Кто путину пишет сценарий

Кто пишет речи президенту Путину

Леди Поллыева ударно отработала в помощниках у Сергея Станкевича, Сергея Шахрая, Бориса Немцова и Сергея Кириенко.

Леди непубличность

Гроза президентов

Комсомолка

Советница

Речеписец

Романистка

КТО СОЧИНЯЕТ РЕЧИ ПРЕЗИДЕНТУ ПУТИНУ

О Джахан Поллыевой впервые написала Елена Трегубова (бывший кремлевский корреспондент газеты «КоммерсантЪ») в своих воспоминаниях о Кремле («Записки кремлевского диггера»). В устах тридцатилетней Трегубовой Джохан Поллыева выглядела молодящейся старухой, которая то и дело отмечает длину юбок молодых девушек, шастающих по коридорам президентской администрации. Трегубова отмечала неискренность Поллыевой, ее аппаратную хитрость и другие не слишком приятные черты дворцовой дамы. Ходят сплетни и про сердечные дела спичрайтера. Среди ее фаворитов называли разных «енералов». Журналистка еженедельника «Собеседник» создала развернутый портрет этой дамы.

Леди Непубличность

Известный американский политолог сказал: «Тот, кто пишет речи президентам, на самом деле управляет государством». Джахан Поллыева — одна из самых закрытых персон в одной из самых закрытых структур — администрации президента.

— Закрытость спичрайтеров понятна, — сказал один из представителей этого племени ельцинской эпохи. — Это профессиональная «паранойя». Президентских спичрайтеров за всю историю в России было не больше двадцати. Это очень узкий круг людей, которые все хорошо знают друг друга.

Мы же не видим, как работают суставы — они покрыты кожей. Точно так же, когда выступает президент, не нужно знать, до чего он сам додумался, а что ему написали на бумажке. И сколько раз он отрепетировал искренность в голосе и сталь во взгляде. Подготовка речи президента — процесс интимный. Группа спичрайтеров — важный орган президента. Считайте, это язык главы государства.

Тайна вокруг речевой деятельности президентов — не только российская черта. Недавно в США уволили спичрайтера, чья жена не удержалась и похвасталась журналистам, какой у нее муж умный: придумал выражение, которое перевернуло всю современную историю — «ось зла». Засвеченный речеписец недолго наслаждался славой — его уволили буквально на следующий день.

Спичрайтер — человек, добровольно обрекший себя на полное бесславие. Он успешен, пока в тени, засветка — карьерная смерть.

— Тех, кто пишет речи президентам, во всем мире на профессиональном сленге называют «неграми», — говорит Андрей Шторх, который сам отпахал несколько лет на спичрайтерской плантации, а сейчас работает официальным представителем компании Виктора Вексельберга «Ренова». — Это группа людей, которые работают на определенного человека. Причем когда готовится речь президента, его спичрайтеры обязаны учитывать характер, особенности, манеры «клиента». В каком-то смысле даже отождествляют себя с тем, для кого пишут. Я работал с Ельциным, и когда ушел он, ушел и я, потому что Путин — это человек совсем другого склада.

Гроза президентов

Джахан Поллыевой не надо из кожи вон лезть, чтобы привлечь к себе внимание.

Яркая восточная внешность, сопровождающее ее густое облако духов, эффектные юбки и узкие кофточки — она и так выделяется в строю серых чиновничьих пиджаков.

Кажется, она зашла в коридоры администрации президента на полчасика — по делу.

На самом деле Поллыева — динозавр среди чиновников. Столько в администрации президента не живут. Джахан Ред-жеповна здесь аж с 1997 года. За это время поменялись страна, президент и четыре главы администрации (Валентин Юмашев, Николай Бордюжа, Александр Волошин, Сергей Собянин). Мужчины с аппаратным весом штангиста вылетали из президентской администрации с легкостью воздушного шарика. А хрупкая Джахан Поллыева остается и бессменно пишет спичи президенту — точнее, президентам — уже почти 10 лет. Ей не помешало даже то, что Ельцин в одной из своих книг назвал ее членом своей «семьи».

Работа со словом — это у Поллыевой, можно сказать, семейное. Ее бабушка была судьей Верховного суда Туркмении. Дедушка и оба родителя Джахан преподавали в Ашхабадском университете. Мама вела английский, отец — историю зарубежной литературы, дед — политэкономию.

В ашхабадской школе № 12 даже спустя 20 лет хорошо помнят выпускницу Поллыеву, как и всех учеников, выбившихся в люди.

В аттестате у нее три четверки, остальные — пятерки. До медали недотянула, но почетную грамоту ей дали заслуженно, — сказала директор школы № 12 Майя Ханова.

Кроме Джахан у нас учились еще ее родные брат и сестра, — вспомнила учительница физики Нонна Цин. — Все трое хорошо успевали, участвовали во всех школьных мероприятиях. Брат потом погиб — его убили хулиганы, когда он дежурил в отряде дружинников. Джахан, конечно, очень переживала, может, отчасти поэтому и решила поступать на юридический… Доучивалась уже в Москве, в МГУ. Позже она, по-моему, вернулась в Ашхабад, но не усидела и опять уехала в Москву. Ее младшая сестра Абадан работала в посольстве России в Туркменистане, а потом тоже перебралась в Москву. (Сейчас Абадан Поллыева работает заместителем председателя Исполнительного комитета Электроэнергетического совета СНГ, который объединяет всех «Чубайсов» Содружества. Кстати, единственный сын Джахан Поллыевой Азат Каррыев выучившись за границей по стипендии президента РФ, тоже «зажигает» в департаменте взаимодействия со СМИ РАО «ЕЭС».-Авт.)

— Еще будучи вице-премьером, я на каком-то официальном мероприятии пошутил, что Джахан Поллыева — это будущий президент Туркменистана, — вспомнил Борис Немцов. — Так она после этого сразу стала нежелательной персоной на родине. Представляете, какой женщиной надо быть, чтобы боялись президенты?

Вскоре туркмены вернули шутку: на другом официальном мероприятии Туркменбаши заявил что-то вроде: «Да знаем мы, что у вас происходит, у вас же наш человек работает» и выразительно посмотрел на Джахан Поллыеву. Говорят, преданной аппаратчице такие намеки очень не понравились.

