Кто создает сценарий рекламного ролика

Найти талантливого рекламного сценариста такая же удача, как сорвать многомиллионный Джек пот! Это как в прямом, так и в переносном смысле. Хороших сценаристов много, а вот настоящих профессионалов очень мало. В чём причина таких обстоятельств мы поговорим чуть позже. А пока давайте ответим на тот вопрос, что стоит у нас в заголовке статьи – «Кто пишет сценарии для ваших рекламных роликов?».

Действительно, кто автор всей той мусорной скучной и раздражающей информации, которая льется на нас каждый день с экранов телевизора и радиоприемников? Да, на федеральном уровне с этим чуть лучше, есть даже то, что хочется пересмотреть ещё и ещё раз – это как раз работа того редкого профессионала сценариста и конечно команды, которая создавала ролик. А всё остальное, особенно в регионах и провинциальных городах?

Есть всего два варианта ответа на этот вопрос. Сценарий пишет сам заказчик или же нанятый сценарист из рекламного агентства или продакшн-студии. Не владею точной статистикой по всем регионам, но львиную долю сценариев и текстов предоставляет сам заказчик. Тут уже порой не важно, писал сам директор, его секретарша или друг по школьной команде КВН, но результат вы сами слышите в эфире. Как бы там ни было, не малую часть сценариев для рекламных радио и телевизионных роликов создают специалисты из рекламных агентств и производственных студий. Но намного ли лучше их работы?

Да, в сравнении с тем, что часто приносят заказчики, труд копирайтеров агентств выглядит куда культурнее и иногда интереснее. Они уже хоть как-то понимают специфику производства рекламных роликов. Но на этом, как правило, все преимущества и заканчиваются. Продукт всё равно остаётся посредственным, часто используются ходы уже чьих-то прошлых удачных приёмов и такая реклама, в лучшем случае, работает на двадцать процентов из ста возможных.

Любая реклама работает. Вопрос только в том, как эффективно. Если вас устраивает автомобиль, который на 100 километров пути потребляет 50 литров бензина, то это ваш выбор, но если при этом же расстоянии вы можете потратить 5-6 литров, то почему бы вам не сменить этот автомобиль? В рекламе всё точно так же. Да, новый автомобиль дороже старого, но посчитайте свою экономию и вы всё поймете.

Итак, в чём же отличие профессонального рекламного сценариста от рядового сотрудника продакшн-студии? И почему так мало этих профессионалов? Специфика разработки рекламных роликов настолько узкая, что этим нужно жить и постоянно изучать эту сферу. Другими словами любить своё дело. А любить его не просто, потому что писать сценарии для фильмов или даже для новогодней вечеринки куда увлекательнее, чем рекламировать подшипники или железобетонные конструкции.

Талантливый рекламный сценарист должен сочетать в себе большое творческое начало с немалым интеллектуальным багажом. Необходим особый склад ума, чтобы быть увлеченным и постоянно расти в этой сфере. А не расти нельзя, потому что в современном мире всё меняется быстро. Самое сложное в рекламе – это найти такую идею, которая была бы интересна и понятна зрителю или слушателю. Необходимо кратко и ёмко изложить суть рекламного послания, чтобы всё было понятно без лишних дополнительных объяснений.

Маленький хронометраж рекламного ролика возводит работу талантливого сценариста в ранг искусства. Он не работает по принципу дешево и оперативно! Он должен продумать все детали, попробовать разные варианты и будьте готовы – на это потребуется время. Так что, если вам обещают написать сценарий за пару часов, можете больше не звонить в это агентство. Это всё равно, что выйти в город и выбрать себе будущую жену на улице за 20 минут. Хотя, кто знает, может она и будет хорошей женой.)))

Ваша реклама это ваше лицо, это как любят говорить американцы ваш «месседж», который будут слышать тысячи, а может и миллионы людей. Не экономьте на этом, это не может стоить дешево. Ваш успех в руках копирайтера и конечно команды, которая потом должна воплотить вашу идею, но это уже другая история. Если у вас нет возможности ждать и платить больше, вы всегда можете использовать стандартные решения эконом, обращаясь к штатным сотрудникам рекламных агентств, но тогда и не требуйте от них за три дня и 1000 рублей сценария, который потенциально должен сделать вас миллионером.

Гениальных рекламных сценаристов мало, потому что мало кто хочет посвящать свою жизнь этому специфичному занятию. Это скорее призвание, чем профессия. Есть и вторая причина. Культура рекламного рынка на постсоветском пространстве ещё очень низкая, поэтому достойно оплачивать труд сценаристов у нас ещё не принято.

Где же искать талантливых умных и приносящих успех сценаристов и копирайтеров?
Этот вопрос, как руководитель собственной продакшн-студии я и сам задаю себе много лет. Это постоянный поиск, анализ и сравнение. В вашей компании должен быть человек отвечающий за маркетинг, который постоянно отслеживал бы все новшества и искал интересных людей в сфере копирайта. Вы можете видеть и слышать удачные примеры работ конкурентов и просто других не связанных с вашим бизнесом компаний и попытаться выйти на тех, кто занимался производством их рекламных роликов.

Скажу честно, в нашей продакшн-студии «Soundbox.Pro» нет такого одного универсального гениального сценариста, но за годы работы мы выбрали трех людей, которые в командной работе полностью отвечают всем тем качествам, которые дают очень эффективный результат при разработке идей и сценариев для рекламных роликов.

Руководитель студии «Soundbox»
Александр Лапшин

Что такое клипмейкинг? Как правильно разрабатывать сценарии музыкальных и рекламных клипов? В чем особенности таких сценариев? В чем заключается работа клипмейкера? Где нужно учиться клипмейкеру? И как зарабатывать на клипах?

Кто такой клипмейкер

Клипмейкерами называют создателей рекламных и музыкальных клипов. Эти специалисты отвечают не только за режиссуру и съемку таких клипов, но и за разработку идеи и сценария. Этакие мастера на все руки. Именно поэтому эта относительно молодая в нашей стране профессия уже успела стать довольно востребованной и популярной.

Краткая история

Для начала нужно уточнить, что именно профессиональны специализирующиеся на клипах массово стали появляться только в этом века. Раньше клипмейкинг был лишь ступенькой режиссеров на пути в большое кино или на телевидение.

 Но вот сам клипмейкинг за рубежом зародился еще в самые первые годы развития телевидения. Разумеется, первыми в эфире появились рекламные ролики. На пример в США первая телереклама появилась в 1941 году.

С музыкальными клипами все не так однозначно.

Первые видеозаписи музыкальных выступлений делали еще в дотелевизионную эпоху. Примерно в двадцатых годах. Эти выступления транслировали в кинотеатрах наравне с фильмами. Когда началась эпоха телевещания эти «песни перед камерой» перекочевали туда.

Но разумеется, такие записи еще нельзя назвать полноценными клипами.

Прародителем современного формата музыкальных клипов стал хит-парад Top of the Pops. Он появился на телеканале BBC в Великобритании, в середине 60х. Чтобы попасть в топ, звезды эстрады и музыкальные группы заранее записывали видео со своими песнями и отсылали на программу. А чтобы увеличить интерес зрителей и соответственно подняться как можно выше в чате, они стали придумывать для своих записей какой-нибудь интересный видео ряд.

И в результате получились ролики уже похожие на современные клипы. Благодаря этому хит-параду и появившимся по всему миру аналогам, клипы стали повсеместным являением.

Но настоящим началом эры клипов стал выход видео на песню «Bohemian Rhapsody» группы «Queen». Этот клип получил такой оглушительный успех, что с тех пор клипы стали обязательной частью продвижения нового альбома для каждой группы.

В России и рекламные, и музыкальные клипы пришли только в начале 90х годов. В советское время рекламы на телевидении не было вообще, а музыкальные клипы если и прорывались, то в единичном экземпляре и только с территорий дружественных СССР стран Восточного блока. Песни советских исполнителей показывали только в формате «пою на камеру».

Описание профессии клипмейкера

Вы наверняка видели рекламные брошюрки типа «ремонт квартиры под ключ». Это означает, что вы просто нанимаете этих людей, и она выполняют все ремонтные работы, начиная от разработки дизайна и заканчивая сбором новой мебели.
Так вот, клипмейкер вполне мог бы давать похожее объявление: «видеоролики под ключ». Именно в этом и заключается популярность этой профессии. Любой заказчик может прийти к клипмейкеру, сказать, что он хочет и все остальное специалист возьмет на себя.

По сути, клипмейкер в современном представлении чем-то похож на шоураннера в сериальном производстве. Его профессия складывается из обязанностей сценариста, продюсера и режиссера.

В качестве сценариста клипмейкер разрабатывает идею будущего видео, его концепт и сценарий. Как продюсер нанимает съемочную команду и организует съемку. Ну а самая съемка и последующая обработка получившегося материала – это типичные функции режиссера.

Мы уже рассказывали в других наших статьях о том, как организованна работа продюсеров и режиссеров (ссылки). В этом плане ничего нового в профессии клипмейкера нет.

