Хэллоуин — хорошая возможность для компании повысить продажи и в то же время очередная головная боль для её маркетологов и руководителей. Ведь придумать праздничную акцию, которая и клиентам понравится, и денег поможет заработать, ой как не просто.
Праздник отмечают 31 октября и многие маркетологи про него забывают, а зря. Я изучила, какие активности проводят отделы маркетинга известных брендов в Хэллоуин, и выбрала самые интересные и не слишком затратные идеи.
Давайте разберёмся, как напомнить о себе, привлечь новых покупателей и порадовать клиентов накануне Дня всех святых.
Провести конкурс
Это первое, что приходит в голову, когда начинаешь продумывать активности в честь Хэллоуина.
Самый простой вариант— объявить награду за лучшее фото. Плюсов у такой идеи немало. Фотоконкурс помогает вовлечь аудиторию во взаимодействие с брендом (а значит, повысить лояльность клиентов), вызывает всплеск упоминаний в соцсетях, а также создаёт много пользовательского контента.
Чтобы добиться перечисленных результатов, при подготовке конкурса важно выполнить три условия:
- Придумать ценные призы для победителей.
- Рассказать об условиях конкурса через разные каналы (соцсети, рассылку, сайт).
- Проконтролировать, чтобы условия конкурса были связаны с продуктом. Например, для бренда косметики лучше всего подойдёт конкурс праздничного грима, для одежды — костюмов, а для зоомагазинов, производителей кормов и ветклиник — конкурс фотографий домашних любимцев.
Albertsons обещают, что самое лохматое и жуткое фото домашнего питомца выиграет 250$ для приюта для животных. Пожертвование получит приют, который находится в городе победителя
Если ваш бизнес не относится к перечисленным сферам, устройте конкурс на лучшее праздничное украшение с логотипом вашей компании. Или вовсе откажитесь от фотографий и придумайте что-нибудь более оригинальное.
Например, создайте квест в стиле «поиска предметов» у себя на сайте, как это сделал интернет-магазин Koala Mattress.
Компания пообещала бесплатную подушку первому, кто найдет все праздничные пасхалки (атрибутику Хэллоуина) на страницах сайта. Тем самым магазин стимулировал пользователей внимательно изучить каждый сантиметр сайта, а значит, больше узнать о бренде и его продуктах.
Тыква на столике бросается в глаза, а вот паука придётся ещё поискать
Запостить креативные фотографии
Грех в праздник обойти стороной аккаунт бренда в Instagram*.
Не спешите размещать фотографии с тыквами, скелетами и летучими мышами в том или ином виде. Чтобы выделиться в ленте, попробуйте подойти к задаче креативно.
Идеи фотографий на тему Хэллоуина:
Туфля-вампир от производителя обуви Hush Puppies. Ну очень колоритная картинка
Монстрорука от Lush. Кажется, что девушка превращается в чудовище. Но присмотритесь внимательно — это всего лишь специальное средство, которое позволит «призвать безупречную кожу» в канун Хэллоуина и больше никогда с ней не расставаться
Новый довольный клиент Starbucks. Оказывается, Баба-яга тот ещё кофеман
Выпустить ограниченную серию товаров
Поднять продажи в праздник и напомнить о себе поможет специальная серия товаров, посвященная теме Хэллоуина.
Такой подход часто используют производители FMCG-продуктов, которым несложно внести небольшие изменения в производство. Например, поменять упаковку.
M&M’s предложили покупателям симпатичные пакетики с конфетами, которые светятся в темноте
Кафе и рестораны также часто предлагают продукты, приуроченные к празднику. При этом не обязательно вносить глобальные изменения в меню. Гораздо важнее продумать подачу, как это сделали в Starbucks.
Накануне праздника кофейни сети предложили посетителям специальный коктейль Вампирский Фраппуччино.
Компания анонсировала продукт в соцсетях с помощью простой, но оригинальной анимации, которая отлично раскрывает суть акции. Согласно задумке, напиток восстал из мертвых только на время праздника. А значит, надо успеть им насладиться.
В итоге посетители с удовольствием выпили не один литр Фраппуччино, а в придачу рассказали об этом у себя в соцсетях.
Стаканчик восстаёт из могилы. Странно, но забавно
Если нет желания менять продукт, можно поступить как сделали PepsiCo для знаменитого бренда Cheetos. Они не стали выпускать зомбочипсы, а подготовили книгу с розыгрышами на каждый день октября. В основном они включили туда безобидные шалости, которые можно проделывать вместе с детьми. Например, предложили заменить жидкое мыло на мёд.
Чтобы связать продукт с брендом, книгу продавали в комплекте с игрушкой знаменитого гепарда Честера. Для начала выпустили всего 200 экземпляров. Однако книжка разошлась за 48 часов, а покупатели оставили множество восторженных отзывов. Пришлось PepsiCo заказывать дополнительный тираж.
Мягкий Честер и красочная книга с розыгрышами — желанный подарок для любого ребёнка. Даже если ему слегка за 30
Сделать рассылку
Любой праздник — повод отправить подписчикам письмо. Объявил скидку в 20%, добавил пару тыкв и побольше оранжевого в дизайн письма — и рассылка готова. Всё как в письме от Concept Сlub.
Тыквы и скидка. Таким письмом никого не удивишь
Беда в том, что таких рассылок большинство. А значит, письмо со скидкой может легко затеряться среди прочих аналогичных предложений.
Чтобы этого не произошло и рассылка получила желаемую порцию открытий, кликов и конверсий, следуйте краткой инструкции:
- Подумайте, что предложить вместо скидки. Подарок всегда круче. Например, пообещайте подписчикам бесплатную доставку или специальный праздничный коктейль при заказе любого блюда.
- Добавьте полезный контент (подробнее о контенте поговорим в следующем разделе).
- Сделайте оригинальный праздничный дизайн или выберите один из шаблонов от UniSender.
- Запланируйте отправку нескольких писем. Как минимум, стоит отправить рассылку за неделю до праздника и за пару дней до него. Так вы охватите клиентов, которые любят готовится заранее, а также ещё раз напомните о себе тем подписчикам, которые привыкли всё делать в последний момент.
И снова тыквы. Зато в этом письме обещают прикольную кружку в подарок. Уже интереснее. Всё-таки содержание письма важнее дизайна
Бесплатные шаблоны писем на Хэллоуин
Регистрируйтесь в Unisender и создавайте письма на основе бесплатных шаблонов к разным инфоповодам.
Попробовать
Поделиться полезным контентом
Рекламировать свой продукт и предлагать скидки к празднику может даже ленивый. Однако главная миссия любого бренда — приносить пользу клиентам. Подумайте, какой полезной информацией вы можете поделиться с аудиторией в честь Хэллоуина. Главное, чтобы эти материалы были интересны вашим подписчикам.
Статья или пост. Сделайте подборку страшных мест, поделитесь идеями подарков и покупательскими страшилками, дайте советы по макияжу и костюмам или подготовьте инструкцию по украшению дома.
Инфографика. Любой полезный контент можно оформить в виде инфографики. Так информация легче воспринимается и ею удобнее делиться с другими.
Видеоинструкции. Видео в наше время — наиболее популярный вид контента. Поэтому в дополнение к тексту подготовьте небольшие ролики с полезными советами.
Круто, когда получается и полезные советы дать, и про свои товары не забыть. Сразу захотелось купить балончик с краской и найти старую простынь. А то так и придётся справлять Хэллоуин без личного привидения
Все страшные фильмы компания разделила на 4 группы по двум шкалам: сверхъестественное-реалистичное и очаровательное-пугающее. Каждый может выбрать, что ему ближе. В любом случае он будет смотреть фильм от Netflix
Производитель шоколада Hershey’s накануне праздника предложил пользователям серию коротких роликов с инструкциями, как легко и быстро сделать праздничные украшения и подарки из подручных материалов
Придумать игру
Любая игра, как и конкурс, — отличный способ вовлечь аудиторию во взаимодействие с компанией. А главное, что вариантов у такой активности настолько много, что каждый подберёт что-то подходящее для своих клиентов.
Текстовый квест. Придумайте интересную историю с различными вариантами развития событий и реализуйте ее с помощью чат-бота. «Связной» несколько лет назад накануне Хеллоуина запустил в Телеграме квест о любви. Пользователь получал от чат-бота сообщения и решал, что должен сделать герой, чтобы в конечном счёте встретиться с девушкой, которая работает в «Связном». Поддержать атмосферу праздника помогали персонажи сказок и мифов, которые встречались на пути героя.