Комсомолка

Джахан закончила юрфак -кузницу политических кадров от Ленина до Путина.

Правда, училась она не в Питере, а в Москве, но однокурсниками бог тоже не обидел — олигарх Александр Мамут и Михаил Ванин (в прошлом — главный таможенник страны, а сейчас посол России в Словении).

— На нашем курсе Джахан ничем экстравагантным не выделялась, — вспоминает бывший однокурсник Поллыевой Николай Гагарин, управляющий партнер адвокатского бюро «Резник, Гагарин, Абушахмин и партнеры». — Серьезная была и очень сосредоточенная. Если на лекции шумели, могла повернуться и цыкнуть. Она не входила в группу золотой московской молодежи, к которой относились, например, Мамут и Ванин. Из-за своей серьезности даже как-то старше выглядела. Кажется, на тот момент она уже была замужем, и студенческие увеселения ее не очень интересовали. Недавно я ее впервые встретил после окончания университета. Мы случайно оказались вместе в одном из японских ресторанов Москвы. Она меня узнала, поздоровались, Джахан говорит: «Что не показываешься?». Я ответил: «Да у меня к вашему ведомству вопросов вроде нет», так и разошлись…

Знакомые Поллыевой говорят, что ее переезду в Москву способствовал перевод мужа, который был комсомольским вожаком и работал в милиции — участвовал чуть ли не в расследовании самого громкого советского дела о хлопке. Вроде за это его и перевели в столицу, а с собой он привез молодую жену. Через много лет они развелись, и теперь Джахан Поллыева имеет полное право красоваться в начале списка завидных невест.

После университета Поллыева закончила аспирантуру Института государства и права. У нее редкая для чиновников, не купленная, а заработанная кандидатская степень.

Дальше Поллыева пошла по комсомольской линии -стала младшим, потом старшим научным сотрудником, возглавила политико-правовой отдел НИИ при Институте молодежи. Современному человеку трудно представить, чем можно было заниматься в заведении с таким названием, но Поллыева честно отработала там четыре года. Потом объект научного исследования Джахан Поллыевой — комсомол отменили, но выучка и задор у комсомолки и красавицы остались.

Советница

— Гениальность Джахан Поллыевой состояла в том, что она первая в стране заговорила о правах молодежи, — вспоминает экономист Михаил Делягин, который пересекался с ней в правительстве. — Права человека тогда были под запретом и считались махровым диссидентством, а она смогла найти формулировку, которая была и не крамольна, и в то же время свежа.

Пройти по тонкой грани между тем, что можно и чего нельзя, — в этом Джахан Поллыева и сегодня — непревзойденный чемпион. За молодежь, которая получила права, Поллыева получила премию, достаточно престижную по советским временам, — Ленинского комсомола — как активный участник разработки закона «Об общих началах молодежной политики в СССР».

После этого Поллыева ушла в тень и публичной политикой не занималась. Зато она была нарасхват как советник. С 1991 по 1998 год будущая кремлевская писательница ударно отработала в помощниках у Сергея Станкевича, Сергея Шахрая, Бориса Немцова и Сергея Кириенко.

— Я помню, — рассказывает Борис Немцов, — что мы с Джахан брались за самые разные темы, она во все легко вникала. Даже составили свой план по решению проблемы Курильских островов. Правда, этот план так никуда и не пошел потом… А когда объявили дефолт, я пришел к Кириенко и говорю: «Пиши заявление об уходе, что тебе еще остается?». Он засомневался, я ему как последний аргумент: «Ну мне не веришь, Джахан спроси, она глупость не посоветует». Тогда Кириенко на самом деле вызвал Джахан. Надо было видеть ее в этот момент: умом она понимала, что ему надо на самом деле уходить в отставку, но прямо сказать об этом своему шефу не могла. В этом она вся — умный, все понимающий, но очень дисциплинированный аппаратчик.

После дефолта Кириенко ушел в отставку, а руководитель его секретариата Джахан — с повышением в администрацию президента.

Чиновничьей службе Поллыева изменила только один раз, когда на 2 года ушла работать в агентство «Интерфакс».

— Джахан ввела у нас правило — выступление на правлении должно быть не длиннее 7 минут. И в конце оно обязательно должно содержать предложение по решению проблемы. Нам всем пришлось под это правило подстроиться, — вспомнил первый заместитель генерального директора «Интерфакса» Вячеслав Терехов.

Вскоре Джахан Поллыева стала успешно совмещать чиновничью службу с журналистикой. Теперь она пишет только для одного читателя. И его фамилию знают все.

Речеписец

Из ельцинских речей сейчас вспоминаются только «загогулина» и «панимае-е-ешь». Путин подарил политическому фольклору больше. ВВП «мочил в сортире», призывал не «жевать сопли», дарил «уши от мертвого осла», почти кастрировал иностранного журналиста…

— Это не заготовки спичрайтеров, скорее, это собственная речь президента, — сказал Александр Ильин, бывший спичрайтер Путина, сейчас — эксперт Центра общественных технологий.

— Это не стиль Поллыевой. Я от нее только слово «блин» слышал, а такой лексикой она, по-моему, не владеет. Джахан была в числе тех, кто с нуля создавал администрацию президента, — говорит Вячеслав Терехов.

Сейчас АП — самая влиятельная структура в стране. Депутаты и министры — дети по сравнению с чиновниками администрации.

С приходом в спичрайтерский цех Поллыевой ушли все старые, ельцинские писатели.

— Другой президент, другое время, — уклончиво пояснила главный речеписец Ельцина Людмила Пихоя, которая сейчас работает начальником департамента общественных связей компании «Истлайн».

У Ельцина было четыре спичрайтера, которые уезжали писать речи для БН на одну из сталинских дач. Поллыева покончила с этой богемностью. У спичрайтеров Путина строгая иерархия и звания, как в армии — младший референт, старший референт. Внутри администрации было образовано целое подразделение — референтура, которое «производит слова» для президента. Первое время на этой «фабрике» работали 11 человек. Сейчас, говорят, там трудятся чуть ли не 30-40 литературных поденщиков. По каждому из поводов они делают несколько вариантов речей для Путина.

