Сценарий корпоративного ролика
Примечание: ниже приведен сценарий корпоративного фильма, производство которого состоялось в конце 2016 года. На роль персонажа «Героиня» была приглашена профессиональная актриса, все остальные герои – реальные люди работающие в компании.
Ролик начинается с изображения монитора, на клавиатуре которого героиня набирает «Компания А» в поисковике Google Mail. На карте увеличивает предприятие со словами….
Героиня в кадре или за кадром озвучивает:
— Вот оно, наше родное предприятие. Давно хотела рассказать о нем. Время пришло. Отправимся туда прямо сейчас!
(субтитры | Иванова Мария руководитель PR отдела Компании А)
Далее перемещаемся к заводу, снимаем красивые кадры предприятия снаружи.
Далее героиня, стоя возле фасада, говорит:
— В настоящее время на заводе Компании А трудятся 300 сотрудников. О них и пойдёт речь.
Героиня оказывается в кабинете Руководителя по планированию и говорит:
— Начнем наше знакомство с компанией с отдела планирования. Именно сюда первоначально поступают все заказы.
Далее Руководитель по планированию крупным планом в кадре принимает заказ по телефону, заполняя бланк:
— Алло, добрый день!
— Оля, вы направили нам заявку на материал. Давайте уточним, формат 100 мм? Диаметр рулона 600. Отлично, сейчас проверю наличие полуфабриката на складе.
— Да материал есть, заказ будет выполнен в течение 3х часов и доставлен в желаемые клиентом сроки. Да, спасибо, заказываем доставку!
(субтитры | Руководитель по планированию, специалист планово-диспетчерского отдела Компания А)
Снимаем короткий разговор. Руководитель по планированию кладёт трубку и героиня спрашивает:
— Елена, добрый день! Ты мне скажи, как специалист планового отдела, все по плану?
Елена:
— Конечно.
Героиня:
— Заказов много?
Елена:
— Заказов очень много.
Героиня:
— Я так и знала. Спасибо, Елена! Заказ принят! Самое время отправиться на склад сырья!
Камера перемещается на склад сырья, где героиня встречает Марк.
— Владимир, расскажи, пожалуйста, что происходит в наших цехах? Какую продукцию производим?
(не должно быть в кадре маркировок сырья)
(субтитры | Марк — начальник отдела по инфраструктуре Компании А)
Кадры склада сырья. Марк отвечает:
— Наше предприятие участвует в процессе создания этикеток. На этот склад поступает сырье в виде простых рулонных бумаг, картонов и плёнок. На наших заводах их перерабатывают, нанося металл, клей или лак, что является очень сложным технологическим процессом. Далее рулоны разрезают и отправляют в типографии, т.е. заказчику для нанесения красок. А оттуда готовая этикетка едет к производителям продукции, наклеивается на тару. Самоклейка клеится почти на все виды упаковки: бытовая химия, продукты питания, овощи, этикетки для авиа перевозок и т. д. Металлизированная бумага клеится на пиво и минеральную воду.
Далее героиня попадает в кадр и подтверждает:
— Да, этикетка — это не такой уж простой продукт, как может показаться на первый взгляд. И сейчас мы в этом сможем убедиться. Начнем с лаборатории. Именно сюда попадают образцы сырья, полуфабрикаты и готовая продукция для контроля качества. Карина — руководитель службы качества нам расскажет о своей борьбе за идеальное качество и о том, как безжалостно она истребляет брак.
Далее в кадре Карина:
— С браком мы и вправду безжалостны. И наши поставщики сырья знают об этом не понаслышке. Ведь мы создали такую систему контроля качества, при которой все виды брака материала сведены к нулю. Рулоны из каждой входящей и выходящей партии, а также вся химия подвергаются тщательной проверке с сохранением образцов. Контролеры в лаборатории работают в круглосуточном режиме. И я получаю огромное удовольствие от своей работы. Знаю, что я — ценный сотрудник с большим потенциалом и мои идеи всегда находят поддержку у руководства. А вчера исполнилось ровно 5 лет моим трудам в Компании А!!!! ( большая улыбка).
(субтитры | Карина — руководитель службы качества Компании А)
Плавный переход на Владимира — начальника участка лакирования, который демонстрирует рабочий процесс.
(субтитры | Владимир — начальника участка лакирования Компании А)
Героиня в кадре:
— Владимир, здравствуй! Расскажи нам о процессе лакирования и металлизации.
Владимир:
— К нам поступает сырьё в виде рулонов. Мы их лакируем и передаём на данную металлизацию. Они металлизируют и отдают нам, мы ещё раз ее повторно лакируем и отдаём на участок резки. Далее в кадре работа лакировальной машины.
Героиня:
— У тебя тут краски повсюду, лаки, растворители, а запаха нет. Как же так?
Владимир:
— Дискомфорта мы не испытываем. Запахов от лака и растворителей нет, так как станции нанесения покрытия оснащены мощными вытяжками.
Героиня:
— Владимир, ты в компанию прямо на должность начальника пришёл?
Владимир:
— В нашу компанию я пришёл на должность упаковщика, отработав два месяца на участке упаковки был переведён на лакировальную машину на должность помощник оператора. За три года в нашей компании я вырос до начальника участка лакирования.
Героиня снова спрашивает:
— А есть повод для профессиональной гордости?
Владимир:
— Конечно. Мы гордимся тем, что своими руками создаём продукцию высочайшего качества, не хуже европейских аналогов и продаём её по всему миру.
Героиня:
— Спасибо тебе!
В перерывах между разговором с сотрудниками кадры рабочего, везущего на рохле роллы.
Далее героиня говорит:
— Эти огромные роллы режутся на любые размеры шириной от 5 см и до 2- х метров. И отвечает за это Петр- начальник участка тиснения и резки.
Далее сьемка кадров роллов в нарезке разных размеров.
(субтитры | Петр- начальник участка тиснения Компании А)
Героиня:
— Петр, как так сложилось, что ты выбрал для себя такую необычную профессию — тиснение и резка?
Петр:
— Эта профессия меня сама выбрала. Пришёл я в компанию оператором картельной, далее перешёл на упаковку, затем была резка, дальше была должность старшего оператора, и теперь я начальник участка.
Далее героиня:
— Петр, я знаю, что в нашей компании проводятся спортивные мероприятия и ты -активный участник.
Петр:
— Да. Это так. Мы часто играем в футбол и волейбол. А сейчас формируем команду для участия в местном чемпионате района.
Героиня:
— Ну ты, наверное, нападающий?
Петр:
— Нет. Я вратарь.
Героиня:
— Петр, спасибо тебе большое!
Далее героиня смотрит в камеру и говорит:
— Повсюду такое огромное количество сложнейших приборов. Их контролирует наш инженер Михаил. А вот и он!
Камера перемешается к приборной доске.
Героиня:
— Надо же! Здесь так интересно! Что тут происходит?Можно взглянуть?
Михаил:
— Прошу! У нас действительно очень сложное оборудование. География производителей электроники- это весь земной шар. Самые сложные технологические разработки представлены в конструкциях наших машин.
(субтитры | Михаил — инженер)
Далее героиня:
— Представляю, какой багаж знаний надо иметь, чтобы работать с такой сложнейшей техникой!
Михаил:
— Да. Конечно. Не смотря на то, я пришёл сюда с немалым багажем знаний, у меня есть уникальная возможность каждый день совершенствовать свои знания. Узнавать что- то новое. И я этим горжусь.
Далее героиня, глядя в камеру, говорит: «настало время заглянуть в наш новый цех по производству самоклеящихся материалов.
Сьемка стеллажей с роллами.
Героиня:
— Вы сильно удивитесь, узнав, что главный технолог на заводе, Леонардо да Винчи самоклеящихся покрытий -молодая и хрупкая девушка Мария. Именно она выводит ту самую идеальную химическую формулу, создавая неповторимые фирменные стандарты покрытий в своей лаборатории.
Далее героиня заходит в лабораторию, встречая улыбающуюся Марию.
Героиня тут же просит:
— Мария, покажи, пожалуйста, своё технологическое царство.
Мария демонстрирует лабораторию.
(субтитры | Мария — главный технолог самоклеящихся материалов)
Съемка смазанная оборудования.
Далее Мария демонстрирует вкратце процесс создания самоклеящихся слоев в цехе самоклейки:
— Да. Царство и впрямь немалое. Мы находимся в его эпицентре. В настоящий момент мы можем видеть процесс силиконизации.
Героиня снова задаёт вопрос:
— Мария, скажи, а технология металлизации участвует в создании самоклейки?
Далее ответ Мария:
— Да, конечно, один из слоёв может быть с металлизированным покрытием.
Героиня снова обращается к Марии:
— Скажи, пожалуйста, как долго ты работаешь в компании и как тебе удалось получить такие уникальные навыки?
Далее ответ Марии:
— Мне повезло. Я практически со студенческой скамьи попала в Компанию А.
И за 6 лет интенсивного обучения в компании получила колоссальный опыт.
Честно говоря, нам есть чем похвастаться. Ведь компания стремительно развивается, заставляя нас ежедневно совершенствовать свои навыки и приобретать уникальный опыт, к тому же мы с коллегами часто стажируется за рубежом.