А вот сценарий, как музыкального клипа, так и рекламного ролика имеет свои особенности. Поэтому в этом материале мы рассмотрим их подробней.

Как написать сценарий для музыкального клипа

Сценарий для музыкального клипа представляет собой нечто среднее между классическим сценарием и сценарным планом. Что такое сценарный план мы рассказывали в наших предыдущих материалах.

Все дело в том что глобально музыкальные клипы можно разделить на три большие категории:

• Клипы с прописанным сюжетом
• Клипы без сюжета
• Клипы с наметками сюжета

В качестве примера первого вида клипов, можно вспомнить мегапопулярное в свое время видео группы «Ленинград» — «Лабутены». По сути это полноценный короткометражный фильм, большая часть которого происходит под соответствующую песню. Чтобы создать такой клип, безусловно, нужно написать полноценный сценарий по всем правилам драматургии.

Клипы совсем без сюжета часто используют рэп и хип-хоп исполнители. В таких роликах исполнители просто поют свои песни на фоне разных красивых задников и танцуют с красивыми парнями и девушками. И для таких видео достаточно составить общий сценарный план.

В качестве примеров видео с наметками сюжета, можно вспомнить клип Михаила Галустяна «Золото». Или, например, ролики группы «Little Big» «Go Banans» и «Tacos». Во всех трех случая о полноценном сюжете речь не идет. Каждый из этих клипов представляет собой набор каких-то скетчей и зарисовок, объединенных одной идеей. Для таких клипов нужно как раз нечто среднее между полноценным сценарием и планом.

Но в любом случае, как бы ни выглядел финальный документ, этапы разработки останутся одни и те же. И начать нужно с темы будущего клипа.

Концепт музыкального клипа

Чтобы музыкальный клип выглядел именно как связанное, цельное произведение, даже если в нем нет сюжета, основой клипа должен стать какой-то единый концепт.

Это может быть какая-то единая сценарная задумка. Как в том же клипе «Little Big» «Go Banans» — где каждый скетч это что-то абсурдное и вывернутое наоборот. Голуби, кормящие людей хлебом. Унитаз, писающий на человека. Человек, уносящий автомобиль с парковки в пакете… Каждая зарисовка разная, но общее направление чувствуется, и потому клип выглядит гармонично.

Концепт можно выстроить на теме клипе, его визуале, сюжете, структуре, мизансценах, каком-то трюке и тд. Простор для фантазии безграничный. Каждый раз, когда кажется, что все концепты уже заезжены, вдруг откуда-то появляется что-то новое.

Тема музыкального клипа

В случае, если клип подразумевает хотя бы зачатки сюжета, обязательно нужно определиться с темой будущего видео. Профессионалы рекомендуют в это случае отталкиваться от стиля музыки, которая будет звучать в клипе и смысла стихов песни.

И это правильный подход, ведь тема клипа напрямую завязана на аудиторию, которая будет это видео смотреть. Именно поэтому ролики на легкие попсовые композиции обычно рассказывают либо о любовных историях, либо иллюстрируют какую-нибудь шутку или анекдот. А, например, рок-баллады, наоборот тяготеют к мрачному антуражу средневековых сказок. Ведь это именно то, что интересует публику, которая любит такие песни.

Внутренняя история клипа

Если музыкальный клип будет включать в себе полноценную историю, ей нужно уделить отдельное внимание. Как мы уже говорили, такие истории – это полноценные короткометражные фильмы.

А значит, для её разработки нужны все этапы, через которые проходят при написании обычных сценариев:

• Разработка идеи
• Выбор структуры
• Создание сюжетных поворотов и финала
• Написание эпизодника
• Написание сценария

Также как и в обычном фильме, обязательно нужно придумать, кто главный герой, чего он хочет и что ему мешает. Затем подумать, нужен ли сюжету антагонист. Придумать забавное действие, благодаря которому герой достигнет своей цели. Если в клипе будут диалоги, или отдельные реплики героев, то и их в итоге тоже надо прописать. 

Главное отличие всего этого процесса от разработки обычной короткометражки – строго определенный тайминг. Хронометраж рассказанной истории напрямую должен быть связан с длительностью экранизируемой песни. Возможно, история будет чуть-чуть длиннее. Но вряд ли можно назвать музыкальным клипом видео, большая часть которого это история, а сама песня притаилась где-нибудь в самом конце.

Так что в любом случае придется держать свою фантазию в жестких рамках хронометража.

Сценарный план скетчей и зарисовок

Опять же, как мы уже говорили, для клипов без полноценного сюжета достаточно составить некий сценарный план. В нем можно коротко в три-четыре предложения описать все придуманные скетчи.

А вот затем надо будет максимально точно прикинуть, сколько по времени будет идти каждая зарисовка и распределить их по всему треку. Причем надо точно пометить время, когда скетч будет начинаться и когда заканчиваться. Это нужно чтобы в итоге монтаж поддерживал заложенный в музыке ритм. Самый простой способ поддерживать ритм, это делать монтажные склейки на высоких долях. А еще лучше за мгновение перед или после удара.

Определив временной промежуток его, разумеется, нужно записать рядом с описанием скетча. 

Дополнительные сцены-перебивки

Как бы хорошо клипмейкер не продумывал свой сценарий, всегда может в итоге оказаться, что что-то пошло не так. Какой-то материал на площадке оказался не таким удачным, как в сценарии. Какая-то зарисовка слишком сильно выбивается из общего стиля…

Именно поэтому лучше заранее придумать и записать в сценарный план несколько вариантов сцен-перебивок. Это могут быть любые визуальные заплатки. Например, панорамы города или, наоборот, какие-то детали реквизита.

Также хорошо смотрятся кадры, на которых музыканты играют мелодию. Но вот съемка именно этих заплаток чуть сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Нельзя просто поснимать гитариста двадцать секунд, а потом вставить эти кадры в случайное место. Движение его пальцев просто не будет подходить под фонограмму. Поэтому, для такого вида заплатки правильно будет снять музыканта в течение всего трека. От начала и до самого конца.

Интересный факт. На съемках музыкальных клипов, никто никогда не играет и не поет вживую. Съемка всегда идет под фонограмму. А музыканты и солист лишь притворяются. Это делается для того, чтобы все дубли, вне зависимости от того когда и где они сняты, подходили под один и тот же ритм. Если же играть вживую, то какая-то сцена может оказаться быстрее, а какая-то наоборот медленнее фонограммы. И в итоге на финальном монтаже пришлось бы серьезно попотеть, чтобы это скрыть.

Как написать сценарий для рекламного ролика

Если сценарий музыкального клипа в первую очередь зависит от песни, для которой он делается, то рекламное видео всегда создается от продукта. Точно также как по стилю музыки и стихов можно понять, кто именно будет смотреть будущий клип, по рекламируемому товару видно для кого он предназначен. Какую аудиторию может заинтересовать.

А аудитория для рекламного ролика – это потенциальные покупатели. Не трудно понять, насколько они важны.

Кроме того, в подавляющем большинстве случаев, рекламный клип – это часть более масштабной промокомпании, состоящей из целой серии акций по продвижению продукта. А значит и тема, и концепция, скорее всего, уже будет разработана без участия клипмейкера.

В остальном рекламный ролик – это опять все тот же короткометражный фильма. А значит для него нужен полноценный сценарий со всеми необходимыми атрибутами: идея, персонажи, структура, сюжетные повороты… и далее по списку.

Виды рекламных роликов

Креативность в рекламном ролике – это палка о двух концах. С одной стороны, заказчик всегда хочет, чтобы его видео было максимально оригинальным и не похожим на рекламу конкурентов. С другой, мало кто из них на самом деле готов выпускать экспериментальную и ни на что не похожую рекламу.

Именно поэтому креативить приходится уже в рамках каких-то заданных трендов.

Самый классический вариант – показать бытовую зарисовку, сюжет которой на примере показывает, почему людям не обойтись без рекламированного товара. 

Ребенок отказывается завтракать, но если дать ему кукурузные хлопья, проблема будет решена. 

Человек застрял на своей машине в грязи. Это потому что автомобиль у него не того бренда. Наш внедорожник спокойно проезжает рядом, даже не пробуксовав.

Второе из популярных направлений, в рамках которого можно попробовать придумать что-нибудь оригинальное  – это реклама/реалити шоу.

В нашей стране, бум таких роликов начался в конце прошлого века с уже легендарного «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам». Но за рубежом, реклама, снятая с «живыми людьми» существует уже много десятилетий. «Случайных» прохожих спрашивают о каком-либо товаре и «по стечению обстоятельств» оказывается ,что люди не только знают о чем речь, но и очень довольны этим продуктом. «Изумительная вещь, всем рекомендуем».

Плюс такой рекламы – ее дешевизна. Ролики стилистически повторяют журналистские репортажи и потому не требуют вложений в декорации, свет, дорогие костюмы. А при должной толике креатива, отклик от такой рекламы может принести огромные дивиденды.