— Раньше было понятно, как люди попадали в спичрайтеры — по личному знакомству с Валей Юмашевым или Таней Дьяченко. Как сейчас — понятия не имеем, — пожимают плечами речеписцы ельцинской эпохи.

В подмогу референтуре в администрации образовано экспертное управление. Организация тоже не из самых открытых. Эксперты подбрасывают мысли и тезисы, референты облекают их в нужную форму.

В своих интервью Джахан Поллыева никогда не забывает сказать: «Автор — сам президент. А мы ему только помогаем. В аналитическом плане…».

По причине тотальной закрытости такого подразделения, как «референтура президента», о речеписцах президента мы можем судить, как о древних людях — только по дошедшим до нас письменным источникам.

Нелюбовь к длинным пространным речам Джахан Поллыева перенесла из «Интерфакса» в Кремль — ежегодное послание президента Федеральному собранию уменьшилось в объеме раза в три. При Ельцине слушателям выдавали на руки письменный вариант, а президент рассказывал устный. Многие в зале пытались следить по тексту, но часто засыпали в процессе. Находкой Джахан Поллыевой было выдавать текст только после того, как президент его зачитает. В итоге каждый год с посланием президента закручивается почти детективная интрига: кого уволят, кого назначат, кому пошлют «черную метку»? Тут политикам уже не до сна — сидят и ловят каждое слово президента.

Многие отмечают, что послания Путина более четкие и практические. Но и пишутся дольше — по идее послание президента должно читаться в начале года…

— Джахан самая живая из всех чиновников администрации, — считает Михаил Делягин. — Но при этом она жесткий аппаратный боец, и ссориться я бы с ней не стал.

Романистка

В свободное время Поллыева пишет стихи и рассказы — для себя. В одном из интервью она призналась, что на пенсии напишет что-нибудь в стиле «Гарри Поттера». Интересно, кто там будет Тот-кого-нельзя-называть? Чиновница даже успела записать диск с романсами в собственном исполнении. Эти записи не купишь ни за какие деньги — они расходятся только в очень узком кругу тех, кто «страшно далек от народа». Не так давно Джахан Поллыева была посвящена в командоры Командерии Медок-и-Грав Сотерн-и-Барсак. Это звание французы дают не за командование спичрайтерами и верность госслужбе, а за любовь к красному вину, почитание и коллекционирование этого благородного напитка.

«Бывшие» бурчат, что в речах Путина повторяются мотивы из речей предшественника — Ельцина. Но кричать о своем авторском праве не спешат. В принципе что нового может сказать в речи президент? Демократия, свобода, конкурентоспособность, уровень жизни… Да здравствует все хорошее, долой все плохое. Правда, очень важно не ошибиться, что сегодня считается хорошим, а что — плохим.

Самое слабое место в речах Путина — это когда надо быстро среагировать на событие. После подлодки «Курск» президент долго не проронил ни слова. А мы ждали. После Беслана ВВП сказал чуть ли не самую странную речь за всю историю президентства в стране. Его основная мысль по такому тяжелому поводу — в Советском Союзе все было не так плохо.

— В демократической стране из этой речи Путина получилось бы отличное заявление об отставке, — ехидно прокомментировал это выступление главный оппонент действующей власти Гарри Каспаров.

В последние полгода леди Непубличность Джахан Поллыева стала давать большие интервью. Отметила свой 46-й день рождения, арендовав вертолетную площадку в Подмосковье. Печатается на обложках общественно-политических журналов. Для непубличного политика — это как выход в открытый космос. «Засветка» ведет или к аппаратной смерти, или к появлению в новом — уже публичном — качестве.

Римма АХМИРОВА. «Собеседник».

Региональные СМИ » Наша версия » Выпуск №17 от 25 Мая 2006 (Произошли ли с тех пор изменения и какие — не ведаю. МК)

Команда спичрайтеров президента России пополнилась новым сотрудником — Антоном Баевым, который составлял тексты выступлений спикера ГД шестого созыва Сергея Нарышкина, сообщают источники. Спичрайтеры обычно работают тайно, не выдавая своих имен, но есть исключения. О том, кто пишет тексты российским политикам, насколько влиятельны эти люди и почему, эксперты рассказали «Ленте.ру».

Фильм «Ирония судьбы, или С легким паром!» мог бы исчезнуть с экранов почти 40 лет назад, если бы реплика о киноленте однажды не появилась в тексте выступления Леонида Брежнева. Всенародно любимый фильм с опаской воспринимали чиновники в строительной отрасли.

Они не без оснований полагали, что путаница между одинаковыми домами в Москве и Ленинграде, на которой завязан сюжет, — упрек массовому жилью и его однотипной архитектуре. А поскольку Госстрой был одной из наиболее влиятельных структур в стране, критика строителей могла бы дорого стоить авторам фильма, тем более, что их обвиняли еще и в пропаганде пьянства.

«Все же градостроительство в целом нуждается в большей художественной выразительности и разнообразии. Чтобы не получалось, как в истории с героем фильма, который, попав по иронии судьбы в другой город, не сумел там отличить ни дом, ни квартиру от своей собственной», — заявил Брежнев на съезде КПСС в 1981 году, окончив спор между киношниками и строителями.

После упоминания «Иронии судьбы» генсеком выпады прекратились, рассказывает замдиректора Центра политических технологий Алексей Макаркин, историк по образованию. «Спичрайтеры Брежнева очень гордились, когда им удавалось вставить в речь своего шефа слова, которые хоть как-то намекали на перемены, хоть как-то подвергали критике негативные явления», — отмечает политолог. По его словам, раскритикованные чиновники обижались не на генсека ЦК КПСС, а на тех, кто «подсовывал» ему подобные реплики.

Культура спичрайтерства в советское время была выстроена на высоком уровне, говорит, в свою очередь, председатель совета директоров коммуникационного холдинга «Паблисити» Гай Ханов, который трудился собкором ТАСС в советское время. Отделы пропаганды и по работе с прессой, готовившие выступления первых лиц, существовали на региональном и даже районном уровнях. В Телеграфном агентстве Советского Союза, по его словам, были организованы специальные группы сопровождения политиков. «Принципы были одни и те же, очень высококвалифицированные спичрайтеры работали в ТАСС и АПН (Агентство печати «Новости», ориентированное на внешнее вещание), обслуживали высшие должностные лица, помогали готовить им речи», — вспоминает эксперт.