Картинка-головоломка. M&M’s в 2006 году предложили всем желающим проверить, насколько хорошо они разбираются в фильмах ужасов. Участникам игры нужно найти на картине 50 зашифрованных названий фильмов. Чтобы усложнить игру и добавить накала, время поиска ограничили. Я плохо разбираюсь в ужастиках, поэтому смогла угадать всего 5 фильмов, но вы можете попробовать отыскать их все.
Лотерея. Создайте игру, основанную на случайности. Например, собственную версию однорукого бандита. Только не забудьте придумать интересные призы.
Прочее. Возьмите любой популярный тип игры — собрать пазл, найти различия, отыскать выход из лабиринта. Добавьте связь с продуктом или брендом — и игра готова.
Залипательная картинка от M&M’s. Особенно для фанатов фильмов ужасов. Попробуйте отыскать все 50 зашифрованных фильмов
Праздничный вариант лотереи с какой-то сомнительной наградой. Если получить собственный вес в конфетах, чуть позже что-нибудь обязательно слипнется
Чтобы привлечь болельщиков, бельгийский футбольный клуб RSCA создал головоломку с фотографиями игроков, одетых в костюмы для Хэллоуина. Пользователи должны были собрать картинку как можно быстрее и угадать, кто на ней изображен
Украсить магазин и нарядить сотрудников
В наше время значительная часть взаимодействия с клиентами переместилась в онлайн. И всё же офлайн точки контакта у большинства компаний никуда не исчезли. У кого-то их больше, у кого-то — меньше, всё зависит от типа бизнеса. Поэтому неплохо украсить помещения, где бывают клиенты, и нарядить в костюмы обслуживающий персонал, чтобы ещё раз напомнить людям о празднике.
Проще всего использовать такой подход магазинам и кафе. Поставил тыкву у входа, развесил летучих мышей под потолком — и получилось вполне по-хэллоуински. Однако некоторые идут дальше праздничных украшений.
Ритейлер Tesco в 2017 году устроил в некоторых магазинах сети настоящий аттракцион страха. Тележки сами катались между витрин, посетителей неожиданно хватали за руки, а вместо улыбчивых продавцов внезапно появлялись жуткие клоуны.
От такой кампании бренд получил двойную выгоду — и клиентов немного растормошил, и материал для вирусного видео подготовил.
Ой зря дети подошли так близко к этой подозрительной тыкве
Что касается обслуживающего персонала, то сотрудники будут неплохо смотреться в костюмах злодеев. А на курьеров можно надеть маски или сделать праздничный грим, как в Fox Pizza.
Инструкторы из фитнес-клуба «Адреналин» смотрятся более эффектно
В этой статье я умышленно обошла тему видеорекламы. Обычно это дорого и долго, поэтому лучше сосредоточиться на других активностях. Однако напоследок поделюсь моим любимым роликом, посвященным Хэллоуину. Как ни странно, это реклама мыла в стиле классического фильма ужасов.
В рекламе есть все популярные клише — и красивая девушка в душе, и проливной дождь за окном, и маньяк с пилой. Но вот концовка — просто кайф и спасает весь ролик.
Надеюсь, это видео вдохновит вас на поиск оригинальных идей, чтобы Хэллоуин не прошёл мимо вашей компании, а одарил довольными клиентами и хорошей прибылью.
Наслаждайтесь 🙂
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Статьи почтой
Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся
шутить, но получается не всегда
Хэллоуин-развлечения для детей: игры, розыгрыши и конкурсы для веселого праздника
Хэллоуин – веселый праздник, который любят и отмечают дети и взрослые во всем мире и в России. Чтобы этот день запомнился на целый год, к празднованию нужно как следует подготовиться. В этой статье найдете все, что нужно для приятного времяпровождения в кругу родных, близкий и детей: идеи для декора и костюмов, угощения и хэллоуинских развлечений.
Подготовка на детский Хэллоуин
Самый простой способ побороть страхи – посмеяться над ними. Именно этому Хэллоуин становится с каждым годом более популярным. Люди по всему миру наряжаются в чудищ, украшают свои квартиры пауками и привидениями, готовят устрашающие сладости, смеются над тем, что в обычные дни вызывает ужас.
Дети больше всех любят этот праздник, заранее готовят костюмы и придумывают украшения, нередко заказывают у родителей даже дни рождения в стиле Хэллоуина. Однако без взрослых празднование не обходится. Ниже расскажем, как подготовиться к празднованию Хэллоуина в кругу детей, начиная от разработки сценария и приглашений и заканчивая тематическими угощениями.
Сценарий праздника
В первую очередь нужно продумать сценарий и программу мероприятия, наполнить ее детскими конкурсами, квестами, розыгрышами, играми и развлечениями. На итоговый вариант будет влиять несколько факторов:
- Возраст детей. Хэллоуин не обязательно должен быть мрачным и страшным. Для малышей можно просто нарядиться в костюмы и повеселится в компании друзей. А вот для детей старшего возраста придется постараться, ведь им наверняка потребуется как можно больше хоррора во всем, что будет окружать в этот день.
- Количество участников. Активные игры, количество угощений и размах события определяется числом тех, кто будет принимать в нем участие.
- Локация. Отметить Хэллоуин можно дома, в просторном зале кафе или на улице (если позволяет погода). Именно от места проведения детской вечеринки будет зависеть масштаб праздника, а также возможность реализации различных идей, сценариев и развлечений.
Если определились с основными моментами, тогда перейдем к более мелким деталям, из которых будет складываться торжество.
Приглашения
Начнем с приглашений. Это не обязательный атрибут праздника, но именно приглашение познакомит гостей с тематикой вечеринки, расскажет, где, как и при каких условиях будет проходить мероприятие. Чтобы приглашения выглядели интересно и оригинально, поищите идеи в интернете, а также заручитесь поддержкой детей. Они помогут сделать карточки яркими и необычными.
Уделите внимание тексту. Хорошо, если информация, изложенная в приглашении, будет выполнена в виде хэллоуинских заклинаний или рецептов колдовского зелья.
Украшения и декор
Одна из важных составляющих вечеринки – декор помещения. Тут нужно хорошо постараться. Правильно подобранные и сделанные украшения создадут нужную атмосферу, а также станут удачными локациями для Хэллоуинских фотосессий.
Чтобы обзавестись нужным декором, посетите хэллоуинскую ярмарку или сделайте украшение своими руками.
Предлагаем несколько простых, оригинальных и удачных идей, которые позволят сэкономить и украсить вечеринку подручными средствами:
- Тыква с глазами и ухмылкой. Главный атрибут любого Хэллоуина – это тыква. Чтобы добавить празднику настроения, вырежьте у тыквы глаза, сделайте зубастую улыбку, поставьте во внутрь свечу или фонарик. Если тратить время на вырезания не хочется, рожицу можно просто нарисовать маркером или красками, налепить сверху из цветной бумаги, изоленты или пластилина.
- Привидение из воздушного шара. Это простой, быстрый и доступный вариант декора, сделать который может даже ребенок. Просто надуйте шар, а сверху накиньте кусок белой ткани или марлю. Добавьте реалистичности, наклеив или нарисовав глаза и рот.
- Тематическая гирлянда. Бумажные растяжки, подвешенные под потолком, станут прекрасным вариантом декора. Возьмите рулонную бумагу, кусок обоев или склейте между собой листы А4, сложите их в несколько слоев. На верхнем листе изобразите силуэт чего-то тематического: тыквы, паука, летучей мыши и вырежьте.
- Светящаяся бутылка. Подойдет любая стеклянная бутылка, стенки которой можно раскрасить красками, изобразив любые узоры. Во внутрь можно поместить гирлянду на батарейках, накидать ваты и пластилиновых пауков. Получится очень стильный светильник.
Костюмы
Если квартира уже готова к празднованию Хэллоуина, тогда самое время позаботиться о костюмах. Узнайте, в кого мечтает нарядиться ваш ребенок, создавайте костюм вместе. Общая рекомендация – несмотря на специфику праздника, постарайтесь, чтобы костюм получился не сильно мрачным, а в нем присутствовали развлекательные нотки.
Также как и с декором, можно купить готовый костюм в магазине, а можно немного пофантазировать и соорудить его своими руками. Девочек можно нарядить в костюмы фей, волшебниц, ведьмочек и других сказочных героинь. Мальчикам подойдет наряд супергероя, вампира, скелета, чертенка.
Отдайте предпочтение ярким и колоритным персонажам, дополните костюм оригинальным макияжем, рожками или вставными клыками. Экспериментируйте, тогда костюм непременно вызовет настоящий фурор.