Героиня:
— А свою секретную лабораторию покажешь?
Мария:
— Безусловно.
Далее Мария, стоя в лаборатории:
— В данном исследовательском центре мы с коллегами занимаемся исследованием, производством и контролем самоклеящихся материалов. Мы проводим входной контроль сырья, процессный контроль и контроль готовой продукции.
Далее героиня говорит, как бы прощаясь с лабораторией:
— Да, Мария настоящий спецназовец Компании А. А нам надо заглянуть на склад готовой продукции и проверить, все от готово к отгрузке. А поможет нам в этом Макс — начальник отдела логистики.
(субтитры | Макс начальник отдела логистики и снабжения)
Героиня приветствует Макса словами:
— Макс, здравствуй! Надо же! Какой же тут порядок!
Макс улыбается и говорит:
— Это часть моей работы!
Кадры склада готовой продукции.
Героиня стоит возле промаркированной паллеты, тычет в маркировку пальцем со словами:
— Макс, бывает ли такое, что ошибка в маркировке и груз ушёл не в Тайланд, а во Вьетнам, например?
Далее ответ Макса о том, что такого не бывает и что работу мы делаем качественно, потому что мы команда и любим свою работу.
Героиня:
— Это точно! Что ж, осталось только в административный корпус заглянуть!
Далее камера перемешается в офис к ресепшн.
В кадре секретарь Марина крупным планом снимает трубку и говорит:
— Добрый день! Компания А. Марина слушает.
Далее кадры open space пространства в офисе и переговорной.
(субтитры | Марина — помощник руководителя)
Героиня снова в кадре:
— Первым делом надо познакомиться с нашим коммерческим директором, Виолеттой!
Много лет она руководит международными продажами. Причем начинала простым менеджером. Но дело не в этом. Виолетта- уникальная женщина,- умудрилась выполнить ряд срочных заказов через час после родов, чем повергла в шок всю компанию. Сегодня нам повезло, Виолетта на заводе, ведь она молодая мама и чаще всего работает дистанционно.
Далее героиня общается с обаятельной Виолеттой, улыбка:
— Виолетта, ну как же ты везде успеваешь?
Виолетта:
— В Компании А работаю со дня основания. И за все эти годы компания стала родным домом. Конечно, совмещать работу и семью непросто, но я очень стараюсь,
— любимая работа придаёт мне массу энергии, позитива, а семья меня поддерживает и вдохновляет))))
Героиня:
— Да уж, это заметно.
(субтитры | Виолетта — коммерческий директор)
Далее камера «летит» по коридору рядом с героиней. В этот момент камера переключается на нее, которая говорит в камеру:
— Хочу рассказать об еще одном специалисте. Инна пришла в компанию молодым специалистом со знанием 3- х иностранных языков в канцелярию, но очень скоро начальство разглядело в ней талантливого экспортного менеджера с блестящими коммуникативными навыками. Так и оказалось. Инна успешно продаёт метбумагу на рынках Европы и Азии.
(Субтитры | Инна — менеджер по экспорту)
Героиня:
— Инна, расскажи нам о своей карьере, о командировках. Наверное, приходится работать на повышенных скоростях?
Инна:
— Мне действительно приходится работать на сверхскоростях. (Впрочем, как и многим в Компании А. ), ведь компания работает на мировом рынке: и в Лат. Америке и в Европе и в Азии. Нужно быть на связи 24 часа в сутки 7 дней в неделю, реагировать оперативно, строить успешные деловые отношения, много путешествовать, посещать выставки и вникать в ментальные особенности. Я получаю уникальные навыки и очень довольна собой.
Далее героиня:
— Напоследок, заглянем к нашему обаятельному финансовому директору Алексею!
Камера в кабинете у Алексея.
(субтитры | Алексей — финансовый директор)
Алексей:
— Работал в Компании А с самого начала, так сложилось, что были попытки работать в других компаниях, но довольно скоро вернулся обратно. В компании я получаю уникальный опыт, участие в международных проектах, в государственных программах. К тому же атмосфера в компании и коллектив совершенно особенные, работать очень комфортно.
Героиня стоит в коридоре возле секретаря и кабинета генерального директора и говорит:
— Что ж, настало время познакомиться с Владимиром — генеральным директором.
Далее в кадре появляется Владимир крупным планом.
(субтитры | Владимир — генеральный директор)
Героиня задаёт ему вопрос:
— Владимир, вы как главный режиссёр Компании А, признайтесь, в чем все таки секрет успеха предприятия?
Владимир смотрит так серьезно в камеру, далее смягчает взгляд и отвечает:
— Самое главное — это любовь к своему делу!!!!
КОНЕЦ
Первым делом нужно определиться с концепцией и целями ролика. К примеру, позиционирование «Произвести впечатление на потенциальных клиентов и показать компанию как перспективного работодателя», — слишком размытое.
Подумайте о реальных преимуществах вашего бренда или продукта. Например, если компания обладает мощным технологическим производством, то необходимо отталкиваться именно от этого. Если же у вас имеются сильные сотрудники, то выстраивайте концепцию вокруг команды профессионалов. Чем точнее вы сформулируете саму идею того, что вы хотите донести зрителю, тем понятнее будут методы достижения целей.
| Плохая цель | Хорошая цель | ||
|---|---|---|---|
| Показать, что компания лучшая на рынке, лидер в сегменте, имеет лучший сервис. | Показать количество филиалов, сотрудников, собственные склады, скорость обработки заказа. | ||
| Показать передовой подход к управлению персоналом. | Показать условия труда, карьерный рост, возможности к обучению, систему KPI, социальный пакет: медстраховку, спортивный зал и так далее. | ||
| Показать инновационность компании. | Показать качество продукции, систему контроля, конкретные технологии, отлаженные процессы, рассказать о сертификации оборудования. |
Спецпроект
Сценарий фильма
Итак, с концепцией определились. Но для старта производства этого тоже не достаточно. Необходим подробный сценарий — основа любого корпоративного фильма.
Сценарист и режиссёр выявляют главные преимущества компании, на которых будет основан сценарий. А для того чтобы зрителю было интересно смотреть корпоративный фильм, материалы сценарист обыгрывает с художественной точки зрения.
Обычно мы выезжаем на место съёмки за несколько дней до записи, чтобы осмотреть локации, планы съёмок и другие важные детали. Чем лучше подготовлен сценарий и чем более подробную информацию имеет съёмочная группа, тем более быстрым будет сам процесс и качественнее кадры на выходе.
Бывает ситуация, когда компания-заказчик приходит с запросом на создание корпоративного фильма, но идея как таковая отсутствует. В запросе указывают: предложите идеи для ролика. При правильном подходе необходимо садиться за стол переговоров с заказчиком и совместно искать интересные моменты для зрителя, а уже на основе этого прорабатывать возможные идеи. Если заказчик согласен на такую коммуникацию — проект получается успешным. Если же он не готов к личному общению, то, по нашему опыту, ничего хорошего из этого не выйдет.
К сожалению, ситуация на российском рынке такова, что подход «лицом к лицу с подрядчиком» в основном используют крупные европейские бренды, уже имеющие опыт производства корпоративных фильмов. Российские же компании не считают необходимым приглашать представителей видеопродакшена на встречу и вкладываться в разработку концепции.
Посмотреть пример сценария.
Стоимость корпоративного фильма
Бюджет ролика зависит от типа съёмки — постановочной или репортажной.
Постановочная съёмка применяется для получения максимального результата: приглашение актёров, подбор локаций, использование профессиональных камер Red или Alexa и специального света, осветителей. Всё это даёт качество изображения, подходящего для киноиндустрии.
Минусы постановочной съёмки:
- дороговизна: от 1 миллиона рублей;
- существенное увеличение сроков на подготовку и постобработку.
Подготовительный этап перед постановочной съёмкой корпоративного фильма занимает две–три недели, а постпродакшен (особенно если в сценарии имеются 3D-сцены) займёт не менее месяца.
Репортажная же съёмка не требует специальных локаций, актёров, света и дорогих камер. Безусловно, процесс идёт по сценарию, но без «выстраивания» каждого ракурса. Свет специально под кадр не выставляется (за исключением съёмок интервью).
Существует ещё много дополнительных приспособлений для придания визуальному ряду большего размаха. В таких случаях используются следующие инструменты.
Квадрокоптер. Даёт масштабные панорамные виды.
Телевизионный кран. Даёт эффектные приближения, удаления в ограниченном пространстве.
Рельсы. Позволяют плавно перемещаться вдоль объектов.
Вопрос остаётся только про бюджет и готовность заказчика «приобрести» такие кадры. Также объективно на стоимость влияет наличие 2D- и 3D-графики в ролике. 3D-эпизоды в корпоративном фильме — это обычно логически законченные сцены, несущие явную смысловую нагрузку. Бюджет таких эпизодов рассчитывается отдельно и выходит за рамки классического корпоративного фильма, так как заведомо подразумевает дорогостоящий продукт высокого качества ещё и по графике.
2D-графику условно можно разделить на три типа:
- титры;
-
2D-графические элементы;
- мультипликация или моушен.