Последний из самых распространенных «вечных» трендов в рекламе: клипы-конкурсы. Основа таких роликов примерно одна и та же: выполни какую-то манипуляцию с товаром и получи ценный приз. Раньше это были акции «пришли десять крышечек», «загляни под этикетку» или «отправь смс». Сегодня все чаще «отсканируй куаркод» и «сфотографируйся с товаром и поставь хештэг».

В любом случае, чтобы именно его рекламный ролик запомнился во всем потоке сегодняшней информации, клипмейкеру придется сильно попотеть, придумывая оригинальный сценарий, который при этом понравился бы заказчику. Но тут ничего не поделаешь: такая работа.

Профессия «клипмейкер»: плюсы и минусы

Все о чем мы говорили выше, затрагивало в основном только сценарную часть работы клипмейкера. А как мы помним, для современного специалиста – это только треть его обязанностей.

Так что в этом разделе мы поговорим о профессии клипмейкера чуть подробней.

Спектр обязанностей клипмейкера

В круг обязанностей клипмейкера входят все процессы необходимые для создания видеоклипа. Как мы уже говорили – универсальный специалист.

От сценариста, клипмейкеру достались обязанности про придумыванию идеи и написанию сценария. От продюсера задания по организации съемок и высчитыванию бюджета. В качестве режиссера клипмейкер выступает во время съемок и на постпродакшене.

В идеале все это работает так: специалисту приносят заказ и он сам решает, как его реализовать. Он может сделать все сам в одиночку. Современный клипмейкер обладает нужными навыками. А может, если это позволяет бюджет, собрать команду и выступить в качестве руководителя. Это будет дороже, но зато точно быстрее и качественней.

Так что перечень обязанностей у клипмейкера длинный. И ему, как профессионалу, нужно обязательно разбираться во всех пунктах этого списка. Но вот выполнять каждый раз все самому совсем не обязательно.

Личностные качества и знания клипмейкера

И опять же, так как клипмейкер, по сути, выполняет работу трех других специальностей: сценариста, режиссера и продюсера. Ему нужны точно такие же навыки, как и представителям этой профессии.

Основные из них:

• Креативность
• Упорность
• Внимание к деталям
• Лидерские качества
• Организационные качества
• Умение доносить свою мысль
• Умение планировать и считать свои действия наперед

Конечно, и технические навыки никто не отменял. Такие как навыки операторского дела, монтажа, установки и настройки освещения и тд.

Кроме того, клипмейкеру нужны некоторые специфические знания для лучшей работы в рекламе и музыкальном продакшене. В первом случае – это основы маркетинга и продвижения. Во втором – основы музыкального образования и знание современных музыкальных тенденций. 

Обучение на клипмейкера

Научиться профессии клипмейкера сегодня проще простого. Во-первых, все необходимые знания для работы в этом направлении даст любое высшее образование по специальностями «Сценаристика», «Режиссура» и «Продюсерское дело». А значит стоит поискать поблизости от места жительства профильные киновузы, институты искусств, институты телевидения.

Во-вторых, с некоторых пор, специальность «клипмейкер» можно получить на многих факультетах журналистики. А такие факультеты есть не только в профильных институтах, но и ВУЗах общего профиля, в педагогически институтах и тд.

Ну и куда же в XIX веке без интернета. Онлайн-курсы можно даже не искать. Они сами будут предлагать свои услуги, после того, как вы забьете в поисковую строку слово «клипмейкер». И останется только выбрать предложение наилучшего качества.

Зарплаты клипмейкера

Как и в любой другой творческой профессии зарплаты клипмейкера определяются законами дикого запада: чем больше известности и уважения, чем больше навыков торговаться, тем лучше условия.

Сайты агрегаторы вакансий указывают среднюю зарплату клипмейкера в России в среднем от 40 до 70 тысяч рублей. Но все мы понимаем, что лучше заказы в таких профессиях на HeadHanter не размещаются.

Кроме того, трудности в подсчете заработка вносит тот факт, что клипмейкер может работать по двум совершенно разным схемам. Он может быть в штате какого-нибудь музыкального или рекламного продакшена и получать зарплату вне зависимости от количества заказов.

 А может существовать в свободном плавании. И тогда у него вместо зарплаты будут гонорары, которые выплачиваются по факту сделанных работ. Сколько времени займет работа? Неделю? Месяц? Каждый раз по-разному. Как часто будут приходить такие заказы? На первых порах точно редко, а дальше… трудно предсказать.

Размер гонораров тоже варьируется от проекта к проекту в разы. Рекламный ролик какого-нибудь мелкого регионального магазина вряд ли принесет создателю больше 20 тысяч рублей. А стоимость музыкального клипа какой-нибудь звезды первого эшелона вполне может исчисляться десятками тысяч долларов. 

Карьерный рост

Как и полстолетия назад профессия клипмейкера это хороший старт для того чтобы в будущем попасть на телевидение или в кинематограф. С хорошим портфолио клипмейкер вполне может претендовать на должности тех же режиссеров, продюсеров и сценаристов.

Если же клипмейкер будет строить свою карьеру через рекламный или музыкальный продакшн, то, разумеется, он всегда может претендовать на повышение по карьерной лестнице внутри компании.

Ну и никто не запретит клипмейкеру в какой-то момент попробовать создать свою компанию. Это можно сделать сразу, как только известность специалиста позволит привлекать к себе серьезных клиентов. Ну а уж дальше все будет зависеть от самого клипмейкера.

Перспективность профессии

Как мы уже говорили, на самом деле профессия клипмейкера старше чем, кажется. И за последние полстолетия она так и не потеряла актуальности.

В какой-то момент, популярность музыкальных клипов пошла на спад. Люди перестали смотреть клипы по телевизору. По всему миру многочисленные профильные каналы либо полностью закрывались, либо перепрофилировались на какой-то более широкий контент. Казалось бы вот он – закат эпохи. Но на помощь пришел YouTube. Созданные профессиональными клипмейкерами видео набирают миллионы и даже миллиарды просмотров.

Точно также одно время считалось, что нативная и контекстная реклама вытеснит видеорекламу на задворки, так же как та в свое время вытеснила рекламные объявления в газетах. Но тут подключились соцсети. И оказалось, что люди все равно реагируют на рекламные клипы чаще, чем на рекламные баннеры.

Так что, профессия клипмейкера все еще перспективна. И в обозримом будущем свои позиции сдавать точно не намерена.

Некоторые заказчики имеют чёткое представление о том, каким должен быть ролик; другие совершенно не представляют, что показать; а третьи имеют кучу креативных идей, которые, к сожалению, не имеют отношения ни к маркетингу, ни к продажам.

Как правильно писать сценарий к рекламному ролику?

Не устанем повторять, видео без маркетинга – это просто красивая картинка. Вы сольёте бюджет на видеоролик, который не будет приносить прибыль, если пропустите хотя бы один из нижеследующих этапов.

Как работают профессионалы

Этап 1 – достаём вас вопросами

Прежде чем писать сценарий рекламного ролика, специалисты видеостудии должны понять – что снимать, как снимать, а главное – для кого снимать?

1 этап – это десятки вопросов заказчику.

Наши специалисты проводят интервью с вами лично или с вашими менеджерами. Мы задаем наводящие вопросы, подобранные в зависимости от цели видеоролика. Будьте готовы уделить нам минимум 1 час.

Только вы и ваши менеджеры знаете клиента в лицо; понимаете, какие преимущества вашего продукта для него приоритетнее; можете поведать сокровенные факты о вашей компании.

Кроме того, мы изучим весь контент на вашем сайте и в печатных материалах, а так же исследуем сайты конкурентов.

После этого этапа мы получим чёткую картину:

• Кто ваша целевая аудитория, с какими проблемами они сталкиваются
• Что вашим клиентам предлагает рынок
• Что ваши клиенты получают от конкурентов
• Основные преимущества вашей компании
• Как отстроиться от конкурентов

В итоге мы совместно с вами сформулируем несколько конкурентных преимуществ вашего товара и вашей компании и продумаем креативную концепцию сценария рекламного ролика. Эти предложения мы будем использовать в ролике, но их так же можно применить в любом другом вашем материале, например, на сайте.

Этап 2 – пишем первый вариант текста

Эту работу выполняют совместно маркетолог и копирайтер-сценарист.

Наш интернет маркетолог создаёт структуру текста, где отображены все ключевые моменты. Это будет подробный сценарный план ролика с перечислением всех необходимых преимуществ вашего продукта и фактов о компании.

Далее копирайтер пишет сценарий рекламного ролика – продающий текст, в котором подчёркнуты выгоды для ваших потенциальных клиентов – и адаптирует его под нужный хронометраж.

Примеры:

• Презентационный фильм – 3-7 минут.
• Видеореклама для ТВ – 15-30 секунд.
• Рекламный видеоролик для сайта – 1,5-3 минуты.

Этап 3 – доводим текст до идеала

Полученный сценарий рекламного ролика отправляется к вам на согласование. Прочитав готовый текст, вы обязательно вспомните ещё несколько преимуществ вашей компании, о которых забыли сказать при первом интервью. Также вы можете заметить нестыковки в технических аспектах, связанных со спецификой вашей отрасли.

Пришлите нам правки, и копирайтер доработает текст.