Сувениры
Хорошо, если каждый, кто придет на вечеринку, получит небольшой презент. Даже что-то несущественное гарантированно вызовет восторг и непременно запомнится.
Это может быть все, что угодно:
- желейки в форме червячков;
- тематические пряники;
- шоколадные монеты;
- самодельное печенье в форме ведьминых пальцев;
- канцелярия;
- блокноты.
Если есть возможность быстро напечатать фотографии, хорошим вариантом сувенира станут фото детей в костюмах, сделанные в начале вечеринки. Напечатайте на снимке год, чтобы ребята запомнили этот день.
Дискотека
Ярким завершением праздника станет громкая дискотека. Под веселую музыку дети вместе с родителями могут танцевать и веселиться. Если подобрать в плейлист современные мелодии, можно даже попеть караоке.
Отличным вариантом будет пригласить на дискотеку ведущего, аниматоров, артистов, которые проведут мероприятие на профессиональном уровне.
Кроме современных мелодий и популярных детских песен, хэллоуинский плейлист не лишним будет разнообразить тематическими хитами.
Угощения
Без угощений не проходит ни одна вечеринка. Однако на Хэллоуин они приобретают совершенно другой вид. Привычные конфеты, печенья, пирожные и напитки превращаются в страшных чудищ, насекомых, части тела, приобретают самые необычные и устрашающие цвета и оттенки.
Вот несколько наиболее популярных и простых в реализации идей, которые могут стать основой для праздничного стола:
- печенье и пряники в формы тыкв, пауков, пальцев;
- пицца с яркой начинкой, украшенная колбасой, сладким перцем и оливками, выложенными в виде паучьих лапок и тараканов;
- мармеладные червяки, пауки, зубы, глаза;
- торт с тематическим украшением;
- капкейки с ведьминскими шапочками или паучками;
- оригинально нарезанные фрукты.
Также не стоит забывать об угощениях, которыми придется откупаться от тех, кто постучится к вам в дверь. Чтобы «гадости» не попали в дом, лучше заранее запастись конфетами и печеньем.
Развлечения на Хэллоуин для детей
После того, как дети соберутся и немного освоятся, можно сразу приступать к развлечениям. Предлагаем подборку детских игр и интересных заданий на любой возраст и вкус с которыми веселый Хэллоуин вам гарантирован.
Достань яблоко из воды
В глубокую емкость наливают воду и кидают несколько яблок. Задача игрока – без рук с помощью рта достать из миски как можно больше яблок за отведенное время. Такое задание подойдет в качестве развлечения на Хэллоуин детям от 5 лет и старше.
Тыквенный взрыв
Для этой игры нужно 10-20 обыкновенных шаров, лучше оранжевого цвета или в тематический рисунок. Перед надуванием каждого шара во внутрь нужно положить по небольшому призу или номеру, под которым зашифрован конкретный подарок. Надутые шары фиксируются на стене или ватмане, на котором нарисована тыква. Игрокам выдается иголка с помощью которой они лопают один, выбранный шарик. И получают полагающийся приз.
Тыквенный краб
Для этого конкурс необходимо обзавестись парой достаточно крупных тыкв. Дети делятся на две команды. Происходит эстафета, в которой дети передвигаются на заданной дистанции, лежа животом на тыкве. Побеждает та команда, члены которой поочередно, быстрее другой преодолели предложенный путь.
Голодный монстрик
Такое развлечение потребует подготовки. Необходим лист плотной бумаги, большая коробка из картона на которой изображают монстра, шарики или мячики. В коробке делают отверстие в месте расположения рта, диаметром больше используемых шариков.
Суть игры — накормить монстрика, закинув ему в рот как можно больше шаров. Игроков можно разделить на команды или устроить индивидуальные состязания, поочередно делая по 10 бросков.
Жертва дракулы
Участники игры должны перевоплотиться в дракулу и выпить «кровь» своей жертвы. Для этого подготовьте стаканы с красным напитком, это может быть клубничный, вишневый или томатный сок. Пусть дети соревнуются, кто быстрее опустошит чашу. Кто первый – тот и победитель.
Нечисть вас слушает
Это хэллоуинская интерпретация известной игры «испорченный телефон». Участники шепотом, на ухо передают друг другу поочередно какую-нибудь фразу или слово, последний проговаривает услышанное вслух. Интересно, что в итоге получится? Используйте тематические выражения, например, «Я выпью твою кровь», «Сладости или гадости» и пр.
Блуждающий огонек
Участники садятся в круг и под музыку передают друг другу зажженный фонарик. Хорошо, если фонарик будет помещен в тыкву. Когда музыка замолкает, выбывает участник, который держит в руках фонарь. Игра продолжается до тех пор, пока не останется один участник – победитель.
Охота на привидение
Игра напоминает «квача». Из толпы выбирается один «охотник», другие дети – привидения. Первому завязывают глаза и он должен ловить разбежавшихся привидений. Как только кто-то пойман, участники меняются ролями.
Trick-and-treat (проделки и угощения)
Понадобятся заранее сделанные карточки. Пронумеруйте их и разложите в три стопки. В первой будут номера призов, во второй — задания, в третьей — предсказания. Участник вытягивает карточку из первой стопки, узнает, какой приз ему положен. Ведущий спрашивает, будет ли игрок бороться за приз. Если «да», вытягивается карта с заданием, которое нужно выполнить. После выполнения задания, выдается приз и зачитывается предсказание из третьей стопки. Если задание не выполнено, то при остается в игре и читается только предсказание.
Передувание воздушного шарика
Игроки садятся напротив друг друга с завязанными глазами. Ведущий озвучивает, что цели игры – передуть воздушный шар на сторону противника. После старта, шарик заменяют тарелкой с мукой. Исход игры – очевиден. Победивших и проигравших нет, зато есть буря положительных эмоций!
Колдовской танец
Игроки становятся в круг и под музыку, выполняя танцевальные движения, передают метлу, швабру или половую щетку. Получается своеобразный ведьминский шабаш. Когда музыка останавливается, выбывает тот игрок, в чьих руках в этот момент была метла. Танцы продолжаются до последнего игрока.
Конкурсы с поговорками
Необходимо вспомнить пословицы, поговорки, афоризмы и фразеологизмы, касающиеся различной нечисти. Детям предлагается с помощью жестов без слов показать сказанную фразу, другие должны догадаться, что было зашифровано. Также можно поиграть в продолжение фразы: ведущему придется зачитать начало, дети должны продолжить. Кто отгадает больше поговорок, тот и победил.
Страшная рожа
В этом конкурсе обычно сложно определить победителя. Детям предлагается скорчить страшную рожицу. Обычно, все ребята на отлично справляются с поставленным заданием.
Ужин вампира
Детям предлагается еда в виде «мозгов» или червей. Это могут макароны «по-флотски», желе, выпечка, мясо. Кто первый – тот и победитель!
Кромешная тьма Каждый игрок получается кусок пенопласта, утыканный зажженными свечами. По команде, свет в комнате выключается, и игроки начинают наперегонки задувать свечи.
Кто самый ловкий
Вкусную конфету в обертке помещают в глубокую емкость и присыпают мукой так, чтобы наружу торчал только кусочек обертки. Задача участника вытащить вкусняшку без помощи рук.
Бег на курьих ножках
Детей делят на две команды. Каждой выдаются поролоновые «курию ножки». Каждый участник должен преодолеть оговоренную дистанцию, вернуться и передать атрибут следующему.
Мумия
Игра для более старших детей и подростков, которую можно провести на Хэллоуин дома. Мумия заранее ложится на диван, ее накрывают простыней, ставят на лицо миску с йогуртом или мягким творогом. Свет в комнате выключают, оставляя несколько свечей. Поочередно гостей водят на экскурсию в склеп. Экскурсовод рассказывает про мумию, водит рукой гостя по ее ногам, рукам и другим частям тела. Когда дело доходит до глаз, руку гостя резко опускают в миску с йогуртом. Эффект неожиданности сделает свое дело.
Фараон
Игра-розыгрыш, напоминающая предыдущий вариант. В этом случае «фараон» лежит на столе, к нему подводят посетителя с завязанными глазами, руку которого поочередно прикладывают к различным частям тела. На завершающем этапе, руку кладут в салат, объявляя, что это мозги фараона.
Комната страха
Добровольца уводят в темную комнату, где дают задание погасить свечу с помощью крика. Рассказывать остальным о том, что было в комнате запрещается. После криков первой жертвы следующим в комнату идти страшно.