К сожалению, оценить объём работ по продукту, не будучи специалистом в области видеопроизводства, сложно. Тенденция такова, что подавляющее большинство заявок на съёмки рекламных и корпоративных видео, которые приходят к нам в компанию, основано на примерах видео для Mersedes Benz, Dior, Coca-Cola и других.
Но при разговоре с заказчиком выясняется, что у него напрочь отсутствует понимание о том, как был создан продукт столь высокого качества, какого уровня специалисты работали над ним и какое профессиональное оборудование применялось на проекте. После объяснения этих фактов у заказчика, как правило, появляется явное недоумение. Ведь он искренне думал, что снять корпоративный фильм по западному образцу — это недорого.
Важные моменты, которые выведут корпоративный фильм на достойный уровень
- Продолжительность. Для себя мы выработали стандарт 3–4 минуты. За это время можно раскрыть тему и показать всё самое важное. В то же время зритель не успевает утомиться.
- Динамика. Если ролик делается в клиповом формате, тогда мы рекомендуем частоту смены плана — 1 раз в 2–4 секунды. Конечно, у вас должно быть достаточно материала, чтобы обеспечить 240 секунд интересных и не повторяющихся кадров.
- Озвучивание. Качественный звук — важный атрибут видеоролика. Оценить его значение достаточно легко — начните просмотр музыкального видеоклипа и нажмите кнопку Mute. Вы мгновенно поймёте, как не хватает звукового сопровождения.
Важны следующие составляющие звуковой дорожки: саундтрек (лучше, чтобы это делал профессиональный саунд-дизайнер) и закадровый голос (даёт дополнительную информацию к визуальному ряду). Важно всё — и что говорит голос, и как он это делает.
Текст за кадром или слова героя являются выверенной частью сценария. И если концепция корпоративного фильма не позволяет вести повествование главного героя через весь фильм, то рекомендуем доверить озвучивание текста профессиональному диктору.
За последние несколько лет процесс начитывания диктором текста стал гораздо проще: из онлайн-базы голосов, которую имеет подавляющее большинство звукозаписывающих студий, вы выбираете понравившийся вариант, согласовываете со студией объём текста и стоимость, оплачиваете, и в назначенное время вам присылают готовые аудиофайлы. Также в студию можно пригласить, например, знакомого актёра, который начитает текст. Такой индивидуальный подход, как правило, дороже, так как студия арендуется специально для вас.
Ликбез по производству корпоративного фильма
- Определитесь с целью, ради которой вы делаете ролик.
- Разработайте концепцию и подробный сценарий фильма.
- Определитесь с бюджетом и типом съёмки — постановочная или репортажная.
- Поинтересуйтесь у продакшен-компании, которая будет делать для вас эти работы, какой опыт имеется у оператора. Рекомендуем привлекать для проекта грамотных специалистов, хорошо показавших себя в рекламной съёмке, телевизионных проектах или в производстве кино. От оператора зависит весь визуальный ряд.
- Продолжительность: не более 3–4 минут. Динамика со сменой плана через 2–4 секунды. Озвучивание: закадровый голос или голос героя, саунд-дизайн.
- Выбирайте подрядчика для производства корпоративного фильма по общему набору работ в портфолио и, конечно, лично встречайтесь со всеми претендентами — встреча даст понимание, сработаетесь ли вы на проекте.
«Границы», за которые не должен выходить заказчик
Видеопродукт получается высокого качества, когда обе стороны, участвующие в процессе производства, понимают свою зону ответственности. Понятно, что главная цель видеопродакшен-компании — это заранее учесть все обстоятельства съёмок и постобработки, уместиться в заявленный бюджет и сделать качественный продукт.
В то же время от заказчика на проекте требуется следующее:
- рассказать сценаристу и режиссёру о цели ролика;
- помочь с фактами для написания сценария;
- утвердить стилистику видео.
И что важно — все эти пожелания нужно озвучить и утвердить до начала съёмок.
Конечно, на этапе постпродакшена заказчик может давать комментарии относительно текстовки, музыкального сопровождения и других элементов, не относящихся к концепции.
Но, как показывает наш опыт, порой заказчик вдруг начинает «играть» в арт-директора. Это заведомо провальный путь. Зачастую он просит совместить несовместимое. Если заказчик сам намерен режиссировать корпоративный фильм, то полагаем, что ему не следует обращаться к видеопродакшен, а достаточно просто найти оператора и попробовать сделать продукт самому.
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.
Ролик начинается с героини в кадре. Это может быть актриса.
Героиня в кадре или за кадром озвучивает:
— Вот оно, наше родное предприятие. Давно хотела рассказать о нем. Время пришло. Отправимся туда прямо сейчас!
(субтитры | Иванова Мария руководитель PR отдела Компании А)
Далее перемещаемся к заводу, снимаем красивые кадры предприятия снаружи.
Далее героиня, стоя возле фасада, говорит:
— В настоящее время на заводе Компании А трудятся 300 сотрудников. О них и пойдет речь.
Героиня оказывается в кабинете Руководителя по планированию и говорит:
— Начнем наше знакомство с компанией с отдела планирования. Именно сюда первоначально поступают все заказы….
Руководитель по планированию — крупным планом в кадре принимает заказ по телефону, заполняя бланк:
(субтитры | Руководитель по планированию, специалист планово-диспетчерского отдела Компания А)
Снимаем короткий разговор.
…
Камера перемещается на склад сырья, где героиня встречает начальника отдела.
— Владимир, расскажи, пожалуйста, что происходит в наших цехах? Какую продукцию производим?
(субтитры | Владимир — начальник отдела по инфраструктуре Компании А)
Кадры склада сырья. Владимир отвечает:
— Наше предприятие участвует в процессе создания …. На этот склад поступает сырье в виде простых рулонных бумаг, картонов и плёнок.
…
Далее в кадре Карина:
— С браком мы и вправду безжалостны.
(субтитры | Карина — руководитель службы качества Компании А)
…
Плавный переход на Владимира — начальника участка лакирования, который демонстрирует рабочий процесс.
(субтитры | Владимир — начальника участка лакирования Компании А)
…
Петр- начальник участка тиснения и резки.
Далее сьемка кадров роллов в нарезке разных размеров.
(субтитры | Петр- начальник участка тиснения Компании А)…
Камера перемешается к приборной доске.
Героиня:
— Надо же! Здесь так интересно! Что тут происходит?Можно взглянуть?
Михаил:
— Прошу! У нас действительно очень сложное оборудование. География производителей электроники- это весь земной шар. Самые сложные технологические разработки представлены в конструкциях наших машин.
(субтитры | Михаил — инженер)
…
Сьемка стеллажей.
…
Камера в кабинете у Алексея.
(субтитры | Алексей — финансовый директор)
Героиня стоит в коридоре возле секретаря и кабинета генерального директора и говорит:
— Что ж, настало время познакомиться с Владимиром — генеральным директором.
Далее в кадре появляется генеральный директор Владимир крупным планом.
(субтитры | Владимир — генеральный директор)
Героиня задает ему вопрос:
— Владимир, вы как главный режиссёр Компании А, признайтесь, в чем все таки секрет успеха предприятия?
Владимир смотрит так серьезно в камеру, далее смягчает взгляд и отвечает:
— Самое главное — это любовь к своему делу!!!!
КОНЕЦ
Что, начальство дало задание написать сценарий на корпоративный ролик? Сочувствую! Искренне! В ближайшие пару недель вас ждет незабываемый и увлекательный мир литературных приключений и блужданий сознания в поисках вдохновения и способов решения этого вопроса. Сценарий я вас конечно не научу писать, но смогу дать ряд полезных советов, которые возможно облегчат вам жизнь. И так, приступим.
№1 Определите целевую аудиторию
Именно с этого, и только с этого необходимо начинать. Необходимо определить и максимально представить портрет зрителя своего видеоролика. Снимать (читай — писать) для всех, это значит снимать (писать) в никуда! Никогда 50 летний дядечка с тараканьими усами не будет смотреть видеоролик снятый для тинэйджеров. В следствии возраста и превратностей судьбы, он слишком консервативен. Так же и наоборот, молодому кренделю на роликах и с мороженым в руках, не будет интересен мир старого усатого хрыча.
Не даром, при первом общении сценариста с кино продюсером, первый вопрос который возникает — какой возраст ЦА. И если вы скажете 16 — 60, то скорее всего с вами просто прекратят разговор. Но это в большом, игровом кинематографе так просто — один вопрос (ха-ха..!). А в роликах корпоративной тематики (читай: реклама, промо, презентационное и.т.д.) вопрос «для кого снимаем?» выглядит гораздо обширней.
Ведь от вашей истории будет зависеть уровень продаж товара. Поэтому, еще раз повторю, перед тем, как начать пачкать бумагу писать сценарий видеоролика сформулируйте полный образ зрителя. Возраст, пол, положение в социуме, взгляды на жизнь. А лучше всего, начинайте работать совместно с маркетологом компании заказчика.
И да пусть вам повезет, и будет он адекватен!