Оба печатных органа, однако, были нацелены в первую очередь на пропаганду — как в своей повседневной работе, так и на поле подготовки речей для высоких чинов. Да и самого слова «спичрайтинг» в ходу, конечно же, не было.

Профессиональное сообщество вместе с собственной терминологией сложилось только в 1990-е годы, отмечает Ханов. И не последнюю роль в этом сыграл первый президент России Борис Ельцин: в его команде воспитывалась «целая школа спичрайтеров».

«Перлы» от неизвестных

Многие авторы речей для видных политических и общественных деятелей вышли из СМИ или сотрудничали с ними. Но в отличие от журналиста, спичрайтер не ищет факты. «Его задача — преподнести факты нужным образом, в своем роде выполнить работу имиджмейкера. Например, уложить новогоднюю речь в три минуты вместо 40 и разбавить ее запоминающейся репликой», — поясняет Макаркин.

Даже если руководитель от природы наделен способностью общаться с аудиторией, спичрайтер снабжает его интересными фактами и цифрами, но обычно тексты готовятся все-таки целиком, уточняет политолог Андрей Колядин. В середине 2000-х он возглавлял департамент по информполитике в правительстве Самарской области, позже перешел на работу в АП, где занимался регионами, а в начале 2010-х был заместителем полпреда президента в Уральском федеральном округе.

«Бывает еще интереснее: например, начальник приезжает на какую-то выставку, — приводит Колядин пример качественной подготовки спикера. — Заранее просчитывается маршрут — мимо каких стендов пройдет человек, где будут остановки — спичрайтер либо вместе со службой охраны, либо с организаторами визита делает так, чтобы фактура в выступлении руководителя соответствовала стендам на выставке». Это позволяет ньюсмейкеру впоследствии выступить органично, продемонстрировав свою осведомленность.

Яркие перлы тоже могут оказаться результатом трудов спичрайтера. «Генерал-демократ — это то же самое, что еврей-оленевод», «Когда я целенаправленно иду к цели, я похож на летящий лом», «Потряси любого россиянина, так обязательно пять-шесть лет тюрьмы из него вытрясешь», — реплики генерала Александра Лебедя, несостоявшегося президента России, шли в народ одна за другой. Как утверждает политолог Олег Матвейчев, запомнившиеся россиянам высказывания самобытного генерала Лебедя создавали в том числе его спичрайтеры. «Они придумывали ему эти фразы, которые выглядели по-генеральски», — говорит он. Источник в бывшем окружении Лебедя, однако, не согласен — по словам собеседника, генералу давали только «общие наброски» его заявлений. Так или иначе, на авторство легендарных генеральских реплик пока никто не претендовал.

Спичрайтер не может быть публичным человеком, сходятся во мнении Ханов и Колядин. С ними согласен и Матвейчев: «В кодексе, что называется, этики спичрайтеров не выдавать, кто кому и что писал». Поэтому авторы удачных перлов из выступлений президентов и других политиков остаются неизвестны. Их для того и нанимают, чтобы их заслуги оставались в тайне, поясняет эксперт.

Райтеры для первых

И все-таки среди тех, кто готовит речи для первых лиц России, порой находятся довольно видные, почти эксцентричные фигуры. Джахан Поллыева, которая начинала свою карьеру в верхах консультантом при администрации Ельцина, с тех пор стала известна далеко не только в профессиональных кругах и успела поработать со всеми российскими президентами. По данным РИА Новости, она «лично отвечала за написание речей для Путина». «Эксперты называют ее опытным и жестким аппаратчиком, а между тем Джахан Реджеповна — творческая натура: пишет стихи и рассказы, увлекается пением», — отмечало агентство. Поллыева, кстати, даже написала слова к одной из главных песен для фильма «Ирония судьбы. Продолжение».

Теперь бывший спичрайтер заняла место в бизнесе: пост главы аппарата Госдумы она сменила на должность вице-президента «Объединенной судостроительной корпорации» (ОСК) по взаимодействию с органами госвласти и связям с общественностью. Кроме того, 6 января ее включили в правительственный совет по русскому языку.

Под началом Поллыевой работал действующий глава референтуры Владимира Путина Дмитрий Калимулин. Это подразделение администрации президента, согласно официальной справке, участвует в подготовке ежегодных посланий главы государства, а также «готовит проекты выступлений, приветственных писем и поздравлений».

«У президента работает целый цех референтов под руководством Калимулина, которые пишут все, начиная от президентских телеграмм», — отмечает политолог Матвейчев. В должности замначальника в этот цех предстоит войти и Антону Баеву, который, по данным СМИ, ради этого покидает Госдуму.

Спичрайтеры есть не только в командах представителей исполнительной власти, но и органов судебной системы и силовых ведомств. Хотя людей, которые постоянно нуждаются в их услугах, не так много. «Это все-таки крупные государственные деятели — президент, премьер-министр, губернаторы, отдельные министры», — поясняет Минченко. По данным политолога Олега Матвейчева, спичрайтерами обзавелись главы всех регионов, «у кого-то лучше, у кого-то хуже».

Иногда такие специалисты погружены в жизнь региона не меньше, чем сами губернаторы, посещают вместе с ними все мероприятия, в том числе закрытые совещания. Подобные фигуры, по мнению Колядина, могут без согласования подготовить материал, который идеально подходит «и под образ мышления начальника, и под его речь».

Поближе к телу

Особая нужда в специалистах по речам возникает во время выборов, когда публичная презентация политика выходит на первый план. На волне повышенного спроса привлекают и журналистов, которые порой оказываются блестящими спичрайтерами. Они берутся за самых разных кандидатов, не обращая внимание на их партийную принадлежность, рассказывает Гай Ханов.