Пещера старого мертвого
Джо К этому розыгрышу нужно тщательно подготовиться. Игра непременно придется по вкусу подросткам. В качестве пещеры Джо подойдет любая комната, где можно плотно зашторить шторы. Суть игры заключается в том, чтобы узнать различные органы и части тела мертвого Джо, разложенные по сосудам.
Емкости заранее наполняются нужными компонентами:
- «сердцем» — это может быть консервированный помидор;
- «глазами» — крупные виноградины;
- «кишками» — разваренные макароны;
- «пальцами» — сосиски подходящего размера и пр.
Проявите фантазию и ваши гости непременно останутся довольны и запомнят Хэллоуин на долгие годы! Теперь вы знаете, как сделать детскую вечеринку яркой, веселой и незабываемой!
С давних пор Хэллоуин считается одним из самых популярных праздников в США. За последние годы его популярность в других странах также увеличилась.
В США общие расходы на празднование Хэллоуина с 2012 года выросли более чем на $1 000 000 000, а в Великобритании в 2017 году они превысили £310 000 000.
Большая часть этих расходов приходится на кондитерские изделия, декор и костюмы, но компании, продающие другие товары, также могут извлечь выгоду из этого праздника за счет грамотного маркетинга.
Предлагаем рассмотреть 11 маркетинговых идей на Хэллоуин для поднятия ваших продаж.
Содержание статьи
1. Добавьте элементы Хэллоуина в символику бренда
2. Запустите маркетинговую кампанию в социальных сетях
3. Запустите кампанию email-маркетинга
4. Настройте рекламную кампанию в Google
5. Добавьте элементы Хэллоуина в мобильное приложение
6. Привлекайте клиентов с помощью локальных кампаний
7. Устройте конкурс
8. Украсьте свой магазин к Хэллоуину
9. Проведите групповую рекламную кампанию
10. Выпустите ограниченную серию товара
11. Выберите подходящее время
Заключение
1. Добавьте элементы Хэллоуина в символику бренда
Самое простое, что вы можете сделать, — это изменить обложку и фото профиля во всех ваших социальных сетях.
Поменяйте фото профиля на изображение с тематикой Хэллоуина либо просто добавьте праздничные элементы к существующему изображению. Убедитесь, что новое фото профиля выделяется и можно легко понять, что на нем изображено.
Простая смена изображений в социальных сетях не только обратит внимание клиентов на вашу праздничную атмосферу, но и позволит им узнать, какую пользу вы сможете принести им.
Если вы проводите рекламные акции на Хэллоуин, включите эту информацию на обложку.
Клиенты, уже являющиеся вашими подписчиками, не всегда будут видеть вашу обложку, но они увидят информацию о распродаже на Хэллоуин в очередном вашем посте.
Изображение на обложке предназначено для привлечения клиентов, которые ищут название вашего бренда, ваши продукты или услуги в социальных сетях; оно может побудить их более основательно изучить вашу ленту и познакомиться со всеми вашими предложениями.
2. Запустите маркетинговую кампанию в социальных сетях
Включите в вашу SMM-стратегию тематическую кампанию на Хэллоуин. Одной-двух публикаций в неделю на тему Хэллоуина будет достаточно. Вот несколько идей:
- Магазины хозтоваров или туристического снаряжения — посты о товарах, которые можно было бы использовать для защиты от зомби, вампиров и ведьм.
- Магазины товаров для творчества, рукоделия и канцелярских товаров — мини-уроки, как сделать костюм на Хэллоуин.
- Бары — рецепты коктейлей на Хэллоуин.
- Продуктовые магазины — рецепты блюд на Хэллоуин (естественно, из ингредиентов, которыми они торгуют).
Сеть кофеен Dunkin’ Donuts Russia для привлечения внимания к своим продуктам выбрала идею поста с интересным фактом
Кроме этого, если вы проводите какие-либо рекламные акции на Хэллоуин, их также следует продвигать в социальных сетях через обычные публикации и рекламу.
3. Запустите кампанию email-маркетинга
Небольшие тематические изменения в email-кампании способны увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда (brand awareness), особенно это касается организаций в сфере услуг.
Многим из этих компаний непросто связать свои услуги с таким праздником, как Хэллоуин, но, по крайней мере, вы можете поделиться ценным контентом со своей аудиторией (и немного затронуть Хэллоуин).
Стоматолог и врач могут сделать пост о рисках чрезмерного употребления конфет на Хэллоуин или о том, какие конфеты не следует давать детям. Охранное агентство может поделиться советами о том, как оставаться в безопасности во время традиционных развлечений на Хэллоуин.
Делясь подобными советами через email-рассылку, включите в нее изображение (с подходящим для публикации в Facebook или Instagram размером), демонстрирующее один-два таких совета. Так людям будет проще поделиться ими со своей семьей и друзьями.
Не забудьте добавить элементы брендинга. А если вы хотите сделать больше, чем просто повысить узнаваемость бренда, включите в рассылку эксклюзивное предложение — скидки на один или несколько товаров или услуг.
Не следует менять частоту вашей email-рассылки. Когда люди подписывались на нее, вы обещали им высылать определенное количество писем, и внезапное изменение этого условия может отпугнуть ваших подписчиков.
4. Настройте рекламную кампанию в Google
Хэллоуин — хорошее время, чтобы изменить текст рекламных кампаний в Google Ads.
Для некоторых типов бизнеса Хэллоуин — большое событие, поэтому таргетинг по ключевым словам (keywords), связанным с Хэллоуином, может выйти немного дороже.
Однако это не мешает просто обновить текст в рекламных объявлениях и продолжить настраивать таргетинг на стандартный набор ключевых слов.
Вот несколько моментов, которые стоит учесть:
- Проведите исследование ключевых слов. Несмотря на более высокую стоимость тематических ключевых слов, вам все же следует изучить те из них, которые могут иметь отношение к вашей отрасли. По меньшей мере вы обнаружите новые для себя комбинации, а в идеале вам все же удастся настроить таргетинг на несколько ключевых слов, связанных с Хэллоуином, и не слишком сильно выйти из бюджета.
- Измените текст. Даже если вы не будете настраивать таргетинг на тематические ключевые слова, вы можете просто изменить текст, включив в него упоминания о Хэллоуине. Они должны иметь отношение к вашей отрасли или вашим товарам и услугам.
- Продвигайте спецпредложения. Если вы проводите какие-либо акции на Хэллоуин или у вас даже есть товары, подходящие для этого праздника, продвигайте их в рекламных объявлениях. Создайте ощущение срочности, указав количество дней до окончания акции или дату истечения срока действия предложения.
Правильно настроенная рекламная кампания поможет увеличить ваши продажи.
5. Добавьте элементы Хэллоуина в мобильное приложение
Если у вашей компании есть мобильное приложение или прогрессивное веб-приложение (Progressive Web App, PWA), добавьте туда элементы Хэллоуина.
Небольшое изменение иконки выделит приложение на мобильных устройствах и побудит пользователей открыть его.
Помимо внешнего вида приложения также следует позаботиться о спецпредложениях, рекламных акциях и контенте на Хэллоуин.
Контент на тему Хэллоуина, которым вы делитесь через email-рассылку или в социальных сетях, также можно адаптировать для мобильного приложения.
Мобильная игра Candy Crush Soda Saga
Компания-разработчик мобильных игр King ежегодно перед Хэллоуином меняет дизайн иконок своих приложений. Эта идея работает для большинства приложений, включая бизнес-приложения.
Если в вашем магазине есть QR-код, который клиенты сканируют, чтобы установить ваше приложение, создайте его в праздничном стиле.
6. Привлекайте клиентов с помощью локальных кампаний
Мобильные push-уведомления (push notifications) — отличный способ оповещать пользователей о спецпредложениях, акциях и событиях. А если у вас есть физическое местоположение или магазин, можно усилить их геотаргетингом (geotargeting).
Лучше всего геотаргетинг работает тогда, когда радиус активности рекламы не слишком большой (не более 500 м от вашего магазина) или когда вы настраиваете таргетинг на местоположение конкурента или смежного бизнеса.
Например, парикмахерская может настроить таргетинг на клиентов расположенного неподалеку магазина декора для праздников или костюмов, исходя из предположения, что любой, кто ищет костюм или декор на Хэллоуин, может захотеть сделать прическу или макияж для этого праздника.
Этот способ работает лишь в том случае, если у этих клиентов уже установлено ваше приложение, поэтому делать это нужно вместе с таргетингом на клиентов, когда они находятся недалеко от вашего физического местоположения.
