен ли реквизит и если да, кто его предоставит — ваша сторона или мы? Нужна ли какая-либо особая съемочная техника — квадрокоптер, съемочный кран, камеры для захвата движения и др..
Итоги
Конечно, это не все пункты, какие-то вещи могут уточняться в виду специфики проекта. Но если бриф на создание видеоролика уже согласован двумя сторонами — вами и видеопродакшеном, смело включайте его в договор и со спокойным сердцем начинайте работу.
В конце хотелось бы сказать одно, коллеги: давайте же составлять полные, подробные и грамотные брифы на разработку рекламных роликов!
Согласны ли вы, что ТЗ — важнейший этап создания видеоролика? Пишите в комменты, интересна ваша точка зрения.
Оставьте заявку на нашем сайте и получите то самое наше ТЗ, о котором шла речь выше. До связи!
Бриф для заказа видео ролика
Для плодотворного обсуждения и качественного результата — будущего видеоролика — между заказчиком и исполнителем нужно заполнить бриф ( вопросник ).
Бриф поможет обеим сторонам лучше понять сам заказ и ожидаемый результат — видеоролик.
- После брифа изложен порядок работы над видеороликом и порядок расчетов — он гарантирует обе стороны от рисков.
БРИФ
Постарайтесь ответить на вопросы брифа максимально подробно:
- Предельная дата изготовления видеоролика, если он есть?
- Какой тип видео вы хотите заказать: рисованный видеоролик, анимационный видеоролик, VIP-anime?
- Желаемая длительность видео, в секундах, ориентировочно?
- Сценарий для видеоролика нужен?
- — Если «Нет», то вышлите сценарий и фотоматериалы к нему.
- — Если «Да», то ответьте на следующие по списку вопросы, и мы сделаем сценарий сами — это не влияет на стоимость ролика.
- Что будет рекламироваться в ролике: товар, услуга, что-то другое…?
- Целевая аудитория, кто будет смотреть видеоролик?
- Что должен сделать человек после просмотра видеоролика?
- Главное сообщение, которое должно прозвучать в видеоролике?
- Чем ваше предложение выгодно отличается от аналогов конкурентов?
- Возможные возражения клиентов и как вы видите их преодоление?
- Нужна ли дикторская озвучка видеоролика?
- Реквизиты сайт, телефон и/или что-то, что должно присутствовать в конце видеоролика?
- Ваши пожелания к сценарию и к видеоролику?
- * Сценарий от исполнителя делается один раз. Он может быть принят, отклонен или скорректирован заказчиком.
+7-90-50-41-82-60 promolom@gmail.com
ПОРЯДОК РАБОТ НАД ВИДЕОРОЛИКОМ И ПОРЯДОК РАСЧЕТОВ
- После заполнения и передачи брифа, исполнитель анализирует полученную информацию и сообщает заказчику предварительную оценку стоимости работ исходя из оценочной длительности видеоролика.
- По своей готовности к старту, заказчик производит 50% предоплату от оценочной стоимости видеоролика. После получения предоплаты исполнитель начинает работу со сценарием и его согласованием с заказчиком. После согласования сценария исполнитель приступает к раскадровкой сценария.
- По готовности раскадровки, она согласовывается с заказчиком. На этом этапе заказчик вносит корректировки в сценарий и в его раскадровку бесплатно, в разумных пределах. После согласования раскадровки заказчик производит предоплату в размере 25% от оценочной стоимости видеоролика. Получив предоплату исполнитель начинает работу над монтажом видеоролика.
- После окончания монтажа видеоролика, исполнитель демонстрирует его заказчику. Заказчик производит окончательный расчет с исполнителем по фактической длительности видеоролика и уточненной стоимости. После расчета исполнитель передает заказчику ссылку на скачивание готового ролика в высоком качестве.
- После монтажа видеоролика внесение в него изменений возможно за согласованную дополнительную плату.
Для быстрой связи используйте WhatsApp и Telegram— позвоните или напишите: +7-90-50-41-82-60
Бриф
– это заявка на создание рекламного
продукта или услуги. Заявка позволяет
заказчику четко выразить пожелания по
поводу того, что он хочет получить по
окончанию работ.