Но обычно спичрайтер все же относительно близок к первому лицу. Нынешний глава президентской референтуры Калимулин, выходец из бизнес-структур и сын бывшего главы КГБ Татарстана, впервые появился в аппарате референтов главы государства еще в 1997 году, а позже вслед за Владимиром Путиным переместился из Кремля в Белый дом и обратно. За Дмитрием Медведевым по схожей же схеме следовала бывший журналист Ева Василевская.

Со временем, указывают политтехнологи, райтерам удается готовить материалы так, чтобы речь звучала как авторский текст говорящего. «Это идеальный вариант, когда спичрайтер сживается с фактурой руководителя», — подчеркивает Колядин.

Хотя как бы близок специалист ни был к спикеру, сами спичрайтеры по сути редко что сочиняют, уверены большинство экспертов. «Спичрайтинг — важный функционал, но он является вторичным относительно политической стратегии», — говорит Минченко. Он добавляет, что Путин, к примеру, довольно активно работает с текстами выступлений лично, хотя их подготовкой занимается целая команда профессионалов: «Это не то, что ему принесли текст, и он прочел его по бумажке».

Близкие к Кремлю источники добавляют, что часто авторские куски речи легко опознать по экспрессивной манере, в которой Путин их излагает. К примеру, именно в такой манере он говорил о недопустимости нападок на искусство, пытаясь разрешить спор между творцами и их оппонентами. «Любые хулиганские выходки, попытки сорвать спектакль, выставку, абсолютно недопустимы», — повторял он. Но попутно предостерегал и самих творцов от лишнего эпатажа.

Правда, рок-оперу «Иисус-суперзвезда», которую сначала собирались показывать в Омске, а потом передумали, это не спасло. По словам Путина, причиной отмены стал низкий спрос. В отличие от «Иронии судьбы», которую каждый год с удовольствием смотрели миллионы советских граждан, на спектакль было продано всего 46 билетов.

Каждый текст, написанный спичрайтером – это обращение к сердцам и умам многих людей. Без понимания, как функционируют человеческие чувства и человеческий разум, вряд ли можно быть успешным в профессии. Именно поэтому, было крайне интересно пообщаться с профессиональным психологом о проблемах коммуникации, донесении нужной информации, о техниках NLP. Гость проекта – Александр Сухотин – практикующий психотерапевт, директор Академии прикладной психологии и психотерапии, член научно-консультативного совета Российского психологического общества. Спичрайтинг и психология – да, мы хотим поговорить об этом.

Денис Дворников: Насколько знание психологических техник может помочь при написании текста?

Александр Сухотин: Думаю, что достаточно важно учитывать те психологические моменты, которые присутствуют при межличностном общении. Причем, общение – это тоже своего рода деятельность, которая вызывает много вопросов, творческих интерпретаций. Возьмите роман “Элегантность ёжика” Барбери Мюриэль, где языком подростка рассказана история о взрослых, живущих в депрессии. Причина этой депрессии в том, что люди не слышат друг друга. Говорят, произносят слова сами для себя. И это происходит не только в литературных произведениях. Зачастую люди не пытаются что-то донести до другого человека своей речью.

Денис Дворников: В смысле произносят что-то “для галочки”? Например, когда выступающему хочется просто выступить, “отстреляться”?

Александр Сухотин: И это тоже, безусловно. Но я бы взял более глубинные причины, а не просто желание “отстреляться” на неинтересном собрании. Бывает, что у человека какая-то мысль или идея создает внутреннее напряжение. И чтобы снять его, он или она стремится выговариваться. При этом, не ожидая никакой обратной связи. Более того, даже не хотят её получать. У меня есть знакомые, с которыми мы пересекаемся по работе и иногда вместе пьем кофе. И вот представьте себе ситуацию: человек десять или пятнадцать минут просто рассказывает о своей жизни. При этом, он даже не пытается поймать обратную связь. Ему это неинтересно. Он решает какие-то свои внутренние задачи, не включая в этот процесс собеседника. И такое бывает не только за чашкой чая. Нередко подобный поток сознания можно услышать в публичных выступлениях. Публика для таких ораторов играет чисто номинальную роль. Безусловно, подобные ситуации чаще всего случаются по вине самого оратора, а не спичрайтера. Но ведь и спичрайтер, готовя речь, может не учитывать заинтересованность публики в каком-то вопросе. Не предусматривать диалога с людьми, живого контакта. Формальный текст, написанный дежурными фразами, не дающий шанса на обратную связь, вот, пожалуй, та ошибка писателя, которая происходит по причине незнания психологических аспектов.

Денис Дворников: Какие простые правила могли бы вы, как психолог, предложить учитывать спичрайтерам?

Александр Сухотин: О многих вещах вы сами регулярно пишете в своем телеграм-канале. Например, очень важно понимать, для кого вы пишете текст. Имеется в виду аудитория. Я был свидетелем крайне наглядной ситуации. Руководителю крупной нефтяной компании предстояло выступить на предприятии в одном из северных городов. Но он не учел, что выступать ему предстоит перед группой рабочих и говорил сложными научными, техническими терминами, использовал заумные словесные конструкции. В результате, был, конечно, не понят. Поэтому нужно четко осознавать, перед кем будет выступать ваш заказчик. Следующий вопрос – чего мы хотим от людей, которые будут слушать речь. Призываем ли мы их к каким-то действиям или эмоциональным реакциям. Эти два момента должны определять ход работы над текстом.

Денис Дворников: Есть ли какие-то специальные приемы, которые помогают усилить эффект? Например, использовать больше глаголов или описательных прилагательных?