Конечно же, геотаргетинг доступен не только компаниям с мобильным приложением. Вы также можете провести таргетированные рекламные кампании в социальных сетях и Google Ads.
7. Устройте конкурс
Пользовательский контент (user-generated content, UGC) идеально подходит для малого и среднего бизнеса с ограниченными маркетинговыми бюджетами и ресурсами.
Простой способ получить пользовательский контент — устроить тематический конкурс.
Предложите клиентам поучаствовать в конкурсе на лучший костюм для Хэллоуина, поделиться в соцсетях процессом приготовления особого блюда, например капкейков, или показать своего домашнего любимца в костюме на Хэллоуин.
Чтобы повысить узнаваемость бренда, проводите конкурсы в своих самых популярных соцсетях. В качестве условий укажите, что участникам необходимо поставить вашему посту лайк и поделиться им, а также использовать определенный хештег.
Идея состоит не только в том, чтобы получить пользовательский контент, который вы сможете задействовать в будущих публикациях, но и в том, чтобы представить свой бренд новой аудитории.
Можно организовать призы для трех лучших участников либо сделать только один главный приз, а всем остальным участникам подарить скидочный купон.
8. Украсьте свой магазин к Хэллоуину
Украсить магазин к Хэллоуину — дело непростое. Вот некоторые идеи:
- Отведите для Хэллоуина отдельную зону в магазине — место с высокой проходимостью, и переместите туда все товары, связанные с этим днем. Вместо того, чтобы украшать весь магазин, используйте декор лишь в этой зоне.
- Украсьте только пункты оплаты. Так вы создадите ощущение праздника, и это не будет обременительно для вашего бюджета.
- Создание категории «Хэллоуин» в интернет-магазине. Если у вас есть интернет-магазин, выделите все товары, связанные с Хэллоуином, в одну категорию. Так посетителям будет проще их найти.
Если вы публикуете в социальных сетях инструкции по созданию декора, костюмов или даже угощений на Хэллоуин, все товары, которые упомянуты в этих инструкциях и которые вы продаете, обязательно должны быть сгруппированы на видном месте. Во многих случаях именно такие инструкции приводят клиентов в компанию.
Не забывайте и про праздничный лендинг. Мы уже говорили, что адаптированный к праздникам контент вызывает отклик целевой аудитории.
9. Проведите групповую рекламную кампанию
Организуйте групповую рекламную кампанию на Хэллоуин, договорившись с вашими бизнес-партнерами.
Каждая компания должна выбрать свой вариант поощрения клиента за совершенную покупку. Это может быть либо разовая скидка, либо какой-то подарок.
Период, в течение которого клиенты имеют право на получение поощрения, должен быть одинаковым для всех компаний: сам день Хэллоуина, весь октябрь либо его часть.
Рекламные материалы не должны быть слишком загроможденными, но должны включать элементы брендинга каждого бизнеса и обеспечивать каждому одинаковое количество места. Стоимость рекламных материалов распределяется между всеми компаниями-участниками, и каждый из них отвечает за распространение тех или иных рекламных материалов — будь то листовки или график публикаций в социальных сетях.
Выгода для каждого участника заключается в том, что стоимость рекламных материалов распределяется между всеми ними. К тому же это хороший способ показать свой бизнес для новой аудитории, часть которой может стать вашими клиентами.
10. Выпустите ограниченную серию товара
В 1960-х годах Estée Lauder впервые выпустил коллекцию твердых духов и компактной пудры ограниченным выпуском — спустя почти 50 лет программа все еще работает. Их парфюм и компактная пудра стали популярными предметами коллекционирования. Они появляются в продаже только раз в году, за несколько недель до новогодних праздников.
Многие производители конфет и шоколада ежегодно выпускают тематические упаковки к Хэллоуину.
Это не обязательно должен быть абсолютно уникальный продукт, но это должно быть что-то, что вы сможете изменять.
Более того, этот продукт не обязательно должен быть пригоден для коллекционирования. Тыквенно-пряный латте, представленный Starbucks в 2003 году, не привязан к Хэллоуину (это просто осенний напиток), но он доступен лишь с сентября по декабрь. Ограниченное время доступности сделало его очень популярным — за последние 15 лет было продано более 200 000 000 порций напитка.
Данные Google Trends показывают, что пик поисков по запросу «Хэллоуин» приходится на неделю, предшествующую празднику, но в целом запросы начинают расти с конца августа.
Из этого следует, что если вы проводите какие-либо рекламные акции на Хэллоуин, они должны проходить не позднее последней недели октября.
Email-рассылки и публикации на тему Хэллоуина в социальных сетях можно делать на протяжении всего октября, но не чаще 2–3 публикаций в неделю.
Весь октябрь вы можете говорить о Хэллоуине также в ваших кампаниях в Google Рекламе.
Тем не менее интерес к декору, угощениям и костюмам на Хэллоуин начинает значительно расти с августа. Если вы планируете продавать товары из этих категорий, запланируйте их поставку на конец июля, чтобы к концу августа они уже были на полках вашего магазина (или в интернет-магазине).
В сентябре еще, пожалуй, рано украшать свой магазин и предлагать скидки в честь Хэллоуина, но уже определенно можно выставлять на обозрение тематические товары.
Заключение
Хэллоуин — праздник, который придется по душе каждому, независимо от возраста. Основная ваша цель на этот период — увеличить доход и продвинуть бренд. Однако помните, что слишком очевидный подход не поможет вам завоевать симпатии.
Если вы управляете малым бизнесом, это обращайте внимание на маркетинговые кампании крупных брендов и международных корпораций. Пусть у вас нет таких же ресурсов и бюджета, но вы все равно можете перенять их удачные идеи и реализовать их в меньшем масштабе.
Высоких вам конверсий!
По материалам: appinstitute.com Изображение: freepik.com.
29-10-2021
Halloween и реклама: увеличиваем продажи на сайте с помощью поп-апов и онлайн-чата
Любой праздник — отличный инфоповод и возможность заработать. Halloween подходит для повышения онлайн-продаж как можно лучше: в мире начинается новая волна заболеваемости COVID-19, поэтому люди хватаются за любую возможность отвлечься от тревожных новостей и развлечься.
В статье рассказали, как подготовить свой сайт к Хэллоуину и успешно внедрить ситуативную маркетинговую кампанию для повышения продаж в любой нише.
Halloween 2021: актуальная статистика популярности и продаж
Если вам кажется, что Хэллоуин актуален только для американского рынка, взгляните на статистику: за последние 17 лет интерес к этому празднику в Украине, по данным Google Trends, вырос в 10 раз!
Такая же тенденция в России и Европе — люди обожают, когда бизнес создает эмоции, независимо от того, где они живут.
График популярности Хэллоуина в Украине с 2004 по 2021 год
Онлайн покупают не только жуткие наряды, конфеты и тематические мелочи: даже к таким нишам как здоровье, недвижимость и товары для животных в октябре наблюдается всплеск интереса, связанного с кануном Дня Всех Святых.
Динамика влияния Хэллоуина на спрос на товары для животных
По данным Национальной федерации розничной торговли, в 2021 расходы на празднование Хэллоуина в мире достигнут рекордной отметки в $10,1 млрд.
Покупать тематические товары планируют 65% американцев — это на 7% больше, чем в 2020. На территории СНГ в преддверии самого страшного праздника ожидается не меньший ажиотаж: например, продажи на Wildberries стремительно растут с первых чисел октября. В прошлом году в преддверии Хэллоуина поток заказов вырос на 153%, в этом планируется побить отметку.
Вы тоже можете использовать Хэллоуин как инфоповод для увеличения онлайн-продаж. Внедрите два бесплатных инструмента — онлайн-чат и поп-апы: воспользуйтесь идеями праздничных офферов по готовому скрипту, а после 31 октября оцените рост количества новых заказов на сайте.
5 маркетинговых идей, которые помогут увеличить онлайн-продажи на Хэллоуин
Связать предстоящий праздник можно с любым товаром — главное, быть готовым к креативу и раздаче подарков.
Загримируйте сайт
Чтобы создать праздничное настроение и привлечь внимание посетителей сайта, добавьте на страницы хэллоуинскую атрибутику. Изобретать велосипед необязательно: атмосферу создадут привычные тыквы, летучие мыши, привидения и паутина на баннерах, страницах товаров, в меню или в футере сайта.