№2 Рождение идеи и мозговой штурм
С целевой аудиторией более менее разобрались. Далее начинается охота на «Музу». Надо честно сказать, что Муза зверюга богиня хитрая, себе на уме и что самое главное опытная. Ну вы представьте сколько тысячелетий за ней ведут охоту, а ведь часто бывает, что ловят и такое делают… Стоп! Дальше мысль для журнала 18+.
Поэтому на данном этапе под рукой всегда должен быть блокнот и авторучка, а лучше карманный диктофон. Заметили в жизни что-то, что дает ассоциации с разрабатываемой темой, например про пылесосы, достали и надиктовали поток сознания. Понятно, что 99% будет бред полнейший, но золото тоже по крупицам моют.
Далее мозговой штурм. Не стесняемся, во-первых приглашать на него людей из разных кругов, а не только толпу менеджеров и маркетологов в костюмах. У меня лично был случай, когда бородатый сисадмин, вытащенный из-под системного блока на планерку, неожиданно выдал такую идею, что сначала наступила тишина, а через неделю уже случился запуск проекта на основе его предложения. Причем, успешного проекта!
Обычный мозговой штурм над креативом очередного ролика в студии.
Во-вторых, не стесняемся вывалить перед коллегами, весь накопленный на диктофоне в подготовительный период «поток сознания». Возможно кто-то, что-то подхватит из него и произойдет зачаточное развитие истории. А возможно и наступит полная тишина за общим столом. Но коль вам доверили писать сценарий видеоролика, значит считают вас творческой личностью, а таким многое прощается… Поверьте! Чего с него взять то… Как говорится — «Самое главное, что в бочке не живет и то хорошо…».
№3 Пишите просто и понятно
О-кей! В результате совместного, коллективного бреда десяти взрослых, образованных людей, на тему моющих пылесосов, удалось вычленить штук пять мыслей, которые заслуживают дальнейшей разработки. Кстати! Я рассказываю о создании корпоративного сценария с игровыми элементами. Если вам требуется просто грамотно отснять, предположим, ваш завод, то разумней работать не со сценарием, а со сценарным планом.
Такой документ представляет из себя структурированную таблицу, где указаны:
- 1. дата съемки
- 2. крупность кадра
- 3. прием видеооператора
- 4. что происходит в кадре
- 5. еще много чего (но об этом будет отдельная статья)
Ниже можно навести курсор на изображение и посмотреть, как выглядит сценарный план видеоролика.
Что делать дальше? Сгенерированные идеи необходимо оформить в виде логлайнов. Логлайн на профессиональном производстве — это 25 слов (не больше), в которые вы должны уложить суть истории и смысл ролика. Человек прочитавший логлайн, должен сразу понять о чем сюжет и (в идеале) захотеть ее прочитать или посмотреть.
Клик мышью на картинку, чтобы посмотреть, как это выглядит:
Далее подобные мини истории идут на утверждение начальству. Если вас на следующий день не увольняют, то попробуйте поступить на сценарный факультет во ВГИК. Как говорится, там весело и вроде есть все шансы…
№4 Не ищите новых путей, идите по проторенной дорожке
Продолжаем. Далее следует синопсис. Это уже мини-история, развернутая до размера 2/3 страницы. В ней описано действие, сюжет, характеры, образы и мотивация героев при совершении действия. Можно сказать это развернутый вариант логлайна.
Посмотреть 3 правила хорошего синопсиса.
Следующий этап, это по-эпизодный план. В общих чертах — весь корпоративный сценарий видеоролика поделен на смысловые эпизоды, в которых раскрывается, где и как происходит действие и почему происходит. На эпизоды удобней всего делить по локациям.
Например — «Мужчина и Женщина идут по коридору и разговаривают об огромных объемах свалившейся работы. Затем заходят в лифт, встречают начальника и резко переключают тему разговора на котиков. После чего, из лифта проходят в столовую, где он падает перед ней на колено и просит одолжить на время ее любимого попугая…».
В этом отрывке 3 локации: коридор, лифт, столовая. Так же три действия, три состояния, три атмосферы и три участника. Подробно расписываем все, что происходит в каждой локации отдельными эпизодами.
Затем отшлифовываем эпизоды и соединяем их в логический сценарий ролика. Ну и соответственно правим, дописываем, переписываем. К примеру сценарий полнометражного игрового фильма пишется в среднем от пары месяцев, до всей жизни.
Снимем крутой ролик качественно и в срок!
+7 495 795-10-12, +7 903 795-10-12
SSFILM@YANDEX.RU
№5 Выражайте мысли изобразительными образами
Создавая сценарий для продающего видеоролика нужно научится выражать свои мысли образно и художественно. Оператор, который будет читать текст, должен понять, какое настроение нужно создавать в кадре. Звукорежиссер, который будет подбирать музыку, должен понимать, какую атмосферу надо получить в итоге. Актер прочитав свой эпизод, должен понимать, какой характер у его персонажа.
№6 Звук это один из главных моментов
Звук на корпоративном проекте, как правило состоит из нескольких отдельно взятых составляющих, которые при грамотном сочетании и переплетении между собой создают гармонию или настроение ролика. Это голос диктора, музыкальный саунд-трек, речь в кадре у героев и шумовые эффекты. Когда разрабатываешь литературную концепцию все выше приведенные моменты необходимо учитывать.
Например: «Звучит мрачная музыка. Начальник транспортного цеха тяжелой походкой идет по гулкому коридору офиса на утреннюю планерку. Он уже знает, что его отдел лишат добавочной премии за систематическое распитие алкогольных напитков на работе».
Задают атмосферу ситуации две вещи: мрачные музыкальные аккорды и гулкие, тяжелые шаги по пустому коридору. Не отметите на бумаге про тяжелые шаги, стопятьсот процентов, наш герой придет сниматься в кроссовках, а это значит минус один из элементов настроения в кадре.
Отдельный элемент дикторский голос. Именно он является той канвой, которая ведет зрителя от начала до конца ролика. И если ему тупо накидать для начитки технического текста — про новые подшипники из низко-углеродной стали, предназначенные для заднего привода коленного вала у электронного коллайдера, то он вначале себе язык сломает, а затем доведет до самоубийства не одну сотню невинных зрителей, которые не готовы постичь глубину данной вселенной.
Конечно без технических терминов не обойтись, но преподносить их нужно посредством литературных оборотов и постараться, чтобы это понимал не только начальник транспортного цеха в то знаменательное утро, но и простой зритель. Пишите проще!
№7 Не учите оператора снимать
Не учите оператора снимать, лучше помогите ему материально! Следует отказаться в сценарии от таких оборотов: камера наезжает, камера пролетает, камера бежит, крупно показываем правый глаз главного бухгалтера и.т.д. Пишите эмоциональную историю, а не то, как ее надо снимать.
Дело в том, что профессиональный оператор читая сценарий, читает эмоции с листа, затем пропускает прочитанное через себя и зная в миллион раз больше технических фишек, чем вы сможете себе представить, сам предложит для решения сцены подходящий операторский прием, который только усилит драматургию кадра.
Ну, я не имею введу грузчика Петровича, который в юности снял на VHS свадьбу друга, а тут вдруг понял, что возможно наступает его звездный час. Если серьезный сценарий видеоролика, то и серьезный видеооператор!
№8 Не впадайте в креативную паранойю
Очень часто начинающие авторы пытаются сделать продукт на уровне абстракции. Тут вообще все сложно! Дело в том, например, что Модильяни конечно великий художник, но основной зритель предпочитает Репина или Рубенса (по статистике). Зритель конечно не дурак, но корпоративная история в сценарии должна быть понятна большинству сидящих в зале. Поэтому у каждого креатива есть критический предел, за который лучше не заходить. Особенно если это ваша первая проба пера.
В качестве совета, перед тем как сесть писать, прочитайте пару детских сказок (не шучу). Например «Три поросенка» или «Курочка-ряба», обратите внимание, как строится сюжет, на простоту подачи информации, на характер героев и мотивацию их поведения. Конечно, все в детстве читали, но сейчас стоит прочитать, чтобы не пытаться с первого раза отчебучить «Солярис» (как у А.Тарковского). Все таки ваша основная аудитория, это не маститые киноведы и кинокритики.
№9 Творите в заданных рамках бюджета
Тут все просто, следует понимать, видеоролик — это деньги. Чем серьезней ролик, тем значительнее деньги. Если у вас малый бюджет, не пишите историю уровня Бородинского сражения. Придумайте сюжет для корпоративного видео в интерьере офиса или рядом на улице. Как говорится — «Используй то, что под рукою, и не ищи себе другое»! Цензура из финансового отдела зарубит гениальность на корню.
№10 Работайте со сценарным софтом
Если идет речь о корпоративном литературном сценарии в обще-принятом формате «американка», то текст надо будет форматировать. Помогает программка «Клерк», это такой небольшой плагин к ворду. Найти очень легко в сети, ставится в два клика, правила форматирования интуитивно понятны. Сама программа ничего не напишет, но при ее помощи, можно легко форматировать текст и данная софтина значительно облегчает жизнь.
Чтобы посмотреть пример сценария на постановочный ролик в формате «американка», наведите курсор на изображение.