Александр Сухотин: Слова – это номинализация объектов. Поэтому всегда есть вероятность, что смысл или содержание, вложенное оратором, может быть понято собеседником по-своему, преломляясь через его внутренний опыт. Именно поэтому на курсах NLP тренеры любят повторять цитату Ф. Тютчева: “Мысль изреченная есть ложь”. Как я уже сказал, надо в первую очередь выделить цель выступления – что мы хотим от произнесенной речи получить. Далее, стоит изучить уровень образования, ценности, интересы и возможные проблемы публики, перед которой предстоит выступать. После этого мы берем цель как иголку и нанизываем на нее красивое вступление с актуальностью речи для слушающих, аргументацию цели – почему человеку надо сделать что-то после того, как он услышит нашу речь. Иногда разбавляем это щепоткой юмора и примерами из жизни, которые найдут отклик у аудитории, а в завершение призываем к действию и переменам, если цель была такой. Интересным решением здесь могло бы стать предварительное тестирование речи на разных по стилю мышления и общения знакомых, обсудить с ними, все ли им понятно и, если нет, то почему. После этого можно скорректировать проект выступления. Многие говорят об использовании приемов NLP, о том, что надо употреблять в речи разные модальности и прочее. Некоторые мои коллеги анализировали речи Путина и говорили, что есть ощущение, что тексты ему пишет, человек, знающий приемы нейролингвистического программирования, что все три модальности присутствуют даже в небольших текстах. То есть говорится о вещах, которые можно пощупать, увидеть, услышать. Используются прилагательные разного свойства, что позволяет максимально включать аудиторию, людей чувствительных к разным воздействиям и ощущениям. Но на мой взгляд, это все эквилибристика. Гораздо важнее эмоциональная заряженность. Вера в то, что ты говоришь. Точнее, говорит спикер. А это значит, что спичрайтеру нужно обязательно учитывать мировоззренческие мотивы выступающего. Постараться сделать так, чтобы текст резонировал с внутренними эмоциями говорящего. И это тоже требует определенных психологических знаний и интуиции.

Денис Дворников: И все-таки, чтобы подвести черту под темой NLP, стоит ли учиться этим техникам или это мистификация?

Александр Сухотин: Очень разные мнения по этому поводу. Есть дорогие тренеры, которые устраивают семинары за большие деньги. Их клиенты – бизнесмены, которые мечтают влиять на окружающих, решать при помощи этих техник какие-то свои проблемы. На мой взгляд, тут много обывательских иллюзий. Но есть и рациональное зерно. Например, умение определить состояние и настроение собеседника, “отзеркалить” его, особенно это важно в начале беседы, откалибровать осанку, тембр голоса, наклон головы и “стать похожим”. Установить контакт, а потом попытаться определить, интересна ли тема разговора или что-то в вашей речи вызывает протест? Тут, конечно, многое зависит от ценностных установок человека, использующего NLP. Желание покорить мир, манипулировать окружающими или просто найти способ действительно более эффективного общения, при котором собеседник будет вас слушать и слышать. Чудес тут не бывает. Тем более, если речь идет о большой аудитории. Собственно, и спичрайтеры Путина достаточно ограниченно используют эти техники. Просто делают более понятным текст для визуалов, аудиалов и кинестетиков. Думаю, если бы NLP давало больше возможностей, то на таком высоком политическом уровне их использование бы происходило гораздо чаще и специалисты — это обязательно бы зафиксировали. Но отмечу, что мне, как практикующему психологу, очень пригодились техники курса NLP-практик в работе с клиентами.

Денис Дворников: Яркие тревожные слова, такие как “опасность”, “угроза”, вставляемые в достаточно спокойный текст, могут как-то скрыто воздействовать?

Александр Сухотин: Человек – это система, а система стремится к сохранению собственной целостности. Конечно, когда в речи звучат такие слова, сознательно или бессознательно может повышаться уровень тревоги и восприимчивость к сказанному после слов “опасность”. Еще степень влияния таких слов может зависеть от индивидуальных психологических особенностей, например, тревожного человека они заденут с большей вероятностью. Про бессознательное влияние вспоминается история, рассказанная знакомым профессором. Спустя несколько дней после произошедшего теракта, спускаясь в метро, она вдруг заметила, что у нее напряжены плечи, чего раньше не было. И, начав самоанализ, пришла к выводу, что после теракта возникло внутреннее телесное напряжение как готовность отреагировать на потенциальную угрозу и опасность. Понятное дело, что реально произошедший теракт и произнесенные в речи слова будут по-разному влиять на человека, но перебарщивать с призывами дать отпор скрытому врагу все же не стоит. Так можно и до паранойи довести людей, а в некоторых случаях обострить уже имеющиеся проблемы с психикой, тем более, если такие выступления будут частыми.

Денис Дворников: Откуда берется феномен чиновничьего “птичьего” языка. Есть ли в этом попытка ухода от ответственности, от прямых и конкретных формулировок?

Александр Сухотин: Вполне определенно дежурные фразы наподобие разговоров про “духовные скрепы” и “вы там держитесь” указывают на неготовность оратора серьезно обсуждать волнующую аудиторию проблему, желание закрыться от диалога. Давайте вспомним замечательного Остапа Бендера с его “универсальным кодом речей” из 10 000 комбинаций, которого хватило бы на 40 минут выступления. Еще во времена Советского Союза была высмеяна эта готовность типичного чиновника, который не всегда шибко умен, долго произносить пространные речи перед людьми на массовых мероприятиях. Неслучайно резонерство является не только одним из нарушений мышления, но порой используется осознанно в выступлениях проповедников или пропагандистов. В наше время мне приходилось встречаться с выступлениями чиновников на научно-практических конференциях, когда они зачитывали блестяще подготовленный спичрайтером текст, а после отвечали “своими словами” на вопросы из аудитории. И разрыв в словесных конструкциях между речью с листа и живым диалогом был просто колоссальный. Понятное дело, чтобы соответствовать заявленному уровню, им приходилось использовать в ответах шаблонные конструкции с намеком на научность, которые не являлись ответами на заданные вопросы, не содержали конкретных решений поднятых проблем. Если полученный ответ чересчур абстрактен, размыт, то вряд ли после него последуют какие-то действия.

Денис Дворников: О работе спичрайтера. Как научиться попадать в лексику заказчика или начальника, для которого пишется текст? Ведь часто бывает, что текст объективно хороший, но не “зашло”, как говорится. Совет психолога.

Александр Сухотин: Вот как раз тут NLP – это то, что доктор прописал. Для начала вам следует получше узнать вашего заказчика или руководителя, проанализировать предпочитаемые им в общении речевые конструкции и метамодели, стиль мышления. Очень важно понять ценности клиента, так как именно они определяют его отношение ко многим вещам в жизни. В такой ситуации спичрайтер вынужден становиться еще и хорошим психологом и коучем, так как он не только выявляет какие-то индивидуальные особенности, но и предлагает изменить и улучшить слабые стороны, чтобы построить более эффективные коммуникации. Умение почувствовать себя заказчиком, представить себе, как бы я мыслил, если бы был заказчиком – выступают залогом того, что подготовленная речь понравится ему, или, как вы говорите, “зайдет”.