Страшно милый баннер на сайте Fix Price
Если эта идея кажется банальной, акцентируйте внимание на продукции черных и оранжевых цветов. Этот путь выбрал O bag, разместив на сайте минималистичный баннер с тремя сумками на темном фоне.
Идея лука на Хэллоуин от O bag
Но в погоне за вниманием покупателей компании идут даже дальше. Например, в 2020 году на сайте магазина электроники и аксессуаров Цитрус создали отдельный раздел, посвященный праздничной раздаче призов. Черная рука, пауки, тыквы, тьма — все, как и должно быть в самый страшный день в году!
Страница акции «Беспроигрышный Хэллоуин»
Еще один пример стильного грима — страница большого розыгрыша в интернет-гипермаркете Kasta. Кроме статичного дизайна на сайт добавили анимированных летучих мышей, мелькающих туда-сюда на фоне мертвенно-бледной луны. Выглядит по-хорошему устрашающе!
Охота на распродажу на сайте Kasta
Адаптируйте свои продукты к Хэллоуину
Нативная реклама не сдает позиций: бренды сражаются за внимание к своим услугам или товарам, ассоциируя их с праздниками.
Например, в IKEA выпустили большой материал с идеями подготовки к Хэллоуину с помощью подручных средств с минимальными затратами времени, денег и сил. Героями статьи стала мама и двое малышей. Идеальное попадание: в карантинный период родителям приходится сложнее всего, а значит, многие будут рады создать праздник с помощью банок для специй, метлы, миски и кусочков ткани.
IKEA органично связывает товары для дома с подготовкой к празднику
Если вы любите более продающий подход, оцените хэллоуинский раздел на сайте Lush. Компания придумала, как увеличить продажи на Halloween без скидок, акций и розыгрышей в магазинах, выделив в отдельный раздел тематические бомбочки, мыло и пену для ванны.
Тематические мелочи как способ увеличить средний чек на Хэллоуин
Запустите в продажу лимитированную товарную линейку
Аудитория оценит, если вы придумаете особенную продукцию к празднику, будь то тематические конфеты, сезонное меню или новая расцветка часов. Ограниченные предложения всегда дороже стандартных, но потребители охотно покупают новинки, принося суперприбыль бизнесу.
Дайте покупателю почувствовать себя особенным — и он тут же потянется к платежной карте.
Проще всего внести изменения в упаковку. Например, M&M’s уже который год экспериментирует с иллюстрациями на пакетиках с драже, делая отсылки к знакомым каждому символам Хэллоуина.
M&M’s — сладость, которая делает жизнь счастливее в это страшное время года
Конфеты — не единственная возможность заработать. Adidas который год успешно создает шумиху, выпуская специальную пару кроссовок в ограниченном тираже. Реклама предстоящего релиза начинается за 2-3 месяца. Промо включает публикации и конкурсы в соцсетях, ролики на YouTube, пресс-релизы, активности в комьюнити фанатов.
Светящаяся в темноте подошва, красная строчка и металлические «зубы» на шнурках Adidas Forum Low
Отправьте очень страшную рассылку
Если вы устали придумывать инфоповоды для рассылок, используйте Halloween по полной! Скидка, тыквы и ощущение праздника — все, что нужно для письма на скорую руку.
Проморассылка на Хэллоуин от Sniker.ua
Разбавить продающие письма на Хэллоуин помогут подборки статей, полезные советы, историческая справка или идеи по организации праздника. Чтобы выделиться и получить как можно больше конверсий, подключите оригинальный копирайтинг и дизайн.
Если позволяет tone of voice, шутите, заигрывайте с популярными образами, веселите читателей смешными надписями на кнопках или баннерах. И обязательно придумайте небанальную тему письма: именно от нее зависит успех открываемости рассылки.
Тематическая рассылка агентства performance-маркетинга 1PS.RU
Подборки товаров — еще один беспроигрышный вариант. Проявите креатив и свяжите свою продукцию с предстоящим кануном Дня Всех Святых: дайте скидку на все черно-оранжевые товары, подскажите, в чем можно пойти на вечеринку, или предложите подписчикам порадовать своего питомца страшно милым костюмом.
Товарные подборки актуальны для:
- маркетплейсов;
- онлайн-супермаркетов;
- зоомагазинов;
- сайтов по продаже товаров для дома, хобби и отдыха;
- интернет-магазинов косметики, парфюмерии и одежды;
- магазинов техники и электроники.
Пример удачной рассылки на Halloween — письмо от MakeUp с анонсом квеста и товарами для праздничного образа.
Пример рассылки для нетематических товаров
Пошалите в соцсетях
Первое, что приходит в голову, — провести конкурс, чтобы вовлечь потенциальных клиентов во взаимодействие с брендом, повысить лояльность и получить как можно больше упоминаний.
Чтобы достичь желаемого, свяжите механику с продуктом, прозрачно распишите условия конкурса и выберите ценный для ЦА приз. Предлагаем взять на вооружение конкурс американского ритейлера Wish, который благодаря вирусной механике набирает обороты в англоязычном Instagram и Facebook.
Создание контента с отметкой компании в рамках конкурса — одна из самых успешных механик
Социально-ориентированному бизнесу тоже есть о чем рассказать в соцсетях. Вместо шуток можно привлечь внимание к действительно страшным вещам, как в 2020 сделал ресторан «Китайский Привет» в Киеве. Сначала в Instagram появилось фото входной группы с инсталляцией из пластика — ужаса экоактивистов, а потом — серия открыток с социальными ситуациями, которые реально пугают.
Публикации стала вирусными, скриншоты разошлись по топовым новостным изданиям и соцсетям.
Жуткие ситуации, которым не место в реальной жизни
Как автоматизировать маркетинговые активности к Хэллоуину?
Пора переходить к практике: подготовку сайта к празднику лучше начать заранее. Мы уже продумали маркетинговую стратегию и даже подготовили поп-апы с тематическим дизайном для коммуникации с пользователями.
Внедряйте пошаговый план — а потом поделитесь, на сколько выросли продажи 😉
Создайте проект в 13Chats
Чтобы бесплатно установить онлайн-чат на сайт и воспользоваться поп-апами, зарегистрируйтесь в онлайн-сервисе 13Chats и создайте новый проект.
Вы можете выбрать, какие инструменты использовать:
- только поп-апы (всплывающие окна);
- поп-апы и онлайн-чат;
- поп-апы, онлайн-чат и кнопки мессенджеров в плавающей кнопке;
- поп-апы, онлайн-чат, Facebook чат-бота и кнопки мессенджеров в плавающей кнопке.
Рекомендуем протестировать все четыре, чтобы выстроить мультиканальную систему коммуникации и вовлечь в воронку как можно больше посетителей сайта.
Экран создания проекта в 13Chats
Настройте поведение и внешний вид виджета онлайн-чата
Если вы решили внедрять все три инструмента, адаптируйте дизайн виджета и поведение по умолчанию под требования фирменного стиля. Цвет, расположение, размер, приветственное сообщение, запрос номера телефона или email — все настройки интуитивно понятны и занимают не более пяти минут.
Подробная инструкция — в базе знаний.
Настройки проекта 13Chats
Последний этап настроек — выбор тарифа и установка кода виджета на сайт. Для промокампании к Хэллоуину достаточно бесплатного тарифа. И помните: вы можете использовать инструменты 13Chats на самописном сайте или любой CMS.
Настройте сценарии на сайте
После того, как код виджета установлен на вашем сайте, пора внедрять сценарии по готовому скрипту.
За неделю до старта промо рекомендуем добавить длинный поп-ап, который, не отвлекая от основного контента, ненавязчиво проинформирует о предстоящих скидках или конкурсах. Его цель — собрать подписную базу для активной части промокампании. Вы можете запрашивать email, собирать подписчиков в соцсетях, где планируете проводить розыгрыш, или предлагать перейти в мессенджер и подписаться на Facebook чат-бота.
Настройки контента длинного поп-апа
Настройки таргетинга длинного поп-апа
Создавать чат-бота необязательно: достаточно подготовить приветственное сообщение в drag&drop конструкторе, чтобы пользователи понимали, что произойдет после подписки и когда ждать рассылку со спецпредложениями.
Пример приветственного сообщения в чат-боте
В день старта промо запустите один из тематических поп-апов на главной странице сайта, чтобы как можно больше пользователей узнали про специальные предложения.
Вам доступно три вида всплывающих окон в хэллоуинском дизайне:
- модальное окно по центру страницы;
- поп-ап форма с запросом email;
- оверлей (блок с фоном на весь экран).