№11 Сотрудничайте с опытным редактором
Важный момент! Редактор, который вычитывает тексты, хотя бы исправит ошибки, типа — «жы-шы» или «тся-ться». Если проблем с этим нет, то он, свежим взглядом, укажет на слабые места. Дело в том, что когда пишешь любой сценарий, глаз имеет свойство «замыливаться» и просто можешь не заметить ляпов. Если нет под рукой профессионального редактора, то перед тем, как шедевр ляжет на стол директора компании, его стоит дать почитать знакомым. Возможно, это спасет вас от… (смотри картинку в самом верху статьи).
№12 Закупитесь лошадиной дозой валидола
Будьте готовы! Далее многоточие, долгое! Дело в том, что писать сложно, а критиковать легко. Правда не все это понимают. А вы потратили время, вложили душу, выпили спирту и так далее, прежде чем создали монументальный литературный шедевр нашей корпоративной эпохи.
Под финал сделаю лирическое отступление. В бытность обучения в стенах ВГИКА, особенно на первых курсах, самым битым факультетом считался киноведческий, из него вышла масса кинокритиков нашего времени. Как правило экзекуция происходила вечером, в общаге института, после стандартной фразы, — «А вот если бы это снимал я, то…».
Думаю, что дал хоть какое-то представление о кругах ада с которыми вам придется столкнуться. Спасибо, что дочитали до конца. Самое главное пишите, ваши ролики еще не сняты! Ничего в этом сложного нет и если начал идти по этому пути, то все получится! Удачного вам слога и да пребудет с вами Муза и вменяемый маркетолог.
Ну, а если возникнет потребность в профессиональном подходе специалистов, в решении данного вопроса, обращайтесь. Мы не один пылесос съели, в космическом бреду креативного штурма, на корпоративную тематику.
Вам нужна надежная видеопродакшн студия? Вы у цели!
Полезные статьи для того, кто интересуется производством видео
«Надо сделать корпоративный фильм!» Когда вам ставят эту задачу, вы понимаете, что придётся потрудиться.
Хорошо, когда есть деньги, чтобы заказать сценарий и производство фильма в продакшне — тогда сценарий — это не ваша головная боль. Но что делать, если надо писать сценарий самостоятельно?
Вот несколько советов, как избежать ошибок, когда нужно писать сценарий для корпоративного фильма самостоятельно:
Не пишите много.
Для 2-х минутного фильма нужно написать 1,5 минуты закадрового текста. Всё остальное — это «воздух» (видео с музыкой, лайфы, графические заставки), который нужен, чтобы не утомить зрителя!
Если у вас в фильме будет интервью, то вычитайте это время из времени начитки.
Чтобы посчитать, на какой хронометраж тянет ваш текст воспользуйтесь Хрономером http://www.hronomer.ru
Пишите просто.
Пишите простыми предложениями. Помните, что с экрана вы «разговариваете» со зрителем.
Для проверки «восприимчивости» текста прочитайте его коллеге из отдела эксплуатации или аренды, если вас поняли – вы написали хороший текст.
Думайте о видеоряде
Если бюджет на производство фильма ограничен, пишите только о том, что можно проиллюстрировать видеосъемкой вашего офиса, производства и прикладных материалов.
Для лирических отступлений понадобятся постановочные съемки с актерами ил 3D графика, а это дополнительные затраты.
Не рассчитывайте на фотографии.
Фото на видео — это дурной тон. Не рассчитывайте на фотосессии с ваших мероприятий, даже если они сделаны профессионально. Всегда есть способ, как визуализировать мысль.
Не используйте старое и непрофессиональное видео.
Архивное видео (снятое в прошлом) может иллюстрировать вехи развития вашего бизнеса. Ошибочно иллюстрировать картинками прошлого развитие компании сегодня.
Применяйте правила драматургии
Сценарий должен отвечать хотя бы минимальным требованиям драматургии. Вот самые простые сценарные схемы:
- Классическая. Используйте формулу: зарождение компании, преодоления, развитие и достижения.
- От частного к общему. Вы можете показать жизнь компании через личности ее сотрудников или руководителя, если он ключевая фигура.
- «Один день из …» Покажите один день из жизни компании.
- «Клубок». Начинаете с ключевого достижения компании и «разматывать клубочек» наоборот, показывая, благодаря чему стало возможным это достижение.
Работайте в команде с продакшном.
После того, как вы написали сценарий, обсудите его с исполнителем, который будет снимать и монтировать фильм, а уж потом показывайте боссу.
Доработать сценарий вместе с подрядчиком очень важно. Прислушайтесь к правкам, если они не принципиальны. Потому что писать текст для корпоративного фильма всё же должен профессиональный сценарист, а не маркетолог. Даже если ваш босс считает иначе. 
Разработка фильма компании от сценария до сдачи занимает в среднем от 3 недель до 2 месяцев. Рассмотрим поэтапно, как снять фильм на примере компании ЭНДОМЕД.
Пре-продакшн фильма о компании
Пре-продакшн в общем виде включает создание креативных концепций, сценария, режиссерской раскадровки.
В большинстве случаев фильм о компании – или иначе презентационный фильм – не требует создания креативной идеи (в отличие от сценария имиджевого ролика). Такой фильм включает некоторые условные блоки, комбинируя которые можно получить цельный рассказ о компании:
- Услуги/продукты (ассортимент)
- История (год создания, путь развития)
- Производственные мощности (станки, заводы, сырье)
- Сервисный центр
- Склад
- Офис
- Сотрудники (опыт, образование)
- Партнеры
- Принципы работы (путь клиента)
- Награды, грамоты
- Логотипы известных клиентов
Однако, в некоторых случаях фильмы о компании имеют заранее продуманную сценарную концепцию, т.е. сюжет. Наш пример презентационный ролик для «Prosto Petro Group».
Пишем сценарный план фильма о компании
На первом этапе маркетолог и копирайтер видеостудии Sales Video Production провели интервью с сотрудниками компании ЭНДОМЕД, а также изучили сайт заказчика.
На основании полученной информации был составлен сценарный план. Сценарный план состоит из блоков, каждый из которых имеет четкое смысловое предназначение. Так, например, с помощью блока «Конференции» в фильме подчеркивается экспертность и профессионализм сотрудников компании.
Блоки сценарного плана для фильма о компании
Пишем сценарий
После утверждения блоков начинается работа внутри каждого из них. Черновые тексты дорабатываются и отшлифовываются. Сценарист задает уточняющие вопросы заказчику, выясняет подробности, которые помогают добавить в текст озвучки необходимые детали. На этом этапе формируется точная структура фильма: некоторые блоки меняют местами, некоторые объединяют или сокращают. Сценарий теперь представляет единую историю о компании.
Изменение текстов от сценарного плана к сценарию
Создаем режиссерскую раскадровку фильма
На этапе создания раскадровки для фильма компании ЭНДОМЕД режиссер решил совместить видеосъемку и графику для отображения общей информации о компании и ее партнерах. На рисунке ниже вы видите черновой вариант раскадровки – наброски возможных ситуаций.
Черновая режиссерская раскадровка фильма о компании
Прописываем календарно-постановочный план и готовимся к съемкам
После согласования сцен с заказчиком режиссер создает календарно-постановочный план и дорабатывает раскадровку, добавляя туда смену планов и прочие режиссерские особенности съемки. По плану становится понятно: в каких локациях будет проводиться съемка; необходимы ли актеры и в каком количестве; сколько нужно камер, осветительного оборудования, иных приспособлений; количество съемочных дней; состав съемочное группы (оператор, оператор фокуса, гример, осветитель и остальные).
Назначается дата съемки и готовится все необходимое.
Продакшн — снимаем фильм о компании
Продакшн – это непосредственно видеосъемка. Для съемки фильма использовалось несколько локаций и своеобразных сюжетов. На этом этапе у нас уже есть календарно-постановочный план с датами съемки, подобраны члены съемочной группы и оборудование.
Снимаем постановочные сцены в больнице
В фильме о компании рассказывается «путь клиента» для одной из услуг — бесплатная апробация эндоскопического оборудования. Для съемки видеостудия договорилась с одной из больниц, куда доставили оборудование компании «Эндомед». В качестве действующих лиц решили не нанимать актеров, а использовать персонал компании. Режиссер создал несколько сцен. Помимо установки и настройки оборудования в ролике демонстрируется живое использование.
Съемка в больнице, постановочные сцены с демонстрацией эндоскопа в действии
Снимаем сервис-центр и склад
Люди верят тому, что видят своими глазами. В фильме мы не просто рассказываем о большом сервисном центре, о наличии деталей на складе — мы это показываем. Такая достоверность находит отклик в сердцах зрителей.
Съемка сотрудников сервисного центра за работой, съемка склада компании Эндомед
Видеосъемка сотрудников компании
Режиссер создал несколько постановочных сцен в офисе с сотрудниками компании. Кроме того, мы провели съемку на выставке, а полученные кадры использовали в фильме о компании.
Съемка постановочных сцен с сотрудниками и съемка стенда компании на выставке
Пост-продакшн фильма о компании
Звук
Менеджер проекта предложил заказчику на выбор несколько голосов дикторов из базы Sales Video Production и отправил текст сценария на озвучку выбранному диктору.