Этот этап длится до тех пор, пока мы не получим сценарий рекламного ролика, который будет устраивать всех участников.

Прочтите здесь продолжение статьи как написать сценарий для ролика.

Или узнайте больше про изготовление видеороликов на нашем сайте.

15 сек.

м — Нужна кровля? Покупай дешевле: Ондулин — всего 395 рублей за целый лист!

ж — И это лишь одно из предложений осенних скидок от «Финестра».

хором- Кровли, фасады, водостоки, утеплитель. Выгодно и рядом всё что хотите!

ж — Звоните: пять пять, девять девять, один один.

15 сек.

Финестра — вы знаете что это!

Верно! Это качественные кровли и водостоки, фасады и утеплитель.

Это бесплатный расчет сметы и рекомендации опытных монтажников.

Телефон пять пять, девять девять, один один.

Вы абсолютно правы!

(аудио лого «Финестра»)

Зима! Строитель торжествует — 

В Финестре матерьял берёт.

Когда ещё такие скидки

И предложение найдёт!

И правильно: купи сейчас

Ты водостоки, кровлю и фасады,

Ведь склад бесплатный до весны.

Финестра — там всегда вам рады!

Под музыку Спанч Боб:

Гдеееееее…

м- Где покупают разные кровли?

детский хор- Финестра!

м- Где есть фасады и водостоки?

детский хор- Финестра!

м- Где помогут построить дом?!

детский хор- Финестра!

м- В какой магазин МЫ идём?

детский хор- Финестра!

Все — Финестра! Финестра! Финеее-естраааа!

 «Пушистая империя» – зоомагазин и ветеринарная аптека, в которые спешат любящие  хозяева! Лекарства, диетические и лечебные корма, витамины и аксессуары. «Пушистая империя» в Гродно на аллее Дружбы, 98. Ищите нас ВКонтакте и инстаграм.

Где же готовят сэндвичи в Гродно? – «Вкус жизни»! А где же готовят кофе и чай? – «Вкус жизни»! А еще шаурма с цветным лавашом и свежая выпечка! – «Вкус жизни» – Гродно, Митюшина, 35.

Жизнь в ритме города – кроссовки ТALEN! Каждый день новая победа – кроссовки ТALEN! Кроссовки ТALEN – качественная обувь для спорта, отдыха и жизни в городе в магазине «Спорттовары», по Пролетарской, 85.

 «Еврокорм» – качественные немецкие и итальянские корма для собак и кошек по ценам питомника. Супер-предложение: 20 кг корма по цене от 70 рублей с бесплатной доставкой!  «Еврокорм» – правильный подход к кормлению вашего питомца!

 Эта территория зовётся  – «Акватория»! Магазин «Акватория» – аквариумистика и товары для рыбалки. Гродно, Ванеева 34. Телефон: ххх-хх-хх. «Акватория» – супер-территория!

Подскажем траекторию всем, кто на полпути! Дорогу в «Акваторию» – легко найти! Гродно, Ванеева 34! Товары  для рыбалки. Аквариумы, рыбки и всё-всё-всё!

Великие подарки чаще всего личные…

–Часы, подаренные дедом

–Свитер, умело связанный мамой

–Письмо, написанное рукой любимого человека

–Поделка, созданная неумелой рукой ребенка

Торговая марка «Великое княжество» поздравляет с Новым годом!

Пусть праздник воскресит личные воспоминания и подарит великие планы.

Великое княжество – покоряя вкусом!

Голос сдержанный дикторский:

– В эфире оперативный выпуск прогноза погоды…

Смена интонации на максимально радостную, с кавказским радушным акцентом:

В ресторане «Хинкальня», что в Торговом центре «Галерея» всегда отличная погода! Тепло от кухни, где работают повара. Горячо от восточных специй и Ароматно от пряностей! Вкусно от каждого кусочка блюд и солнечно от ваших улыбок! «Хинкальня» в «Галерее» – от хороших людей – хорошим людям. С любовью!

 Мы готовим мясные деликатесы для тех, кого любим! 

– Для тех, кто живёт рядом с нами или очень далеко…

– Для тех, кто приезжает в родной дом погостить…

– Для тех, кому нравится этот вкус! Вкус мясных продуктов от Калинковичского мясокомбината! Спрашивай в магазинах своего города!

– «Великое княжество» – покоряя вкусом!

Мужской голос, пожилой, эмоциональный:

– Эх! Вот это колбаса, так колбаса! На хлеб положишь ­– с пальцами откусить можно! Вкусом просто покоряет! 

Женский голос, молодой, бодрый:

– Папочка, это колбаса «Директорская с хреном», высшего сорта – новинка от Великого княжества!

 Мужской голос, пожилой, эмоциональный:

Отрежь-ка мне ещё! Внуч-о-о-к! Иди, попробуй, как вкусно!

 Диктор:

Великое княжество – покоряя вкусом!

Дикторский голос мужской в стиле комментатора спортивных соревнований, эффекты рева стадиона и так далее. Фоновое сопровождение дудки и хлопки болельщиков, задающие ритм всему тексту.

 «Экономик» набирает скорость!! Вырывается вперед!!!! И!… Делает отличное предложение! (рев стадиона)

 Дикторский голос женский в высоком темпе и весело:

 Покупай в любом магазине сети «Экономик» на чек от 40 рублей и получай купон на дегустацию пива в кафе «БирХаус» в Х, на бульваре Х, 3.

 Ребенок живо и радостно:

– Хочу, чтобы у всей семьи был праздник!

 Робот автоответчик Алиса:

– Праздник для всей семьи – это реально. Главное – катапультироваться в нужном месте и в нужное время.

 Ребенок:

Тогда включай поиск!

 Робот автоответчик:

Нужное место найдено. В ТЦ Catapulta, 30 мая, большой праздник анимации и скидки для всей семьи.

 Ребенок:

Торговый центр «Катапульта»! Вот это – настоящий праздник! Катапульти-и-и-ируюсь!

Праздник светлый и весёлый всю семью собрал за стол!

Превзойдёт все ожиданья  в вашем доме  хлебосол!

Мясные деликатесы от Калинковичского мясокомбината в магазинах вашего города! «Великое княжество» – покоряя вкусом!

Информационный, до 17 секунд. Мужской голос лет 30-35-ти. В начале ролика звучит колокольчик (или что-то вроде того – главное, выбрать нетипичный, я бы даже сказала, странный звук). Затем вступает диктор, обращаясь к аудитории:

Что означает этот звук?

Правильно!

Он означает, что «МОЛОДЕЧНОМЕБЕЛЬ» дарит СКИДКИ  — акция «ЩЕДРЫЙ ЧЕТВЕРГ»!

До конца мая!

«МОЛОДЕЧНОМЕБЕЛЬ»! Московская, десять; Дубровская, триста шестьдесят восемь, «Дом мебели»; и Машерова, семнадцать, «ЦУМ»!

Информационный, 30 секунд. 1 голос диктора. На фоне звучит красивая, расслабляющая музыка среднего темпа. Женский приятный голос лет 30-35-ти, тембр средний, доброжелательно, энергично и легко:

Пришло время создавать настроение и красивое тело!

Создавать СЕБЯ!

С центром красивого тела «СОЗВЕЗДИЕ»!

Пилатес, стретчинг, йога, парные танцы, стрип-пластика, массаж и многое другое!

Всё, что подарит Вам красоту и уверенность в себе!

Приятные бонусы от «СОЗВЕЗДИЕ» — пробное занятие и питание после тренировок БЕСПЛАТНО!

Центр красивого тела «СОЗВЕЗДИЕ»! Хватит откладывать мечты на завтра!

Приходите за красивым телом СЕЙЧАС! Взлетная, два «ка»! Запись и подробности по телефону: 55-32-38!

Стройное, ухоженное тело – это не мечта!

Это красота, здоровье… и ЗАНЯТИЯ В ЦЕНТРЕ КРАСИВОГО ТЕЛА «СОЗВЕЗДИЕ»!

Пилатес, стретчинг, йога, парные танцы, стрип-пластика, массаж и многое другое для отличного настроения и уверенности в себе!

Направления для взрослых и детей.

Приятные бонусы от «СОЗВЕЗДИЕ»: пробное занятие на любое направление – БЕСПЛАТНО, питание после тренировок – в ПОДАРОК!

Центр красивого тела «СОЗВЕЗДИЕ»! Взлетная, два «ка»! Телефон: 55-32-38!

ИМИДЖЕВЫЕ.

Имиджевый, 25 секунд. Мужской голос. Обаятельный оратор. Рассуждает, обращаясь к слушателю. Естественно, при том артистично – без дикторских интонаций:

Что связывает велосипед и римские каникулы?

Хм … Нет, не так.

Что связывает ТЕБЯ и римские каникулы?

(интонационная пауза – с ее помощью на секунду-другую заставляем задуматься слушателя над ответом на вопросы оратора)

Новый ВЕЛОСИПЕД! Из магазина «ТВОЙ ВЕЛИК»!

Ты получишь настоящее удовольствие от велопрогулок!