Денис Дворников: Ну и в завершение, “на сладкое” – самая больная тема: как заставить себя сесть за текст, когда не хочется и нет вдохновения?

Александр Сухотин: Пожалуй, каждый в жизни сталкивался с такой ситуацией. И каждому помогает свой вариант. Можно обратиться к психологу и изменить отношение к деятельности, как раз с использованием техник NLP. Знакомой девушке, которая писала много текстов для журнала, помогала исключительно воля, которая кстати относительно мало изучена в психологии. Взяв себя в руки, она начинала с плана – выделения тезисов, смысл которых потом раскрывала в нескольких предложениях. Если рассуждать о психологических феноменах, лежащих в отсутствии вдохновения и нежелании садиться за работу, то это будут мотивация и эмоции. Внешняя мотивация предполагает получение материального или нематериального вознаграждения за выполненную работу. Внутренняя связана с получением удовольствия от той деятельности, которую выполняет спичрайтер. Психологи считают, что стенические (способствующие выполнению деятельности – прим. ДД) эмоции – как правило позитивные. Хотя в некоторых случаях для того, чтобы заставить себя сесть и написать работу, надо для начала разозлиться. Несложно прийти к выводу, что в ситуации нежелания садиться за клавиатуру преобладает внешняя мотивация и отсутствует или мало выражена внутренняя. Например, надо через пять дней сдать заказчику подготовленный текст по не очень интересной для спичрайтера теме. Человек стремится избегать негативных эмоций и, наоборот, заниматься деятельностью, которая связана с получением удовольствия. Часто в таких ситуациях в мотивационной сфере «надо» более выражено, чем “могу” и “хочу”. Можно посоветовать поосознавать все эти моменты, попробовать через самоанализ выделить позитивные изменения, которые произойдут в вашей жизни благодаря написанию работы – получение гонорара, улучшатся умения и навыки, узнаете что-то новое, скинете с своих плеч висящий на них груз в виде невыполненной задачи и т.д. А еще попробовать вспомнить в собственном, или иногда в чужом опыте аналогичные ситуации, которые разрешились успешно. Погрузитесь в связанные с ними позитивные эмоции, ощущения, прочувствуйте это состояние, например, уверенности в собственном профессионализме, веры в себя. Постарайтесь перед началом написания текста пережить эти эмоции заново, и, ощутив себя успешным спичрайтером, вы легко справитесь с задачей.

Александр Сухотин – практикующий психотерапевт, директор Академии прикладной психологии и психотерапии, член научно-консультативного совета Российского психологического общества, специально для ИА “Реалист”

Беседовал Денис Дворников – публицист, спичрайтер, автор Telegram-канала “Русский Спичрайтер” 

Неужели Набиуллина с Силуановым? Уж слишком близки тезисы.

Конечно же, «рыбу» выступления президента в Давосе ему готовили его спичрайтеры. Но в экономической её части уж слишком явно просматриваются тезисы благодушных докладов Эльвиры Набиуллиной и Антона Силуанова на гайдаровском форуме.

Ситуация же в экономике требует не успокоительных речей, а решительных действий.

Дела в экономике плохи

С 2008 года средние темпы роста ВВП в России — менее 1% в год.

После провала 2009 года (-7,8% , худший результат среди стран «большой двадцатки») в 2010-2012 годах ещё наблюдался затухающий рост на 4-4,5% в год. Но с 2013 года темпы ни разу не достигали хотя бы 3% годовых.

В результате мировая экономика с 2013 года растёт быстрее российской.

Сегодня по темпам нас обгоняет уже не только Китай или Индия, но и США. Отставание налицо.

Антон Силуанов (министр финансов с 2011 года) и Эльвира Набиуллина (глава ЦБ с 2013 года) при таких провальных результатах экономической политики не могут чувствовать себя уютно. Пятки горят.

И они нашли выход. Причём выход, соответствующий лучшим мировым образцам. Правда, не экономики, а литературы.

Лиса и виноград

Парадигма их публичных выступлений задана известной басней Эзопа:

Голодная Лиса пробралась в сад и на высокой ветке увидела сочную гроздь винограда. «Этого-то мне и надобно!» — воскликнула она, разбежалась и прыгнула один раз, другой, третий… но всё бесполезно — до винограда никак не добраться. «Ах, так я и знала, зелен он ещё! » — фыркнула Лиса себе в оправдание и заспешила прочь .

Вот и Набиуллина с Силуановым, видя, что не могут добиться такого же роста, как другие страны, стали искать изъян в чужих успехах.

На посвящённой проблемам экономического роста сессии гайдаровского форума основное время была посвящено не тому, как придать ускорение российской экономике. Нет!

Больше говорили о том, что рост «там, у них, за бугром» какой-то не такой. И к неравенству он ведёт. И риски инфляции там большие. Государственный долг, опять же, «у них там» зашкаливает. Рабочие места создаются какие-то не такие. Вот прямая речь Набиуллиной и Силуанова:

Неравенство

«Рост темпа доходов [в западных странах]был сопоставим с нулевыми годами, но как распределились эти доходы ?…

« что такое благосостояние? Это не только общие темпы роста доходов, но и распределение этих доходов , и не только доходов, но и распределение активов и возможностей для будущего развития».

« … бенефициары этого [роста в западных странах] явно не широкие слои населения. Поэтому неравенство становится ключевым фактором для определения благосостояния »

Госдолг и бюджетная политика

«Многие страны увеличили долг, глобальный госдолг достиг 100% ВВП . Крайне сложно выходить из этой ситуации – либо надо будет увеличить налоги, либо сокращать расходы. Большие долги, дефициты, накачка компаний – за это кто-то должен будет заплатить . Кто? Граждане. В конечном счете это произойдет либо за счет увеличения инфляции , либо должны будут сокращаться государственные расходы – и качество услуг будет снижаться . Просто так в экономике ничего не бывает».