Звукорежиссер почистил звук и подобрал музыкальное сопровождение.
Графика
Видеодизайнер разработал несколько вариантов анимации логотипа. Создал графические вставки в едином стиле.
Видео-монтаж
Специалист по монтажу объединил фрагменты съемки и графики в соответствие с раскадровкой.
Посмотрите фильм о компании ЭНДОМЕД
Сценарий корпоративного художественного фильма «У нас не только девушки»
Е. Ерофеев
Сценарий корпоративного художественного фильма
«У нас не только девушки»
Действующие лица:
Ирина — владелица бизнеса
Алексей
Денис
Ники — администратор Ирины
Татьяна — маркетолог
Гарри Николсон — крупный американский бизнесмен, входящий в рейтинг самых богатых людей планеты.
Представитель Николсона в России
Девушка из — за угла (Ксюша)
Катя
Посыльный
Эпизод 1
Фрагмент из к/ф «В джазе только девушки». Мерлин Монро поет в поезде песню «Дикарь»
Эпизод 2.
Кабинет Ирины. Продолжает играть музыка.
Ирина сидит перед компьютером.
Эпизод 3.
Вид компьютера из-за спины Ирины. На мониторе идет клип с Мерлин Монро песни «Дикарь». На столе перед Ириной снимки Мерлин Монро в развевающейся юбке.
Эпизод 4.
Ирина крупным планом. Она выключает музыку, Разглядывает снимки, зовет : Ники!
Эпизод 5.
Появляется Ники. Это — стильный и немного манерный юноша.
Ники. Да… (видит снимки) Подбираете макияж для банкета? (берет один из снимков) Неплохо…
Ирина. Готовлюсь к презентации. Помнишь, Гарри Николсон объявил тендер на выбор партнера в России?
Ники. Угу… (разглядывает фото, жеманится)
Ирина. Мы должны выиграть в этом тендере. Это крупный американский делец, входящий в десятку самых крупных и преуспевающих предпринимателей мира. Так вот, я навела справки. Мой знакомый американский консул хорошо знает господина Николсона. Он сказал, что тот большой поклонник джаза и блондинок.
Ники. (жеманясь) Ну, для нас это не проблема. Я — единственный мужчина в компании, а девушек хоть отбавляй. Подберем какую — нибудь певунью, покрасим в блондинку.
Ирина. Я бы не была такой уверенной. Этот тендер, может быть, единственный шанс. Нужно быть уверенными на все 100 %, что девушки произведут впечатление.
Эпизод 6.
Вид проспекта, спешащие люди. Среди них — Алексей. Он выделяется тем, что идет не спеша, с грустным видом. Иногда Алексей останавливается, чтобы что-то прочесть на витринах. Наконец, заходит в кафе.
Эпизод 7
Кафе. За столом сидит Денис, перед ним бокал с пивом. Вид у Дениса такой же грустный, как и у Алексея. Подходит Алексей.
Алексей (плюхаясь напротив Дениса). Привет.
Денис. Привет
Алексей. Как дела?
Денис. Не спрашивай… Сократили на работе, блин.
Алексей. Это лучше. Меня просто заставили по собственному желанию написать, без выходного пособия.
Денис. Серьезно? Ну, блин… И что будем делать? Нужно новую работу искать.
Алексей. Попробуй найди. Сейчас из-за кризиса идут сплошные сокращения. Даже если найдем, то с мизерной зарплатой. А у меня квартира в кредит… Столько приходится выплачивать!!! (берется за голову)
Денис. А у меня машина… Нужно было попроще чего-нибудь брать, по средствам… Кто ж знал, что такой вот мировой кризис грянет.
Эпизод 8
В кафе вбегает Катя. Она возбуждена и чем-то обрадована. Катя садится за столик к Денису и Алексею.
Катя. Извините, что опоздала. Тут такое происходит!!! (отхлебывает пиво Дениса) Скажите честно, как я выгляжу?
Алексей. Нормально выглядишь (отхлебывает пиво Дениса). А что случилась?
Катя. Компания «ТАИ» проводит кастинг для девушек. Победители станут участниками какой-то презентации компании. Тем, кого выберут, сразу отстегнут один миллион рублей за проведение презентации. И еще столько же если компания выиграет тендер. Ой, ну, я побежала, не скучайте… (отхлебывает пиво Дениса)
Алексей. Куда?
Катя. К стилисту. Нужно перекрасить волосы. Им блондинки нужны. Еще нужно найти преподавателя по вокалу. На презентации петь придется. Все, пока, я побежала.
Алексей. Постой, а как эта компания называется?
Катя. (на бегу) «ТАИ»
Эпизод 9.
Алексей поворачивается к Денису. Ты все понял?
Денис. Да. У нее нет шансов, не катит на миллион. Зря потратится на стилиста.
Алексей. Я не о том. У нас есть шанс заработать минимум миллион рублей. Этого хватит, чтобы рассчитаться с кредиторами.
Денис. Ты чего? Мы же… мы же не блондинки.
Алексей.(таинственно) Есть кое-какие соображения….
Эпизод 10.
Просторное офисное помещение компании «ТАИ». По действиям сотрудников видно, что идет срочная и важная работа. Все быстро передвигаются, передают друг другу бумаги, что-то ищут на столе, перекидываются краткими фразами. Все сотрудники — девушки.
Эпизод 11.
По коридорам идет Ирина. Она роскошно одета, в руке элегантно держит длинный мундштук с тонкой сигаретой. За ней едва поспевает Ники, что-то записывая на ходу в блокнот. Сотрудники в коридорах (кто с кипами бумаг, кто с платьем от Монро на «плечиках», кто тащит флипчарт) расступаются, давая дорогу Ирине и Нику. Ирина входит в одну из дверей.
Эпизод 12.
Просторная аудитория. Посередине — кресло для Ирины, рядом миниатюрный столик, на котором стоит чашечка кофе. Напротив столика — три вентилятора. Они лежат кругом на полу, вертушками в верх.
В аудиторию входит Ирина и Ники. Ирина царственно проходит к креслу, садится. Ники становится у правого плеча Ирины, передает ей планшет со списком участников кастинга.
Эпизод 13.
Крупным планом планшет. На нем надпись «Участники кастинга» и список из трехсот участниц.
Когда планшет опускается вниз, то зритель видит первую конкурсантку. Она стоит на середине круга из вентиляторов. Вентиляторы работают, конкурсантка , в развевающейся юбке, изображает Мерлин Монро.
Эпизод 14.
Крупным планом Ирина и Ники. Они явно не впечатлены.
Эпизод 15.
Одна за другой мелькают конкурсантки в круге из работающих вентиляторов. Все они изображают Мерлин Монро.
Сцены конкурсанток чередуются с крупными планами Ирины и Ники, то одной Ирины, то одного Ники, закатывающего от возмущения глаза.
Эпизод 16.
Крупным планом — две пары ног в туфлях на высоком каблуке. Одна пар идет угловато, но уверенно, другая — явно не уклюже и без навыка.
Эпизод 17.
Крупным планом Денис и Алексей, переодетые в девушек. На головах у них парики блондинок. Они идут по коридорам ТАИ.
Эпизод 18.
Общий план. Денис подворачивает ногу и растягивается на полу. Алексей помогает ему подняться.
Алексей. Неужели так трудно ходить как приличные девушки? Чему тебя только в школе учили?
Денис. Наверное, школьные учителя подозревали, что меня все равно никто не возьмет замуж.
Алексей. Показываю еще раз. Последний. Соберись, больше не будет возможности репетировать.
Алексей демонстрирует походку «приличной» девушки.
Алексей. А теперь ты. Давай, пошел… так, молодец… пошел, пошел…
Эпизод 19.
Денис пытается воспроизвести походку.
Алексей. Давай, давай, пошел…супер…
Из-за угла появляется девушка в строгом костюме.
Алексей (спохватывается и переходит на тонкий голос. Денису) .Пошла… пошла….
Эпизод 20.
Денис проходит мимо девушки «из-за угла». Подмигивает ей.
Денис. Привет. Что делаешь сегодня вечером?
Девушка в ужасе убегает.
Эпизод 21.
Продолжение кастинга. Мелькают девушки в развевающихся юбках в руге из вентиляторов.
Эпизод 22.
Уставший взгляд Ирины. Ники зевает.
Эпизод 23.
Мелькают девушки. После очередной в круге из вентиляторов появляются Денис и Алексей в образах блондинок.
Чередуются стоп — кадры с позами Дениса и Алексея в стиле РЭП и Тинэйджер в развевающихся юбках.
Эпизод 24.
Крупный план Ники. Мне крайне редко нравятся девушки, но в этих что-то есть…
Эпизод 25.
Алексей и Денис дурачатся в круге из вентиляторов, подшучивают друг над другом, веселятся и от души хохочут.
Эпизод 26.
Ирина и Ники. Они довольны, переглядываются, одобрительно кивают.
Музыка смолкает.
Эпизод 27.
Ирина сидит за своим рабочим столом. За ней стоит Ники.
Ирина. Эта презентация имеет огромное стратегическое значение. Мы долго совещались и я решила выставить именно вас как лицо нашей компании и предоставить вам шанс стать богатыми и известными.