А еще шанс выиграть поездку в РИМ!

Неожиданно?

Магазин «ТВОЙ ВЕЛИК» ЛЮБИТ удивлять.

И отправлять … в Италию!

Дисклеймер, быстро: Подробности об организаторе акции, условиях, сроках, количестве призов, месте и порядке их получения уточняйте в магазине.

Имиджевый, 1 голос диктора, 30 секунд.

Мужской голос. Харизматичный, яркий. Воодушевленно, смакует каждое слово. На фоне современная популярная музыка:

Если каждый обед превратился в удовольствие…

Ужин с семьей – во вкусное приключение…

А выходные – в душевный отдых с любимыми друзьями…

…Значит, открылся новый ресторан сети «КИНЗА и МЯТА»!

Сытные бизнес-ланчи по будням, по выходным – живая музыка в исполнении приглашенных групп и артистов!

Аппетитные шашлыки, вкуснейшие блюда мира и крафтовые напитки — ВСЕГДА!

«КИНЗА и МЯТА»!

Мы открылись, чтобы делать жизнь вкуснее! 

 Лазурная, 13!

Мужской голос. Взрослый, солидный. Без музыкального фона:

В этом ролике Вы не услышите излишне красивых слов.

И даже не услышите музыки.

Ничего лишнего!

Только комфорт, динамика и безопасность

— только «ХЁНДЭ ЭЛАНТРА»!

С выгодой до 150 000 рублей!

Информационная часть. Тот же голос в информационной манере. Вступает современная, динамичная музыка:

Превосходный «Хёндэ Элантра» в фирменном автоцентре «Дженсер».

Всё, чего Вы ждали от современного автомобиля!

 Богдана Хмельницкого, сто восемьдесят четыре. Телефон: триста семьдесят шесть – сто шесть.

Дисклеймер, быстро:

Подробности акции уточняйте у представителя. Количество автомобилей ограничено.

ИГРОВЫЕ.

Игровой, 40 секунд. 3 голоса. Молодая семья мама, папа и дочка) по очереди – естественные голоса, очень позитивные. Дают добрый совет, и им хочется верить, ведь они и сами пользуются тем, о чем говорят. Некоторые реплики для эффекта говорят вместе, но огромных пауз в стихотворении быть не должно (общая картина – будто читает один человек).

Начинает мама. Опытно, уверенно:

В борьбе с болезнями простая тактика —

Необходима …

Дочка (лет семи), по-деловому – она знает толк в профилактике:

… ПРОФИЛАКТИКА!

Папа:

Скажи здоровью семьи –

Все вместе очень ярко:

ДА!

Папа продолжает:

Забудь о хвори навсегда.

Мама:

Узнай подробную информацию

Все вместе, четко, разборчиво, при этом позитивно:

В «Иркутском центре вакцинации»!

Мужской голос диктора, можно того же «папу», но в более информационной манере:

Привит – значит, защищен!

Проверенные препараты мирового качества!

Пригласительный в детский бассейн с морской водой – В ПОДАРОК!

«Иркутский центр вакцинации»!

Байкальская, 232 «а»!

Телефон: сорок восемь – семьдесят пять – тридцать восемь.

Быстрым темпом (мужской голос): Имеются противопоказания, необходима консультация специалиста».

_______________________________________________________________

 На мотив вредных советов Григория Остера. На фоне динамичная музыка.

 Женский красивый голос. Нежно, сексуально:

Если ты большой и сильный… но нуждаешься в заботе…

Мужской брутальный голос:

Значит, ты УАЗ с пробегом! Ну… или его владелец!

При любом таком раскладе нужен дилер официальный.

Снова женский голос:

Автосервис «БурятАвто» — это то, что тебе нужно!

Мужской голос:

Здесь же есть автозапчасти и большая автомойка.

Женский голос:

Здесь же нежность и забота о тебе, большом и сильном.

Диктор:

Автосервис «БурятАвто». Ковыльная, двадцать один!

Телефон: пятьдесят пять – пятнадцать – девяносто девять!

Игровой, 2 игровых голоса + 1голос диктора. Позитивный музыкальный фон среднего темпа.

Разговор двух молодых подруг. Приятные, в меру яркие голоса (не слишком высокие, но и не слишком низкие). Тембрально должны отличаться, чтобы слушатель понимал, что звучит именно диалог.

Первая подруга восторженно – будто узнала невероятную новость, о которой больше никто никогда не слышал:

Ты знаешь, что волосы обладают магической силой?

Вторая подруга. Немного расстроенно – подруга задела тему, которая ее давно волнует – красота волос:

Ухоженные, может, и обладают … А мои … Им не хватает питания, заботы и …

Первая подруга аккуратно перебивает:

… И это поправимо! Новая линейка «Ботаник» от «Л’Ореаль» СПАСАЕТ волосы! В свое время спасла и мои!

Информационная часть. Мужской обаятельный голос. На фоне звучит позитивная музыка в стиле фэшн:

Для светящихся здоровьем волос — «БОТАНИК»!

Акция от торговой сети «БАРИС»: купи шампунь и уход за волосами «Ботаник», получи бальзам для волос «Ботаник» В ПОДАРОК!

Торговая сеть «БАРИС»!

Дисклеймер, быстро: сроки и условия акции уточняйте у продавцов-консультантов.

Игровой, 25 секунд. Ситуация: мужчина наслаждается прогулкой на своем новом, прекрасном велосипеде. Поет душой отрывок из песни А.Барыкина «Букет» — возможно, не по нотам, главное, чтобы харизматично и артистично. На фоне еле слышно играет эта же композиция до информационного блока (разбавляем интершумами – пением птиц и т.д., чтобы было ясно, что герой действительно на прогулке):

Я буду долго гнать велосипед… в глухих лугах его остановлю…

Сам себе, озадаченно:

А почему, собственно, в лугах?!

Очень гордо, так гордо, что даже самому забавно:

Да на моём новом велике! Да на нём хоть в Рим!

Информационный блок. Музыкальный фон неожиданно меняется на что-то из итальянской, так всеми нами любимой, «классики» — например, Toto Cutugno «L’italiano». Голос диктора. Очень позитивный, яркий:

В Рим, так в Рим!

С магазином «ТВОЙ ВЕЛИК»!

Купи велосипед и выиграй КАНИКУЛЫ В РИМЕ!

Магазин «ТВОЙ ВЕЛИК»!

Дисклеймер, быстро: Подробности об организаторе акции, условиях, сроках, количестве призов, месте и порядке их получения уточняйте в магазине. 

ВАРИАНТ 1. Вокальный, 30 секунд. На песню Вячеслава Добрынина «Колодец». ЖЕНСКИЙ вокал. Веселый, бодрый, приятный, в меру яркий. Припев (19 секунд):

«МАТРЁШКИ», «МАТРЁШКИ»! Здесь не полениться!

«МАТРЁШКИ», «МАТРЁШКИ»! Ты будешь стройна!

 «МАТРЁШКИ», «МАТРЁШКИ»! Легко измениться!

Ты убедишься в этом сама!

Красивое тело – совсем не мечта!

Информационная часть (11 секунд). Зажигательный женский голос:

Студия фитнеса «МАТРЁШКИ»!

Тренировки, питание, аппаратная коррекция фигуры, бесплатный вай-фай и зеленый чай – мы продумали ВСЁ!

Вступай в команду стройных матрешек!

Краснообск, 215!

ВАРИАНТ 2. Вокальный, 30 секунд. Песняры «Порушка-Пораня». 2 куплета (19 секунд). Женский заводящий голос. Весело и гордо за себя:

С фитнес-студией «МАТРЁШКИ» стала куколкой с обложки!

Занималась, не сидела — подтянулась, похудела!

Очень я люблю «МАТРЁШКИ», с ней стройны так мои ножки!

С ней прекрасно моё тело! Это то, что я хотела!

Информационная часть (11 секунд). Зажигательный женский голос:

Студия фитнеса «МАТРЁШКИ»!

Тренировки, питание, аппаратная коррекция фигуры, бесплатный вай-фай и зеленый чай – мы продумали ВСЁ!

Вступай в команду стройных матрешек!

Краснообск, 215!

1)     Газета «Центр» подготовила серию уникальных публикаций к юбилею Александра Волкова! Каждую неделю читайте фрагменты из новой книги первого президента Удмуртии. В этом номере «Центра» узнайте, как Черномырдин вернул Удмуртии свежие овощи, а Ельцин отобрал нефтяные акции. Свежий номер газеты «Центр» на почте, в киосках и супермаркетах Ижевска. Для лиц старше 12 лет.

2)      Сотрудников можно лишить канц товаров, забрать кофе и вывести в выходной, но нельзя оставить без корпоратива! И не важно 10 это человек или 200. Успейте забронировать последние места и даты в ПИНТЕ. 2500 рублей на человека, крутая программа в стиле новый год в деревне. Узнайте подробности на сайте pintapub.ru. Для лиц старше 18 лет

3)      Джинг белс… Джингл белс… Джингл алл зо уей  Хватит! Празднуем новый год …Эххх… по деревенски! 31 декабря в Пинте  Богатый стол и куча друзей! Никакого санта клауса, только настоящий дед мороз в валенках и со снегуркой, зимние забавы и пляски до утра!  31 декабря с 22 до 5 утра в Пинте на молодежной. Бронируйте столик 32-07-82 подробности по телефону. Для лиц старше 18 лет. 