Вы можете использовать готовые шаблоны или менять текст, кнопки и поведение виджета на свое усмотрение. Подробная статья по настройке поп-апов — в базе знаний.
Если вы собирали базу для рассылки по email или в мессенджерах, не забудьте отправить письмо или сообщение. Чтобы усилить атмосферу праздника, используйте ассоциации на тему Хэллоуина, игру слов и милые шутки. Помните: люди любят эмоции!
За три дня до окончания промо разместите на сайте видео поп-ап со страшилкой и промокодом. Запишите короткий горизонтальный ролик на 15-20 секунд, загрузите на YouTube и добавьте ссылку в видео поп-ап. Вовлечение и интерес гарантированы!
В день Х напомните, что скидки сгорают в 23:59. Для этого разместите вовлекающее сообщение в онлайн-чате, чтобы начать как можно больше диалогов и закрыть максимум сделок.
Пример вовлекающего сообщения онлайн-чате
Выводы и рекомендации
Креатив и автоматизация помогут вам увеличить онлайн-продажи на сайте независимо от ниши. Регистрируйтесь в 13Chats и добавляйте готовые поп-апы на сайт в два клика, чтобы иметь максимум времени на тестирование гипотез и обработку заказов.
Желаем безопасного и веселого Хэллоуина!
Категории: Автоматизация,Вдохновение,Маркетинг,Поп-апы
Теги:чат-боты,онлайн-чат,поп-апы,сценарии на сайте
Loading…
Средняя оценка: 5/5
Всего голосов: 16
Читайте также:
Нюх-нюх… вы, ребята, чувствуете этот запах? Пахнет корицей, тыквенной приправой и печеными яблоками. Что может означать только одно… Хэллоуин не за горами. 🎃
via GIPHY
Хэллоуин, пожалуй, более любим в западных частях света: Соединенные Штаты, Канада и Великобритания занимают первое место по распространению праздничного духа. Однако в последние годы этот праздник набирает популярность и в восточных регионах.
💡
Такие страны, как Австралия, Новая Зеландия, Южная Корея, Сингапур и Япония, запрыгивают на автобус в Спуксвилль.
Не будем забывать и о странах, которые отмечают его наряду со своими традиционными праздниками, например, Ирландия и Шотландия, которые также празднуют Samhain, или Мексика и некоторые другие страны Южной Америки, которые отмечают Dia de Los Muertos.
Независимо от того, где находится ваша целевая аудитория, этот призрачный сезон — прекрасная возможность для компаний повысить вовлеченность и продажи с помощью веселых и креативных кампаний на тему Хэллоуина.
В этой статье мы расскажем вам:
- Краткий обзор того, как зародился Хэллоуин.
- Несколько классных маркетинговых идей, которые вы можете использовать в этом году.
- А также некоторые из самых блестящих жутких маркетинговых кампаний, когда-либо запущенных, для дополнительного вдохновения✨.
Важное раскрытие информации: мы являемся гордыми партнерами некоторых инструментов, упомянутых в этом руководстве. Если вы перейдете по партнерской ссылке и впоследствии совершите покупку, мы получим небольшую комиссию без дополнительных затрат с вашей стороны (вы ничего не платите дополнительно). Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим раскрытием информации о партнерах.
Так Где Же Зародился Хэллоуин? 🎃
Традиция празднования Хэллоуина восходит еще к 600 году до нашей эры, к древнему кельтскому празднику под названием Самайн.
Кельты, или кельтские народы, отмечали свой новый год 1 ноября, поэтому 31 октября знаменовало конец многих вещей: конец года, конец лета и конец сбора урожая.
В свою очередь, это было начало темной, холодной зимы — времени года, которое в те времена обычно ассоциировалось со смертью.
Кельты верили, что в ночь перед новым годом завеса, разделяющая царство живых и мертвых, становится наиболее тонкой, что позволяет призракам и всевозможным темным существам проникать сквозь нее и ходить среди живых (жутковато!).
Во время празднования друиды разводили огромные священные костры, на которых собирались люди, чтобы сжечь урожай, и все надевали костюмы, обычно сделанные из голов и шкур животных.
💡
Когда праздник заканчивался, они вновь разжигали огонь в очаге от священного костра, чтобы защитить себя от наступающей зимы и ее темноты 🔥.
Только после массовой иммиграции ирландцев и шотландцев в Америку в XIX веке он стал главным праздником и там. Английское слово «Halloween» происходит от «All Hallows’ Eve», то есть вечер перед христианским святым днем «All Hallows’ Day» (День всех святых) 1 ноября.
Оттуда он распространился на весь остальной мир, став все более популярным временем года для проведения тематических вечеринок, похода за угощениями, украшения домов и улиц, вырезания тыкв, а также для продвижения жуткой стороны брендов!
Теперь, когда вы имеете общее представление об истории праздника, давайте рассмотрим несколько классных маркетинговых идей для Хэллоуина, которые помогут вашим клиентам и подписчикам настроиться на жуткий сезон.
7 Маркетинговых Идей На Хэллоуин, Чтобы Привлечь Вашу Аудиторию К Жуткому Настроению 🦇
Распространяйте Нечисть Через Свои Социальные Сети 😈
Использование ваших социальных сетей не должно вызывать сомнений. Это платформа, где вы имеете самый большой и непосредственный охват аудитории.
Кроме того, это веселый способ наладить взаимодействие и повысить узнаваемость бренда, особенно в отношении пользовательского контента (UGC). Люди любят компании, которые участвуют в праздниках и торжествах.
Настройте Логотип Вашей Компании Или Упаковку
Если ваш логотип будет соответствовать духу Хэллоуина, это повысит узнаваемость бренда; это также относится к изображениям профилей в социальных сетях, обложкам и т. д.
Создавайте Тематические Сообщения, Видеоролики И GIF-Файлы
Периодически публикуйте их на всех своих аккаунтах в преддверии и во время праздника. Не забывайте включать популярные хэштеги, связанные с Хэллоуином, наряду с вашими собственными фирменными хэштегами, чтобы помочь потенциальным новым подписчикам найти вас и повысить узнаваемость бренда.
💡
Если ваше присутствие достаточно развито, вы можете создавать новые пользовательские хэштеги — особенно если вы проводите конкурс или кампанию.
Если ваш вид бизнеса позволяет, вы можете продемонстрировать, как ваши продукты можно использовать для украшения, вечеринок, костюмов или просто для создания атмосферы холода. Поощряйте своих клиентов и поклонников отмечать вас в своих сообщениях, если они использовали какую-либо из ваших продуктов.
Вы можете даже собрать эти сообщения в социальных сетях (с их разрешения) и перепостить их на своих каналах.
Сотрудничество С Инфлюенсерами И Другими Брендами
Инфлюенсеры и сотрудничество с брендами — один из лучших способов привлечь внимание к своему бренду. Эти виды сотрудничества — еще один отличный способ распространить информацию и привлечь внимание людей к вашему бренду.
В качестве примера можно привести популярного хэллоуин-ориентированного инфлюенсера Сэм с ее аккаунтом в Instagram @halloweenhappy. Она сотрудничает с различными брендами, которые хотят продемонстрировать свою продукцию, вдохновленную Хэллоуином.
Это особенно хорошо сработает, если вы планируете выпустить продукцию на тему Хэллоуина. Обязательно изучите потенциальных агентов влияния, чтобы убедиться, что ваши ценности и мотивы совпадают.
Проведение Соревнований
В конкурсе вашим подписчикам будет предложено использовать ваши товары, связанные с Хэллоуином (или другие товары), каким-либо образом, имеющим отношение к праздничному сезону, чтобы получить шанс выиграть потрясающие призы от бренда.
💡
Пусть они публикуют сообщения в социальных сетях и отмечают ваш бренд, а также включают специальные хэштеги кампании.
А если ваш продукт действительно «заслуживает внимания Instagram» и вызывает достаточную манию, люди даже сами будут продвигать его в Интернете. Отличный пример — «Зомби фраппучино» от Starbucks, от которого фанаты ежегодно сходят с ума.
Хэштег #zombiefrappuccino был использован уже более 34 000 раз!
Мы должны признать, что это выглядит дьявольски вкусно!
Украсьте Свой Сайт И Приложение Уродливыми Элементами 👻
Помимо придания вашим аккаунтам в социальных сетях хэллоуинского колорита, отличной идеей будет внести праздничные изменения в ваш сайт — и приложение, если оно у вас есть.
Особенно если у вас есть интернет-магазин или магазин электронной коммерции. Онлайн-покупатели, скорее всего, получат огромное удовольствие, просматривая ваши товары на тему Хэллоуина и одновременно наслаждаясь общей праздничной тематикой.