Эпизод 28.
Денис и Алексей сидят за столом напротив Ирины. Они едва сдерживают самообладание, кивают Ирине.
Эпизод 29.
Ирина. Ники, пригласите Татьяну.
Ники. Хорошо. (набирает номер) Татьяна, зайдите к директору.
Ирина. Татьяна — это наш маркетолог. Она расскажет вам о программе выступления. Кроме того, я познакомлю вас с очень известным музыкантом. С ним вы разучите джазовый репертуар. Вы должны быть готовы через две недели. Ники мне сказал, что проверил ваш голос и слух. С этим все в порядке.
Эпизод 30.
Алексей и Денис.
Алексей. Я в девстве учился… кхе-кхе… училась, извините, в музыкальной школе. Закончи — ла с отличием.
Денис. А я пела в хоре в армии.
Эпизод 31.
Ирина и Ники недоуменно переглядываются.
Эпизод 32.
Денис (спохватившись) Ну, я имею в виду пела в армейском хоре. Я была единственная девушка. А эти солдаты… офицеры… вы же знаете этих мужчин. Пришлось прервать хоровую карьеру, чтобы остаться приличной девушкой (глубоко вздыхает)
Эпизод 33.
Ирина. Ну, значит все в порядке. Как, кстати, я могу к вам обращаться?
Алексей. Анна Арнольдовна.
Денис. А я — Ксюша.
Алексей с удивлением смотрит на Дениса.
Эпизод 34.
Дверь в кабинет открывается. Входит Татьяна.
Татьяна. Вызывали?
Эпизод 35.
Ирина. Да. Проходите, знакомьтесь с нашими новыми сотрудницам. (Алексею и Денису) У нас работают только девушки. Это принципиально. Ники не в счет.
Ники понимающе кивает.
Эпизод 36.
Алексей с восхищением смотрит на Татьяну.
Эпизод 37.
Замедленная съемка.
Татьяна под лирическую музыку проходит по кабинету, подходит к столу. Поворачивается к Алексею, улыбается.
Эпизод 38.
Татьяна (у стола Ирины, обращаясь к Денису и Алексею) Татьяна (протягивает визитки) Когда вы сможете познакомится с программой выступления?
Эпизод 39.
Коридор офиса. Дверь из кабинета Ирины открывается., от туда выходят Денис и Алексей. Как только они закрывают за собой дверь, радостно сжимают кулаки.
Алексей. Я ж говорил, что все получиться.
Денис. Я очень хочу в туалет. Видимо от волнения. Я слышал, что девушкам это свойственно.
Алексей. Идем скорее.
Эпизод 40.
Алексей и Денис быстро идут по коридорам.
Алексей. А почему Ксюша? Ты же был Маргарита Давидовна.
Денис. Ну, Маргарита Давидовна меня очень взрослит. Ксюша как то живее, молодежнее.
Эпизод 41.
Денис и Алексей подходят к дверям туалета. Денис берется за ручку мужского.
Алексей. Ты чего? Нам сюда (тянет Дениса к женскому)
Денис. Да неудобно как-то…
Алексей (открывает дверь женского туалета, подталкивает Дениса) Давай, давай.
Эпизод 42
Женский туалет. У зеркала плачет Катя.
Открывается дверь, вваливаются Денис и Алексей. Увидев Катю, они замирают. Поняв, что Катя их не узнает, смело проходят.
Алексей. Бедняжка. Кто тебя обидел? Мы можем чем-нибудь помочь?
Катя. Нет, ничем. Все пропало…
Денис. Наверное, ты одна из тех, кто учувствовал в кастинге?
Катя. Да, к несчастью (пристально смотрит на Дениса. Денис отводит взгляд) Ты у кого волосы красила?
Денис. Почему красила? Это — мой натуральный цвет…
Катя (не слушая) Ну, в общем, взяли двух каких-то уродок…
Алексей. Ну, почему же двух? Я слышала, что та, что повыше очень даже ничего себе.
Денис. Да? А я слышала, что их вообще взяли из-за той, которая пониже.
Эпизод 43.
Вид высотного здания снизу в верх.
Вход в здание, куда заходят люди в деловых костюмах. Подъезжают дорогие иномарки.
Парковка заставленная огромным количеством машин.
Эпизод 44.
Фойе зала. Столик, за которым сидит девушка. К ней подходят посетители, о чем-то говорят, она улыбается, кивает, что-то записывает. Перед ней на столе табличка с надписью «Регистрация участников тендера Гарри Николсона».
Эпизод 45.
В фойе зала среди прочих Ирина и Ники.
Ирина. Нужно будет отблагодарить консула за информацию. Посмотри, блондинки только у нас.
Эпизод 46.
Зал для проведения тендера. Ряды из стульев, стол для жюри. В зале многолюдно. Публика, не спеша и вальяжно, занимает места, что-то обсуждают между собой. Официанты разносят подносы с напитками.
Эпизод 47.
Вход в зал. Двери открываются, и входит Гарри Николсон. Он в черных очках, дорогом костюме. Во рту у него сигара. За ним суетливо движется представитель, который с кем-то говорит по телефону. Слышно только, что представитель периодически отвечает «ЕС».
При их появлении все поднимаются с мест, ставят бокалы на подносы и начинают аплодировать.
Николсон улыбается по-голливудски, вскидывает руки, приветствуя присутствующих, проходит к столику для жюри. У столика приостанавливается, всем кивает, после чего садится. Аплодисменты прекращаются.
Эпизод 48.
Крупный план. Гарри и представитель.
Говорят на английском. Голос за кадром переводит.
Представитель. Господин, Николсон. Звонил мистер президент Обама. Интересуется вашим мнением по поводу новой тактики выхода их мирового кризиса.
Николсон. Окей. Я перезвоню ему, когда закончим с этим… Распорядитесь, чтобы начинали.
Эпизод 49.
Номера участников.
Периодически крупным планом показывается реакция Николсона.
Эпизод 50.
На площадке гаснет свет. Прожектор освещает лишь двух блондинок, стоящих спиной к зрителю.
Звучит пение Мерлин Монро.
Блондинки медленно поворачиваются лицом, имитируя пение. Это — Денис и Алексей.
Эпизод 51.
Пение продолжается.
Крупный план — лицо Николсона. Он заворожено смотрит на сцену, из открытого рта выпадает сигара в бокал с шампанским.
Эпизод 52.
Денис и Алексей продолжают петь.
Эпизод 53.
Николсон (говорит на английском) Какая девушка…
Эпизод 54.
Денис и Алексей заканчивают петь.
Зал взрывается аплодисментами. Денис и Алексей скромно кланяются, пятятся со сцены.
Эпизод 55.
Николсон хлопая, поднимается с места.
Николсон. Браво!
За ним весь зал. Браво! Браво!
Эпизод 56.
Пятясь, Денис и Алексей уходят за кулисы, где их дожидаются Ирина, Ники и Татьяна.
Ирина. Поздравляю! Вот это успех! Вы слышали? Сам господин Николсон кричал «Браво!». Я думаю, что во второй тур мы точно выйдем, а там и победа!
Алексей (Татьяне). А вам понравилось?
Татьяна. Конечно. Вы — большой талант.
Алексей. Кстати, Татьяна. Один очень симпатичный и о-очень умный парень попросил меня от своего имени пригласить вас на ужин в очень фешенебельный ресторанчик.
Татьяна. Правда? А почему он сам не пригласил?
Алексей. Он также скромен, как и хорош собой. Не отказывайтесь. Поверьте мне как девушке, вы не пожалеете. Познакомиться с таким парнем мечтает каждая девушка. Я бы и сама за ним приударила, но ему не нравятся блондинки.
Ирина. Так, девочки. Отдыхайте. Я распоряжусь, чтобы вам выплатили крупный задаток. Расслабьтесь, как следует, и готовьтесь ко второму туру.
Появляется посыльный с букетом.
Посыльный. Кто из вас Ксюша?
Денис. Я — Ксюша.
Посыльный. Господин Николсон просил передать Вам этот букет и эту записку.
Посыльный передает букет и записку, поворачивается к Алексею.
Посыльный. Прикольно поешь, детка. Жду тебя вечером в Макдоналдсе. (Подмигивает Алексею, шлепает по заду)
Алексей. А…а…вот нахал!
Посыльный. Итак, в шесть часов в Макдоналдсе. (Удаляется быстрой походкой ковбоя)
Денис (прочтя записку). Нет, это невозможно.
Ирина. Что случилось?
Денис. Он…он…этот господин Николсон приглашает меня на ужин к себе в отель.
Ирина. Ты должна там быть.
Денис. НО…
Ирина. Это же огромная удача! Это же прямой путь к контракту!
Денис. Но, я ведь приличная девушка.
Ирина. Господин Николсон очень воспитанный человек. Он не позволит себе фривольностей. Этого у него хватает в Америке. Сходить на ужин — это не преступление. Если он раскроет тебе свои чувства, то скажешь, что близкие отношения допустимы только после свадьбы.
Ники. Став госпожой Николсон, ты станешь самой богатой девушкой в мире.
Денис. Правда?