Мне сказала жена – «ты, дурак! (И еще много слов неприличных…) Что ж тебе не хватило ума! Взять квартиру в доме кирпичном! Я уеду к Андрею , поверь! Мне сказала жена безразлично.. У Андрея не слышно соседскую дрель, Он живет в доме кирпичном! И тогда я подумал – Ну, да! Это же не по-женски логично Чтоб не ругаться с женой никогда Нужно жить в доме кирпичном!успел купить квартиру в кирпичном доме » Грин Парк» , звоните 23-24-00, проектная декларация на сайте Флагман18 точка ру. ООО ФлагманСтрой

песня поется на манер Семёна Слепакова: Мне сказала жена – «ты, дурак! (И еще много слов неприличных…) Что ж тебе не хватило ума! Взять квартиру в доме кирпичном! Я уеду к Андрею , поверь! Мне сказала жена безразлично.. У Андрея не слышно соседскую дрель, Он живет в доме кирпичном! И тогда я подумал – Ну, да! Это же не по-женски логично Чтоб не ругаться с женой никогда Нужно жить в доме кирпичном!успел купить квартиру в кирпичном доме » Грин Парк» , звоните 23-24-00, проектная декларация на сайте Флагман18 точка ру. ООО ФлагманСтрой

Мой адрес не дом и не улица, мой адрес «Бавария Плюс», мой адрес не дом и не улица, мой адрес «Бавария Плюс»

Время… Самый дорогой и невосполнимый ресурс. Его нельзя остановить или отмотать назад. Но можно… Контролировать. Салон часов «Watch Master»: Фирменные часы — на любой кошелёк. От «Casio» до «Tissot»! Цени время, будь стильным! —————————————————————Эх… Как хочется жить рядом с лесом и озером… Гулять, наслаждаться покоем и тишиной… Агентство недвижимости «Твой дом» Предлагает уютные, просторные, 2-3-4х комнатные квартиры в элитном таунхаусе «Зелёный Берег», всего в паре километров от города. Вся необходимая инфраструктура — в шаговой доступности. «Твой дом»: Приятные соседи и спокойная жизнь… —————————————————————Когда мужчина хочет отдохнуть от всего… Он идёт в гараж. Когда женщина хочет отдохнуть… Она идёт… За новым платьем в магазин «Красотка»! Только у нас широчайший выбор нарядов К любому настроению и поводу. «Красотка»: ты желанна, ты — неотразима! ———————————————————————————————Премиум-авто из Европы с минимальным пробегом за доступную цену? Теперь это — реально! Приходи, прокатись, купи! «Евро-АвтО»! Машины — на все 100!

Г1 (на заднем фоне проигрыш Eros Ramazzotti – Fuoco Nel Fuoco): Я читал, что многогранные ароматы и густые вкусы итальянских вин хорошо раскрываются только в больших бокалах, (фонограмма плавно переплывает в трек Дидюля – Фламенко) испанские радуют хорошим качеством и доступной ценой, (фон переплывает в проигрыш In—Grid — Pour Toujours) а французские считаются эталоном качества…

(звук остановившейся пластинки, начинает играть весёлая грузинская музыка) Г2 (грузинский акцент): Е, слуший ти, самильэ ис википедии? Сапомни: йэсть только адно вино – грузинскаэ! Астальноэ – вадда! Кахэтти, сапэравви, киндзмараулли… Ммм! Мюзика!

Г3 (диктор, информационная подача, та же фонограмма, но тише): А приобрести настоящие грузинские вина вы можете у официального поставщика — компании «George Wine», оформив заказ на сайте georgewine.ru или позвонив нашим менеджерам по телефонам, указанным на сайте.

Г2 (грузинский акцент): Джёрдж вайн (звук достающейся пробки из бутылки вина) Я твой рот… (звук наливающегося в бокал вина) Вино наливал!

—————————————————————

(шум коридора поликлиники, стук в дверь, дверь раскрывается/шум громче/дверь закрывается, шаги на каблуках)

Г1 (доктор): Здравствуйте, на что жалуетесь?

Г2 (пожилая женщина, фоном играет В. Кикабидзе «Мои года, моё богатство»): Да вот, внучок, прихворала нежданно-негаданно: ни на рынок за продуктами сходить, даже к соседке, Марте Альбертовне, заглянуть, новостями поделиться – сил нет! Слабость накатывает и в глазах темнеет… Ох, наверное, не дождусь я, пока внуки мои университеты закончат…

(фон меняется на позитивный проигрыш «Светлая музыка» Bad Balance)

Г1: Ну зачем же Вы так пессимистично? Это – всего-навсего проблемы с давлением, и ужЕ есть препарат, способный за считанные минуты помочь людям Вашего возраста – «Геромакс»! Активные вещества, входящие в состав этих таблеток, способствуют быстрому понижению давления, чтобы Вы всегда чувствовали себя комфортно.

(завершающая нейтральная музыка в качестве коды, информационная подача)

Г3: «Геромакс» — незаменимый помощник при проблемах с высоким давлением, спрашивайте в аптеках вашего города!

—————————————————————

(Переключение каналов: белый шум-отрывок из новостей/белый шум – спортивный комментатор/белый шум – пара аккордов из телеигры. Звук разбившейся бутылки. Вступает позитивно-агрессивная фоновая музыка в стиле рок):

(Бодрый, с эмоциями, позитивный голос диктора): Грустно в самоизоляции!? Не скучай! (короткий звук-акцент) Онлайн-казино «Трикс»! Сыгра-ай! (звук игрового автомата) Огромный выбор азартных игр: автоматы, покер, блек-джек, ставки на спорт! Бонус: (звук-акцент) фриспины и фрибеты! И никаких задержек с выплатами!

(без фоновой музыки): Trix.com! Сегодня удача улыбнётся (короткая пауза) тебе! (звук игрового автомата, отсчитывающего деньги).

Фонограмма гр. Galibri & Mavic «Федерико Феллини»

Я как медвежонок на льдине, Холодно стоять, помоги мне, Тут такая куртка на витрине, Как у Джеймса Бонда в картине!

(фонограмма ~ ниже на 5 Дб, дикторский голос, информационная, но позитивная подача)

Куртки Super Pogo – тепла не бывает много!

—————————————————————

Фонограмма гр. Dabro «Юность»

Я купил автозвук и соседи не спят, Ведь люблю я музон, вы простите меня, И теперь без проблем за рулём до утра, Магазин UT Sound – это радость моя!

—————————————————————

Фонограмма гр. Танцы Минус «Половинка»

У ночного огня, под огромной луной,

О любви говорил до утра я с тобой,

Обо всём говорил у ночного огня,

Ведь мой новый тариф… …половинка рубля.

(фонограмма ~ ниже на 5 Дб, дикторский голос, информационная, но позитивная подача)

Тариф «Половинка» от ГудЛайф – 50 копеек в любую сеть!

—————————————————————

Фонограмма гр. БИ-2 «Полковнику никто не пишет» Когда течёт вода, С сантехникой беда,

Коротят провода, Чего же всё сломалось?

Все мастера офлайн, а на носу дэдлайн,

Чтоб не сойти с ума, жена не волновалась

Звоните 232 – поможем, Звоните 232 – починим, придём!

—————————————————————

Под фонограмму песни В. Цоя «Кукушка»:

Окон ещё не замененных – сколько? Сколько старинных дверей? Есть установка – бесплатная Бонус от нашей фирмы «WindKey»,  «WindKey»! В новом окне – мир веселей, Со старой дверью в доме – бардак! И, если ты умный, тепло береги Вот так!

(фонограмма -5Дб, голос диктора, информационная подача)

Фирма «WindKey» — превосходные немецкие теплосберегающие окна и двери по вкусной цене! Обмер, доставка и установка – бесплатно! (без фоновой музыки) Телефон: ***-**-**.

—————————————————————

Фонограмма «Марш монтажников-высотников» из к/ф «Высота»

И кочегары есть, и плотники И менеджеры средних лет! Есть и монтажники-высотники На нашем сайте, не секрет!

Вам и водитель-дальнобойщик Или художник аниме, Даже крутой портной-раскройщик Предложит своё резюме!

(далее можно без фоновой музыки, информационно-позитивная подача)

Портал CoolJob.ru – тысячи самых разнообразных предложений вакансий и резюме на одном сайте!

Хронометраж ~ 13 сек. + лицензия.

Мужской голос, бодренько:

— У меня свой дом!

— А у вас?

Начинается имиджевая музыка.

Тот же голос, стильно:

— До конца марта сниженные ставки кредита на приобретение или строительство собственного жилого дома!

Тот же голос, динамично:

— Банк «Русь» — телефон 40-82-40.

Мужской голос, максимально ускоренно:

— Лицензия  Банка России №704 от 07.12.2012 года.