«В других странах нормализовать бюджетную политику будет непросто, и нас это напрягает , потому что мы зависим от ситуации в мире – вопрос нормализации политики нужно поднимать через механизмы «Большой двадцатки» и МВФ»

Денежно-кредитная политика

«…попытки с помощью денежно-кредитной политики обеспечивать не только ценовую и финансовую долгосрочную стабильность, но и высокие темпы роста – спорны ».

«Можно назвать нетрадиционной бюджетную политику, при которой бесконечно наращивается долг , потому что, считается, его можно бесконечно рефинансировать. Мы к такому относимся осторожно. Для России такая политика была бы авантюрой – это, возможно, авантюра и для мира …»

«… никто не знает долгосрочных последствий , и, действительно, как кажется, сколько ни вливай денег в экономику, ни смягчай денежно-кредитную политику – инфляция не растет, сколько ни наращивай госдолг – он обслуживается, и все живут в этой иллюзии ».

«сама по себе эта политика не обеспечила высокого роста – скорее, произошло раздувание финансовых пузырей , которые когда-то должны будут сдуться. А сейчас появляются и признаки ускорения инфляции ».

Безработица

«Так же с безработицей. Многие страны с помощью мягкой денежно-кредитной политики поддерживали низкий уровень безработицы. Но какие рабочие места создавались? Они не сопровождались ростом заработных плат, ростом производительности . Нужны не просто низкая безработица и рабочие места – нужны высокопродуктивные рабочие места, которые позволяют людям зарабатывать»

Качество роста

«Есть такое понятие – нерентабельный рост: вроде рост есть, а удовлетворенности граждан – от [качества] услуг, вообще от жизни – нет . Вот нам не нужен такой рост ».

А что Путин?

Не добившись экономического роста у себя в стране, Набиуллина и Силуанов проявляют трогательную заботу о качестве роста в других странах, предупреждают их об опасностях разного рода, начиная с высокого уровня госдолга и финансовых пузырей и заканчивая неравенством и «низким качеством» новых рабочих мест.

И их мотивы понятны: они такие же, как у героини басни Эзопа. Не удалось самим «заполучить» экономический рост? Так мы для успокоения чужой рост назовём «зелёным и незрелым»!

Но не только себя они хотят убедить в том, что они молодцы. Они эту мысль продвигают в массы.

В такой ситуации Президент Владимир Путин единственный, наверное, человек, который мог бы спросить с Набиуллиной и Силуанова за не самые блестящие результаты их работы.

И поэтому вдвойне обидно, что в своём выступлении на Давосском форуме, состоявшемся через две недели после форума гайдаровского, Путин опирался на те же самые тезисы: о росте неравенства, об опасном уровне государственного и частного долга, и о неэффективности количественного смягчения, которое лишь раздувает финансовые пузыри. Далее — прямая речь президента:

«… проблемы расслоения здесь, в развитых странах, оказались еще более глубокими. Так, по оценкам Всемирного банка, если с уровнем дохода менее 5,5 доллара в сутки в Соединенных Штатах Америки, например, в 2000-м году проживало 3,6 миллиона человек, то в 2016-м уже 5,6 миллиона человек».

«… опять же, если говорить о прибыли компаний, кому достались доходы ? Ответ известен, он очевиден – одному проценту населения».

«Если 20–30 лет назад проблему [посткризисного восстановления] можно было бы решить за счёт стимулирующей макроэкономической политики (так и делают, кстати говоря, постоянно до сих пор), то сегодня такие механизмы уже, по сути, исчерпали себя, не работают. Их ресурс практически исчерпан».

«… уровень совокупного долга государственного и частного сектора вплотную приблизился к отметке в 200 процентов глобального ВВП . А в отдельных экономиках он превысил 300 процентов национального ВВП».

«Так называемое количественное смягчение , которое только повышает, раздувает «пузырь» стоимости финансовых активов ведёт к дальнейшему расслоению в обществе».

Из этих цитат так и «торчат уши» тех же самых тезисов, что так усердно продвигали Набиуллина и Силуанов: неравенство, финансовые пузыри, неэффективность денежно-кредитной политики. И всё это «у них», а не у нас…

Будет хуже

Пока ответственные за экономическую политику лица в России занимаются самооправданиями, в мире происходят поистине тектонические изменения . Китай в ближайшее время может показать лучшие темпы роста ВВП за 5 лет. Япония выходит из 30-летнего застоя и покажет темпы роста ВВП порядка 4,5% в год. В США экономический рост, по нашим оценкам, в ближайшее время превысит 7,2% и станет лучшим с 1951 года.

Хорошо, если Путин давосскую речь произнёс лишь для внешней аудитории, а «у себя дома» спросит с кого надо за отсутствие результатов. Если не изменить подходы, отставание экономики России от мировой будет лишь нарастать.

А экономическое отставание не останется без последствий и в других сферах: внешнеполитической, внутриполитической и даже военной.

P.S.

Ориентироваться в моих статьях и заметках удобно через НАВИГАТОР .

Раньше всего материалы публикуются в Дзен и Телеграм .

Телеграм : https://t.me/m2econ

Дзен : https://zen.yandex.ru/m2econ

Подписывайтесь!

Деятельность всех партий в стране была бы запрещена. В том числе и КПСС. Не очень понятно, как бы это сочеталось с сохранением марксистской идеологии, но Андропов меньше всего был догматиком, как нибудь нашел бы возможность совместить. Сказал бы, в конце концов, что партия переродилась и больше не защищает интересы трудящихся. Тем более что так оно и было.

PS: 3.09.2003 года — Момент передачи Плана Андропова из рук в руки в точке с координатами:

Слева — направо: первый Уполномоченный особого этикета Российской Федерации #АнатолийСиливончик, председатель Сургутского отделения РКВВ и ВС #ВиталийАлексеев, председатель РКВВ и ВС генерал-армии, Герой Советского Союза #ВладимирГоворов, член Сургутского отделения РКВВ и ВС #НиколайГорбунов, Председатель Международного союза ветеранов погранслужбы #ГенералЗгерский — первый Куратор Проекта #Шторм334 (Сургутский район)