Ирина. Конечно! Ты будешь богаче Мадонны, английской королевы!
Денис. Правда????
Звучит вступление танго.
Эпизод 57.
Ресторан на берегу залива.
Накрытый стол, свечи, фрукты, музыканты.
Николсон и Денис танцуют танго в точности как в фильме «В джазе только девушки».
Периодически идут крупные планы свечей, интерьера, картин, скульптур, после чего зритель видит меняющиеся комбинации танго, где ведет то Николсон, то Денис. В итоге, Денис запрокидывает Николсона на колено как партнершу. Николсон закидывает в верх ногу.
Номер с танго периодически прерывается сценами с другого ресторана, в котором Алексей встречается с Татьяной
Эпизод 58.
Квартира Алексея. Вечер. Входная дверь. Звонят.
Алексей в домашней одежде открывает дверь. Заходит Денис. Он все еще одет блондинкой.
Денис. Привет. Подъехал к тебе переодеться. Не поеду же я домой в таком виде…Николсон поручил своему водителю меня отвести, я и назвал твой адрес.
Алексей. Переодевайся.
Эпизод 59.
Комната Алексея. Входят Алексей и Денис.
Алексей. Как прошло свидание с американским олигархом? Не приставал?
Денис. Ты меня недооцениваешь. Конечно, полез. Хорошо, что я знаю психологию девушек. Сказал, что у меня критические дни и мама дома ждет. Представляешь, он сделал мне предложение.
Алексей. Да ты что? И чего ты ему ответил?
Денис. Я… согласился.
Алексей. Что?!
Денис. Я все продумал. Я выхожу за него, потом говорю, что я мужчина, мы разводимся и он мне платит алименты.
Алексей. Выкинь это из головы. О твоей выходке растрезвонит вся пресса и ты закончишь свою жизнь в шоу трансвеститов.
Денис. Да, не хорошо…
Эпизод 60.
Вид высотного здания, холл, девушка за столиком, табличка «Регистрация участников 2-го тура Николсона»
Эпизод 61.
Зал, где проходит тендер. Публика сидит на местах. Николсон и представитель — за столиком. Говорят на английском. Голос за кадром переводит.
Представитель. Босс, у вас все в порядке? Вы выглядите расстроенным.
Николсон. Ксюша не хочет быть моей женой.
Представитель. Так волноваться. У нас в Америке много хороших девушек.
Николсон. Да, но таких как Ксюша нет.
Эпизод 62.
Площадка в зале для презентации. На площадке — флипчарт.
Голос диктора. Дамы и господа, следующий выступающий — Ирина Захарова, генеральный директор ТАИ.
Слышны аплодисменты.
На площадку выходит Ирина.
Эпизод 63.
Николсон завороженно смотрит на площадку, сигара выпадает из его открытого рта. Тихо говорит на английском. «О, Боже, как превосходны эти русские женщины…»
Эпизод 64.
Ирина в замедленной съемке движется по сцене. Останавливается, смущенно улыбаясь смотрит в зал, ждет пока стихнут аплодисменты.
Эпизод 65.
Ирина. Уважаемые члены жюри, уважаемые коллеги, я хочу вкратце рассказать о наших последних достижениях и преимуществах нашей компании.
На площадке появляется Николсон. Он с восхищенным взглядом подходит к Ирине. В руках у него букет цветов. Николсон берет Ирину за ручку, целует ее, отдает ей букет цветов.
Николсон. Я вижу все преимущества вашей компании.
Ирина смущенно опускает глаза.
Эпизод 66.
Коридор бизнес — центра. По коридору идут Денис, Алексей и Татьяна.
Алексей . с кредитом мы рассчитались и еще осталась куча денег.
Татьяна. Ирина хочет заключить с вами бессрочный договор.
Алексей. Это невозможно.
Денис. А может…
Алексей (перебивает). Вспомни про шоу, где мы закончим.
Подходят к дверям кабинета Ирины.
Эпизод 67.
Кабинет Ирины.
Дверь открывается, входят Денис, Алексей и Татьяна.
Войдя они останавливаются, удивленно гладя перед собой.
Эпизод 68.
Ирина сидит за рабочим столом, рядом с ней Николсон. Кабинет заполнен сотрудницами. Среди них Ники. Все оборачиваются в сторону вошедших, поднимаются с мест и радостно аплодируют.
Ирина. Спасибо вам за наш успех.
Николсон. Ксюша, прости меня, если я тебя обидел… Увидев Ирину, я понял, что эта женщина моей мечты. Я счастлив, что Ирина согласна стать мисс Николсон.
Денис. Супер!
Ирина. А с вами я хочу заключить бессрочный контракт.
Алексей. Но… но мы курим.
Ирина. Не важно.
Денис. Мы крашенные.
Ирина. Это не главное.
Алексей. Мы часто опаздываем на работу.
Ирина. Я вас прощаю
Денис и Алексей переглядываются, одновременно снимают парики. «Мы — мужчины»
Ирина. У каждого свои недостатки.
Татьяна. Так что же? Теперь у нас будут работать не только девушки?
Ирина. Получается, что так.
Татьяна обнимает Алексея. «Ура!»
Денис. Что я вижу? Она знала?
Алексей. Я все ей рассказал в фешенебельном ресторанчике…
Денис. Тогда и я признаюсь….
К Денису подходит девушка из-за угла, прижимается к нему. Денис нежно обнимает девушку за талию.
Денис. Я тоже все давно раскрыл Ксюше…
Ники. Я тоже хочу сделать заявление. (Представителю Николсона) Майк, ты как?
Представитель (подходит к Нику) Я счастлив, что встретил Ники.
Ирина. Ну, раз у нас такие перемены, то нужно срочно менять название компании. Мы стали совсем уже другие. Предлагаю ТАИ поменять на… на ИАТ!
Все. Ура! Да здравствует ИАТ!!!
Николсон откупоривает бутылку шампанского.
Эпизод 69.
Шоу — номер с участием всех героев. Во время номера используется конфетти, серпантин, хлопушки, вставки салютов и фейерверков.
Финальные титры.
Начнем с того что подразумевается под обычным корпоративным фильмом. Видеоролик, в котором приведены сухие факты о компании, возможно, присутствует инфографика и интервью, но кроме информации и цифр никакой смысловой нагрузки больше не несет. Это не значит, что такие ролики совсем не нужны. Это скорее кратковременные истории. Такие видео мало влияют на имидж и больше подходят для простой презентации информации. На данный момент, набирают популярность ролики, которые показывают не просто безликую компанию, а работающих людей, личностей.
Как разнообразить фильм?
Рассказать о «внутряках» компании
История зарождения компании, заслуживающие внимания истории конкретных личностей и сотрудников, об их первых успехах и достижениях и тд. Упоминая «success stories» вы сможете донести до зрителя, что у вас есть развитие и нескучная жизнь в коллективе.
Добавить постановочных сцен
Сюжетная линия, которая привлечет внимание зрителя и уже туда внедрить информацию, чтобы не уйти от задач, которые вы поставили перед собой.
Например, для фильма о компании «Evrone» мы составили сценарий, по которому развивается 2 линии основателей компании: первый едет в офис, а второй на встречу с партнером.
Добавить архивные кадры
Соберите материал: фотографии и видео, которые будут рассказывать о том, с чего вы начинали, напомнят о ярких моментах в жизни компании.
Снять «live»
Сцены с рабочими моментами с различных мероприятий, корпоративов также добавят жизни в ролик. Желательно, чтобы и звук был оттуда.
Какими способами это можно сделать?
Снять самим
Для внутреннего использования и демонстрации новым сотрудникам, можно снять такой ролик на телефон, используя только штатив, смартфон и знания хотя бы одной монтажной программы, которой владеет один из ваших сотрудников. Можно самим придумать сценарий, записать интервью руководителя и эмоции коллег. Снимая такой ролик на смартфон, вы создадите «магию» и душевность. Бюджет такого ролика минимальный. Вы тратите только свое время на производство.
Обратиться к фрилансеру
Если вы все же хотите более профессиональный ролик, то можно воспользоваться услугами 1 человека, который вместе с вами придумает сценарий, снимет все на dslr камеру и смонтирует.
Обратиться к продакшну
Продакшн может взять на себя все задачи: от написания сценария до монтажа и сделать всё профессионально. Если нужна «кинематографичная» картинка с классной цветокоррекцией, объемом и глубиной, то, скорее всего, продюсер предложит вам арендовать кино-оборудование. Также в смету необходимо внести работу режиссера, оператора, актеров, визажистов, стилистов, гаферов, монтажеров. Все зависит от ваших задач.
Добавить немного «магии»
Процесс создания фильма может не ограничиваться простой «ссылкой на результат». Доведите этот процесс до логического конца, финальным аккордом которого станет показ вашей работы.
В 2018 году мы организовали специальную презентацию фильма для руководящего состава компании в кинотеатре города Воронежа. Они были приятно удивлены подходу к демонстрации результата, а после просмотра остались довольны фильмом.
Итак, надеемся, теперь стало понятнее, как создать достойный фильм о своей компании с любым бюджетом. Остается лишь собраться с коллегами по цеху и включить креатив.