Хронометраж … сек.

Мужской голос, стильный, солидный, интригующий:

— У каждого водителя есть музыка для души…

— Но лишь немногие могут позволить себе насладиться мелодией в стиле «Форд Мустанг»…

Спецэффект – звук включения двигателя, перегазовка, резкий старт, переключение передач и ускорение.

Начинается имиджевая музыка.

Тот же голос, пафосно:

— Легендарный спорткар «Форд Мустанг»! Воплощение гениальной дизайнерской мысли, шика и пафоса, скорости, комфорта и безудержного драйва!

— Эксклюзивно в Украине в автосалоне «…» — адрес, телефон…

Хронометраж ~ 30 сек.

Женский голос 1, позитивно, игриво:

— А у меня новый друг!

— Красивый, стильный, элегантный! Одним словом – француз!

Женский голос 2, задумчиво:

— Вау! Как тебе такой достался…?

Женский голос 1, ярко:

— По акции! Со скидкой!

Начинается динамичная музыка.

Женский голос 2, бодренько:

— Акция от автосалона «Ситроен»! Автомобили тест-парка 2016 года со скидками до 50 тысяч гривен! Поспешите, такого больше не будет!

Женский голос 1, динамично:

— Акция действует до полной распродажи всех авто!

— Автосалон «Ситроен» — Космонавтов, 81 дробь 1. Телефон 67-57-67.

Хронометраж 30 сек.

Музыка из мультика «В каждом маленьком ребенке…»

Женский голос, ярко, позитивно:

— В магазинчик «Непоседа»

Приходи, возьми соседа,

Тут товаров очень много

Есть любых для малышей!

Обувь разная найдется

И одежда подберется,

«Непоседа» очень модно одевает

Всех детей!

Тот же голос, приветливо:

— Магазин детских товаров «Непоседа» — огромный ассортимент одежды и обуви для ваших малышей – повседневная, для детского сада и школы, для праздничных мероприятий!

Тот же голос, уверенно:

— Магазин «Непоседа» — Серов, Ленина, 132. 

В канун Нового года самым дорогим, самым любимым, 

Салон «Ювелир» дарит Новогоднюю коллекцию ювелирных украшений с хорошими скидками для бала-маскарада и корпоративов.

Уникальная возможность обладать прекрасным и изысканным!

«Ювелир» — это сочетание салона драгоценностей

и мастерская с полным спектром услуг.

Ювелирные изделия собственного производства,

продажа, обмен,ремонт и скупка ювелирных изделий.

Салон  «Ювелир»- Золотой островок на улице…

Немецкая точность! Английская практичность!

Французская красота! Российская надежность!

«SOLLERS» — 15 лет качества и бескомпромиссности!

Собственное производство технологий уюта и комфорта!

Металлические и пластиковые двери и окна.

Металлоконструкции.

Замеры, доставка, монтаж БЕСПЛАТНО!

Цены производителя!

КОМПАНИЯ «SOLLERS» — громкий успех без лишнего шума!

Золотая Корона!…

23 февраля!…

Взрывная, яркая, ошеломляющая тусовка для Мужчин!

Эпатаж, шок и скандальное интим-Шоу…Платинум»!!!

На сцене лучшие танцовщицы Санкт Петербурга!

Бездна искушений!

Стартуем в 23:00!

(женским голосом):

А для прекрасных Леди 8 марта – вечеринка страсти и грёз!

Вызывающий, свободный, мужской пип-фейринг!

Дамы, до 24 вход бесплатно и бокал шипучего каждой!

Стартуем в одиннадцать!

Сладкий вкус ночи в «Золотой Короне»!

——————————————

— Если нужно очень срочно?

— «АвтоДоктор»!

— Если цены Вас кусают?

— «АвтоДоктор»!

Сбились с ног искать запчасти?

— «АвтоДоктор»!

Антикризисное предложение и Экспресс доставка на следующий день автозапчастей для любых иномарок!

магазин автозапчастей «АвтоДоктор»- рядом, когда нужно! 

—-

 Смотрит весь город — и это так мило!

Ведь новую обувь мы в «Бутсе» купили

На мне сапожки, на муже ботинки

Комфортные, модные — словно с картинки.

Новая коллекция обуви – и все взгляды принадлежат только Вам!

Салон обуви «Бутс», 

         «Песня мушкетеров (Пора — порадуемся)»

Пора-пора по бургеру и пиццу съесть пора,

В Бранч сервис идеален и порция полна,

Пока-пока по качеству  Бранч просто равных нет

Бесплатная доставка тоже есть

Нужны Вам суши, роллы — «се ля ви»,

Лапша китайская есть на рестбранче,

Возьми Трубу и номер набери

Семь-три, шесть-три, шесть-три, а не иначе.

—————————————-

Смотрит весь город — и это так мило!

Ведь новую обувь мы в «Бутсе» купили

На мне сапожки, на муже ботинки

Комфортные, модные — словно с картинки.

Новая коллекция обуви – и все взгляды принадлежат только Вам!

Салон обуви «Бутс», 

Стукнулись?! Сломались?! Подъизносились?! Душа так и ноет за любимую машину???? Купите запчасти и будет Вам счастье! В автоцентре «Николаевский» любые запчасти для любой иномарки! В наличии и на заказ! Звоните **-**-**. Порадуйте свою автокрасавицу! 

Ресторан европейской кухни «Миндаль»! Всё для Вашего праздника! Роскошный банкет зал на 100 человек, сцена, танцпол! При бронировании банкета до 1 мая скидка 10 процентов! Подробности по телефону **-**-**. Ресторан «Миндаль».

Серия роликов для бургерной. 

1.

Привет! Давайте знакомиться! Я — «Краснодарский парень» и я… И я-я-я!!! БУРГЕРНАЯ!!!! 20 ноября  приглашаю всех на открытие! В честь этого в 14-00 для Вас выступит крутая питерская кавер-группа «Халтурщики»! Мы делаем бургеры какими они должны быть! Это говорю Вам я! «Краснодарский парень»! БУРГЕРНАЯ!

2.

финал из предыдущего ролика с той же подложкой

«Краснодарский парень»! БУРГЕРНАЯ!

(звук перемотки)

Ну вот и познакомились! Давайте дружить! Всех поздравляю с Новым годом! Всего Вам вкусного и сочного! Приходите в гости, пробуйте обалденные бургеры и не только! Жду Вас каждый день до 23 часов. Мы делаем бургеры какими они должны быть! Это говорю Вам я! «Краснодарский парень»! БУРГЕРНАЯ!

Остальные ролики для этого клиента делались в том же стиле.

В стихах:

(в стиле Маяковского)

Я достаю из кармана пальто

Ключи от квартиры крутой!

В ЖК «Каскад» на 2-й Полевой купил

И получил

Подарки от СК «Домострой»

Впервые мы предлагаем покупателям самим выбрать подарки при покупке квартиры. Какие подарки Вас ждут можете узнать в нашем офисе продаж.

Под звон бокалов пожелаем

Всегда в кармене круглых сумм

Не покидала чтоб удача

И все, что Вам придет на ум!

Любви желаем и конечно счастья!

Пусть праздничный и новогодний шум

Подарит только яркие эмоции!

«Дарина Сидорова» шоу-рум!

М: Дорогая, что тебе подарить?!

Ж: Хочу квартиру из янтаря!

М: Но никто же не делает квартиры из янтаря!!!!

Ж: Квартиры из янтаря нет!, А вот купить квартиру в ЖК «Янтарь» легко! 14-ти этажный кирпичный дом повышенной комфортности! Рядом школы и садики, больницы, торговые центры и автовокзал! А Планировку квартиры можем придумать сами!

М: Покупаем!!

ЖК «Янтарь» — Ваш блестящий выбор! 

В бизнесе для информирования аудитории и распространения продукции прибегают к такому инструменту, как видео. Очень распространено использование вирусной и имиджевой рекламы такого формата, реже прибегают к экспертному мнению или отзывам. Однако вне зависимости от того, какой из этих видов мы берем, сценарий всегда составляется по единому плану. И в этой статье я его четко обозначу.

Шаг 1. Установить цель и задачи

Видеоролики в рекламе чаще используют в двух целях – улучшение репутации и имиджа или же презентация товара, бренда, компании. Важно конкретно сформулировать цель на начальном этапе, чтобы дальше придерживаться ее.

Исходя из цели мы устанавливаем задачи. О каких возможностях должен узнать клиент? Какие качества должны ему запомниться? С чем бренд должен ассоциироваться? Здесь вы, будучи заказчиком или работая с таковым, формулируете все требования, включая хронометраж и форму подачи. Постарайтесь учесть все мелочи, тогда результат получится именно таким, каким вы его ожидали увидеть.

Хронометраж продуктовой рекламы в основном составляет от 15 до 30 секунд. Имиджевая и социальная длятся дольше – от 1,5-2 минут и более.

Шаг 2. Определить целевую аудиторию и ее запросы

Здесь вы пытаетесь понять, кто ваш покупатель, формируете его портрет. Интересы, запросы и проблемы именно этой группы будут для вас наиболее приоритетными при составлении сценария.