Чем
точнее сформулированы условия брифа
заказчиком, тем больше возможности у
исполнителя выдать необходимый результат.
Основа
брифа — характеристики рекламируемой
марки товара, отношения потребителя к
рекламе, описание сильных и слабых
сторон конкурентных марок, взаимосвязь
между потребителями и категорией товара.
Бриф
подготовлен на основании ожиданий
потребителей, рекламных обращений и
личных наблюдений, анкетирования.
Бриф
приведен в таблице 1.
Таблица
1 Бриф
|
ТИП |
Анимация |
|
ПРОДУКТ |
Автомобиль |
|
ОПИСАНИЕ |
Модель
Преимущества XK |
|
краткое |
|
|
ОСНОВНЫЕ |
Основные BMW В |
|
конкурирующие |
|
|
МАРКЕТИНГОВЫЕ |
Комплектация: Внешний Качество Мягкость |
|
результаты |
|
|
ЦЕЛЕВАЯ |
Потенциальный |
|
кто |
|
|
СИТУАЦИЯ |
Автомобиль |
|
как |
|
|
СООБЩЕНИЕ |
”Ягуар – почувствуй |
|
что Что |
|
|
КЛЮЧЕВОЕ |
Необходимо |
|
самое |
|
|
ТОН/СТИЛЬ |
Тон |
|
официальный/неформальный; стиль |
|
|
ОБЩИЕ |
Музыкальный |
|
любая |
|
|
ОГРАНИЧЕНИЯ |
Нет |
|
практические юридические бюджетные |
|
|
ХРОНОМЕТРАЖ |
30 |
|
наличие |
|
|
ОСТАВИТЬ |
”Ягуар – почувствуй |
|
слоган, |
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
Сложно представить современного человека без Яндекс или Гугл карт в телефоне. Навигация экономит наше время, предлагая кратчайшие маршруты в незнакомой местности. Поэтому, ваши шансы заблудиться сегодня минимальны. Для творческих проектов также требуется навигация. В производстве видео эту задачу решает креативный бриф.
Бриф для ролика — это опросный лист для определения конечного результата, необходимого клиенту. Как правило, документ состоит из 15-20 вопросов об объекте рекламы, целях рекламной кампании, стилистики видео и других важных моментов будущего видеоролика. Заказчику он помогает структурировать информацию о продукте и обозначить задачи. Для агентства или студии — это фундамент для создания креатива.
Клиенты часто просят начать работу без брифа или ТЗ, потому что на это нет времени, «а задача и так понятна». Такой подход неизбежно приведет к разногласиям и письмам в духе: «это не то, что мы хотели», «у нас другая аудитория», «и вообще, давайте все переделаем». Заполняя бриф в самом начале проекта, вы сможете синхронизировать ваши ожидания с продашкн студией, а главное — избежать лишней траты времени и денег.
Пример рекламного брифа — по ссылке вы найдете брифы для роликов, которые использует наша студия в своей работе.
Как правильно заполнить бриф на съемку видеоролика
Разберем основные моменты, которые больше всего вызывают вопросы. Сразу отметим, что бриф может заполняться как клиентом, так и совместно с продакшн студией в формате интервью.
1. Обозначьте цель рекламной кампании с описанием конечного результата
Цель — это точка, в которую мы должны прийти после реализации рекламной кампании. Конкретизируйте ее, укажите сроки и опишите, в чем она должна измеряться. Важно, чтобы цель была реалистичной и достижимой.
Примеры:
- ускорить обучение персонала в 2 раза в течение месяца
- увеличить продажи товара на 20% в течение квартала
- увеличить охват целевой аудитории на 50% к концу года. И так далее.
2. Поставьте задачи, которые необходимо решить для достижения цели
Разберем простой пример. Вы владелец интернет-магазина, которому нужно увеличить продажи. С чего начать. Проведите аналитику и определите барьеры к покупке вашего товара. Обсудите с продажниками, что сейчас мешает продавать в 2 раза больше и как улучшить результат. Найдя источник проблемы, вы сможете поставить правильные и точные задачи для ее решения.