Шаг 3. Сформулировать общую идею

Идея – это небольшое предложение, мысль, которая должна остаться у зрителей после просмотра готового видео. Постарайтесь четко ее сформулировать, отразив при этом ключевые качества вашего предложения. Например, «доставка за 15 минут», «смартфон с крутой камерой» или же «компьютер, который потянет крутую игру». Очень просто, четко, без перегрузов – не надо пытаться передать через нее сразу все положительные качества продукта или бренда.

Шаг 4. Продумать образы

В зависимости от выбранного формата, видео бывает с главным героем в основе и без такового. Главным героем может выступать «представитель» целевой аудитории, то бишь конечный потребитель, или же лицо компании. Плюс использования людей заключается в доверии. Поэтому и важно правильно сформулировать правильный портрет потребителя. С ним человек будет себя ассоциировать и точно запомнит предложение. А уже потом, при появлении в жизни определенного триггера, сразу же вспомнит о компании и ее рекламируемой продукции.

Редко видеоролики снимают или монтируют без участия главных героев. В такие моменты упор делается именно на образах, наиболее ярко отражающих ранее сформулированную идею. Яркий пример их использования – старая реклама Газпрома «Сила Сибири». Казалось бы, рекламируют газопровод, а образы при этом передают основные человеческие ценности.

Шаг 5. Поискать референсы

Так вы примерно по стилистике сможете сформировать картину ролика, визуализировать собственные идеи. Какие цвета, детали, образы должны использоваться. Некоторые вдохновляются популярными рекламными роликами других брендов и прочими работами, черпают оттуда фантазию. Это хороший вариант, так как вы поймете, как именно можно выделиться на фоне остальных, каким образом выделить проблему и сформулировать ее решение, чтобы среди аудитории был максимальный отклик. Может, даже подчеркнете некоторые приемы и эффекты для дальнейшего использования.

Шаг 6. Найти проблему или конфликт

Главный двигатель истории во многих продающих рекламных роликах – это проблема или конфликт. То, что щекочет нервишки представителю целевой аудитории и в разрешении чего поможет продукт или услуга бренда.

Здесь я упомяну пирамиду Маслоу с ее потребностями, о ней в Комьюнити уже рассказывали. Так вот, ваша цель – задеть базовые потребности с помощью рекламы. Возьму в пример ту же службу доставки. Человек голоден, ему лень готовить или идти куда-то, и он решает заказать еду с помощью сервиса. Ваша задача показать, что еда окажется у него на столе так быстро, что горячее не остынет, а холодное не согреется.

Дополнительно приведу пример видеорекламы Яндекс.Маркета. Сразу видно, что передается конкретная повседневная проблема, ведь ее можно сформулировать после просмотра серии видеороликов «О том, что нужно купить, всегда вспоминаешь не вовремя». Ее даже озвучивают в каждом из них. Если вы сможете найти приблизительно такую же очевидную проблему и наглядно показать ее, то вашу рекламу точно запомнят.

Хотя не всегда есть какая-то очевидная проблема. Иногда видео, особенно имиджевое, демонстрирует определенные факты или ценности организации, как в случае с Газпромом. Приведу еще другой пример, на этот раз видео Timeweb. В этом случае конфликт вовсе не нужен, главное – показать, как в работе компании проявляются ключевые ценности.

Шаг 7. Подобрать аудиосопровождение

Об этом этапе часто забывают, потом под конец на готовое видео пытаются наложить разные варианты музыки. Итог разный – рушится затея, аудио накладывается не так, как нужно, дедлайны срываются. Может быть, все и не столь плачевно, но осадок точно останется.

Лучше, если вы заранее выберете, согласуете одну или несколько композиций, которые будут выступать в качестве фонового или основного аудио. Под выбранную музыку уже будет подстраиваться весь материал при монтаже. Если есть возможность, купите или закажите ее. А если берете в свободном доступе, то не забывайте про авторские права!

Хорошо это сделать именно на данном этапе потому, что идея сформулирована, значит, есть и примерное видение, понимание общего звучания. Потом эту же мелодию можно использовать как вдохновение при составлении полного варианта сценария.

Пример имиджевого ролика от Timeweb Cloud с идеальной синхронизацией аудио и видео:

Шаг 8. Сформулировать структуру

На этом этапе вам не нужно мудрить и заворачивать сюжет в какие-то дебри, лучше воспользуйтесь стандартной трехактной структурой сюжета. На ней строятся не только рекламные сценарии, но и линии повествования в литературе и кино. Состоит эта структура из следующих частей:

1. Завязка. Здесь зритель видит главного героя и его столкновение с главной проблемой, которую надо решить. То есть демонстрируется событие, отражающее конфликт.
2. Конфронтация. Действие развивается, показываются детали или же способы, которые никак не помогают.
3. Развязка. Здесь происходит кульминация, персонаж находит продукт, использует его, проблема разрешается.

Тоже приведу пример – жутковатая реклама кроссовок Brooks, попавшая в один из шорт-листов Каннских львов 2016 года. Кстати, ролик этот разработало агентство Лео Барнетта в Чикаго. В нем:

• Завязка – это прячующиеся люди, конкретный человек, убегающий от зомби и пытающийся спрятаться.
• Конфронтация – его почти поймали, но зомби почему-то отвлеклись.
• Развязка – зомби видят кроссовки Brooks, надевают их и бегут, не обращая внимания на людей.

Главная идея – кроссовки настолько хороши, что зомби почувствовали в них себя «живыми».

Шаг 9. Составить краткую версию

Теперь, используя структуру, основную идею с проблемой, референсы и, вероятно, аудио, постарайтесь описать сюжет видео. Главное – никаких диалогов и лишних деталей. Должно быть описание четкой последовательности действий, смены кадров. Этап этот можно и вовсе пропустить, если у вас небольшой хронометраж. Но все же желательно к нему прибегнуть – с помощью такого действия можно увидеть все косяки, после сразу же исправить их. А уже потом просто добавить диалоги и детализировать некоторые моменты.

Шаг 10. Записать полный черновой вариант

Теперь, взяв краткую версию или структуру, попытайтесь в удобной вам форме полностью описать все действия, диалоги и детали. Не пытайтесь заранее редактировать, просто пишите, как понимаете. Расписывайте прямо по кадрам, ничего не упуская из виду.

Если вы планируете самостоятельно или с участием профи снимать видео, не уточняйте технические параметры вроде того, насколько крупным будет план и как камера должна двигаться. Все это уже обсуждается непосредственно на площадке, а ваша задача – описать логику развития событий.

Шаг 11. Отредактировать материал и оформить

Теперь удалите из текста воду, лишние фразы, а также то, что вместо слов можно продемонстрировать визуально. Если есть какие-то характеристики продукта или услуги, тоже показывайте их на картинке. Как это сделать? Вдохновляйтесь рекламным видео Apple

Шаг 12. Посчитать хронометраж

Сделать это можно с помощью специального сервиса Хрономер – вы вставляете текст, а он выводит примерную длительность при его озвучивании, причем в быстром и медленном темпе. Но это неоднозначное решение, особенно когда у вас много текста с описаниями и диалогов по минимуму.

Еще один хороший вариант – возьмите секундомер, прочитайте вслух сценарий, проговаривая в нужном темпе все реплики и подробно при этом представляя действия. То есть ставите себя на место главного героя, воображаете ситуацию и отслеживаете, сколько она длится по времени. Этот способ более рабочий – им пользуются многие сценаристы рекламных видеороликов.

Шаг 13. Отредактировать еще раз, если надо

Не вложились в отложенный срок? Сокращайте и проверяйте хронометраж снова. И так до тех пор, пока по вашему представлению вы не приблизитесь к планируемым значениям. Потом, если вы работаете с заказчиком, то он тоже может внести свои коррективы.

Шаг 14. Не забыли про действие?

Я не про то, совершается в видео, а то, что должен сделать человек после просмотра. Рекламируете продукт или услугу? Человек после просмотра должен как минимум заинтересоваться, максимум – купить или воспользоваться. Развиваете имидж? Значит, либо много людей должны узнать о компании, улучшить свое мнение, либо начать коммуницировать через различные каналы – соцсети, сайт, телефон и так далее. Зритель должен уловить и запомнить ту самую идею, которую вы закладывали еще в начале.

Шаг 15. Составить раскадровку

Под готовый сценарий можно составить раскадровку. Это приблизительные зарисовки с описанием происходящих в кадре действий. Хороший инструмент, заменяющий проверку хронометража вышеуказанным способом. С его помощью вы обозначаете четкую длительность каждого кадра, наличие или отсутствие деталей, уточняете какие-то визуальные элементы и переходы.

Вариантов раскадровок множество. Первый – прорисовываете каждый кадр и не забываете указать его длительность по секундам. Второй – рисуете кадр, а рядом добавляете описание и реплики.  

Подытожим

Старайтесь в видео меньше рассказывать и больше показывать. Вы уже взялись за лучший визуальный инструмент, так используйте его по максимуму!