Возможно, вашему товару не хватает наглядности, и достаточно сделать подробный видеообзор. В другой ситуации — понадобится снять презентационный фильм, чтобы донести преимущества сложного продукта, как это было в нашем случае с добавкой для моторного масла. В третьей — убедить клиента, что вам можно доверять. Подобных барьеров существует множество и их нужно точно определить.
3. Опишите целевую аудиторию проекта
Чем больше вы расскажите о целевой аудитории, тем проще определить формат видео (стилистику, манеру общения, главных героев). Опишите ее интересы, регион, уровень дохода, отношение к вашему продукту. Для одной аудитории сработает рациональное и аргументированное объяснение, для другой — эмоциональное с юмором. Зная точный портрет потребителя, вы сможете направить рекламное сообщение по нужному адресу.
4. Расскажите об объекте рекламы
Акцентируйте внимание на ключевой информации, на основе которой необходимо разработать креатив. Бриф — это выжимка главного. Не закидывайте продакшн лишними материалами (кроме случаев, когда продукт продвигается с нуля). Точный фокус поможет быстрее прийти к нужному решению.
Вопросы, которые помогут структурировать информацию:
- Какие задачи решает ваш продукт
- Расскажите о его преимуществах
- Что покупатели думают о вашем товаре
- Какие существуют барьеры к покупке
- Что должен узнать покупатель о вашем товаре из видеоролика
5. Какое сообщение доносим целевой аудитории
Представьте, что вы продавец и смотрите в глаза заинтересованному клиенту. Что нужно сказать ему здесь и сейчас, чтобы он совершил покупку? Все ваши знания, потребительские инсайты и преимущества нужно уложить в одну простую мысль. Как она будет звучать?
Перед формулированием рекламного сообщения проверьте его по нескольким базовым критериям:
- Понятно ли преимущество продукта из вашего сообщения? Лучше работают сообщения с одной конкретной идеей (преимуществом). Хуже, если вы пытаетесь вставить 10 преимуществ в 30-секундный ролик.
- Причина, по которой клиент должен поверить рекламному сообщению. Чем оно подкрепляется?
- Успеет ли клиент понять рекламное сообщение с учетом продолжительности видеоролика? Учитывайте объем информации и хронометраж видео.
- Купит ли клиент товар после того, как услышит сообщение?
6. Покажите референсы (примеры видео, на которые нужно ориентироваться)
Покажите примеры видео, которые вам нравятся. Расскажите, почему они вам понравились. Референсы помогают определить вкус заказчика и быстро прикинуть бюджет. Многие продакшн студии берут референс за основу для сметы, по этой причине клиенту нужно заранее сопоставить имеющееся ресурсы с желаемой картинкой.
7. Бюджет и сроки
Заказчики не любят обозначать бюджет, думая, что жадные рекламщики хотят забрать все до последней копейки. «Мы поставили задачу, а вы предлагайте варианты» — говорят они. Как подобные ситуации выглядят для продакшн студии? Мы берем паузу на неделю, перебирая десятки идей в поисках нужного сюжета. Подбираем команду, оборудование и готовим смету. Клиент хвалит за креатив, но видит лишние нули в смете и просит сделать «что-нибудь попроще», чтобы уложиться в 2-3 раза дешевле. Следствие — общая потеря времени и начало работы с нуля.
Бюджетные рамки также, как и срок сдачи видео — важные условия для написания сценария и проработки проекта. Если у вас нет бюджета на дорогостоящую рекламу, лучше сказать об этом заранее. Рекомендуем дополнительно ознакомиться с нашей статьей, где мы подробно рассказали от чего зависит стоимость рекламного ролика.
8. Дополнительная информация
Расскажите о предыдущих рекламных проектах, о их плюсах и минусах. Это улучшит видео и поможет избежать неудачных приемов. Укажите пожелания или ограничения (если они есть), которым нужно следовать.
Например: использовать цвета бренда в кадре, не упоминать тот или иной факт о товаре, не шутить над конкурентами, и так далее.
Основные ошибки при заполнении брифа для ролика
- Заполнение брифа общими фразами или «для галочки»
- Постановка нереальных задач или попытка одним видеороликом решить все проблемы компании
- Изменение брифа после его утверждения
- Бриф не согласован руководителем
- Задача в брифе не соответствует бюджету и сроку реализации