Если ваш бренд представлен в социальных сетях, рекламируйте свою продукцию в жутковатой форме, как в этой рекламе компании Barnes & Noble.
Добавьте несколько связанных изображений или gif, новые цветовые схемы, другой шрифт, в общем, любые тонкие изменения, которые создают жуткое, призрачное ощущение, чтобы показать ваше участие в праздничном сезоне.
Посетители не только приятно проведут время, просматривая ваш сайт, но и запомнят ваше участие в празднике и будут с нетерпением ждать, что вы приготовили для будущих праздников. Это улучшит ваши отношения с клиентами в целом.
Если у вас есть приложение, подумайте о том, чтобы изменить его иконку. Это выделит его на мобильных устройствах и побудит пользователей открыть его и посмотреть, какие еще интересные изменения были сделаны.
Разверните специальные предложения, акции и скидки, которые вы размещаете на своем сайте и в приложении. Это верный способ привлечь внимание клиентов и потенциальных клиентов к вашему бренду и стимулировать онлайн-продажи.
Помните, что все дело в деталях — поэтому используйте коды скидок, связанные с Хэллоуином, и давайте своим рекламным предложениям веселые и праздничные названия.
Превратите Свой Физический Магазин В Дом С Привидениями 🏚️
Если у вас есть физический магазин, то позвольте своей творческой стороне расцвести и придайте ему немного жутковатого фокуса 🪄.
Если есть место, можно добавить реквизит в натуральную величину: мумии, ведьмы, привидения, пауки, паутина, тыквы (только не настоящие), надгробные камни, фонари и многое другое. Небо — ваш предел!
Посмотрите, что делает магазин World of Disney в этот Хэллоуин — он просто ломится от хэллоуинской жути! Вам, конечно, не обязательно делать такой декор для своего бренда, но добавить нотку Хэллоуина в свой магазин не помешает.
Но опять же, все дело в деталях. Поэтому добавьте несколько хорошо расположенных и продуманных деталей, посвященных Хэллоуину, и ваши покупатели наверняка проведут время в вашем магазине с удовольствием.
Вы даже можете добавить небольшой подарок-сюрприз к каждой покупке, например, печенье или конфеты на тему Хэллоуина (конечно, фирменные!) или образец вашей ограниченной серии товаров для Хэллоуина.
Например, посмотрите на то, что Target делает этой осенью, вам не обязательно идти до конца, добавляя некоторые осенние элементы, которые перекликаются с духом Хэллоуина, это тоже здорово!
А если вам захочется пойти дальше, то буквально превратите свой магазин в дом с привидениями и станьте глашатаем всего города. Это невероятно забавная идея, которая наверняка привлечет в ваш магазин массу посетителей всех возрастов.
Посмотрите, что сделал этот музыкальный магазин @beachmusicgroup с жуткими мелодиями, от которых у покупателей побежали мурашки по коже.
И если вы идете до конца, то убедитесь, что вы тщательно все спланировали и выделили достаточно средств, чтобы ваш дом ужасов преследовал сны ваших посетителей еще долго после того, как они там побывали.
Добавьте Немного Жути В Объявления Google И Facebook 👹
В такие праздничные дни платная реклама будет очень кстати. Люди обычно более склонны тратить деньги в праздничные сезоны, и Хэллоуин, безусловно, не является исключением.
💡
Национальная федерация розничной торговли сообщила, что в 2020 году в Северной Америке на празднование Хэллоуина будет потрачено примерно 8,05 млрд долларов — при том, что ограничения, связанные с пандемией, все еще действуют.
Это прекрасное время для привлечения новых клиентов и привлечения их к вашему бренду. Тем более что не за горами и другие популярные праздники, такие как Рождество и Новый год, и если вы правильно разыграете свои маркетинговые карты, то сможете повысить узнаваемость своего бренда и привлечь новых платежеспособных клиентов как раз к сезону праздничных покупок.
Создайте серию тематических видеороликов для размещения в аккаунте Google Ads и Facebook Ads, рекламирующих ваши товары для Хэллоуина, выпущенные ограниченным тиражом, а также то, как их можно использовать для подарков, костюмов и вечеринок.
Посмотрите на эту замечательную рекламную кампанию, которую компания Crest, специализирующаяся на гигиене полости рта, создала в 2021 году.
💡
Google и FB, безусловно, являются крупнейшими и наиболее выгодными платформами для размещения рекламы.
Объявления не только хорошо настраиваются, но и имеют глубокую аналитику, позволяющую отслеживать, как работают ваши объявления.
Это ключевой шаг в любой рекламной кампании, потому что на основе того, как работают объявления и ваше A/B тестирование, вы сможете получить ценные данные, которые определят, как улучшить ваши текущие объявления, а также как вы будете запускать будущие объявления.
Facebook также предлагает так называемый аукцион объявлений Facebook. Эта функция позволяет вам установить верхний предел бюджета в зависимости от количества людей, перешедших на ваш сайт, что дает вам возможность проводить A/B-тестирование различных сообщений, чтобы увидеть, какие из них приведут к наибольшему количеству переходов.
Если вы еще не пользовались этими инструментами, мы настоятельно рекомендуем обратить внимание на Google Analytics, Facebook Ads Manager и рекламный аукцион Facebook, прежде чем начинать планировать маркетинговые стратегии на Хэллоуин.
Создание Кричащего Копирайтинга 😱
Лучший способ увеличить органический охват в праздничный сезон — это создание интересных и ценных постов в блогах и информационных бюллетеней на тему Хэллоуина. Это еще один отличный способ привлечь трафик на ваш сайт и увеличить количество пользовательских сессий на вашем сайте.
Пишите забавные посты в блогах о лучших идеях подарков на Хэллоуин, идеях костюмов на последнюю минуту или классных идеях оформления интерьера и экстерьера. Проведите исследование ключевых слов, чтобы ваши посты в блоге были SEO-оптимизированы и обеспечили максимальную привлекательность для пользователей Googler.
Поисковые системы особенно любят списки, поэтому старайтесь выбирать посты с заголовками типа «10 лучших костюмов на Хэллоуин для детей», «5 лучших напитков на тему Хэллоуина» или «7 различных способов вырезать фонарь».
Если вы можете включить некоторые из своих продуктов в посты блога, еще лучше. Не забывайте ставить ссылки на них, чтобы читатели попадали непосредственно на страницу вашей продукции, где они также смогут ознакомиться со всеми другими вашими замечательными продуктами!
Этот пример @ring демонстрирует, как они включили свой продукт в празднование Хэллоуина.
Вы также можете создавать посты в социальных сетях, связанные с вашими статьями, чтобы повысить осведомленность и привлечь больше трафика на ваш сайт. Добавьте ссылку в свою биографию, чтобы ваши последователи могли легко перейти на ваш блог.
Рассылка информационных бюллетеней на тему Хэллоуина — еще одна ужасающе хорошая маркетинговая идея, которую многие упускают из виду. То же самое касается вашего сайта и приложения: добавьте немного хэллоуинских ноток в существующий шаблон вместо того, чтобы создавать новый.
Если вы ищете вдохновения, посмотрите этот умный пример рассылки по электронной почте на Хэллоуин.
Поскольку этот вид маркетинга нацелен на вашу существующую клиентскую базу и подписчиков, включите в него какое-то особое угощение, которое будет доступно только им.
Подумайте о купонах на скидку, приглашении на эксклюзивный конкурс или товаре, выпущенном ограниченным тиражом.
💡
Праздничные сезоны — идеальное время, чтобы вознаградить возвращающихся клиентов чем-то эксклюзивным в знак благодарности за их лояльность. И они запомнят это!
Рассмотрите возможность рассылки маркетинговых кампаний по электронной почте на тему Хэллоуина. Но имейте в виду, что люди уже ожидают кучу маркетинговых и холодных электронных писем в праздничные сезоны.
Поэтому, чтобы ваши письма не попали сразу же в папку «Корзина», выделяйте их броскими заголовками, продуманным копирайтингом, привлекательными визуальными эффектами и, самое главное, предложите им что-то неотразимое.
Если вы еще не погрузились в мир маркетинга холодной электронной почты и не знаете, с чего начать, проведите дополнительное исследование, которое поможет вам вооружиться всем необходимым для запуска и планирования успешной стратегии маркетинга электронной почты.
Подарите Своим Клиентам Угощения На Тему Хэллоуина 🍬
Большинство людей любят скидки и распродажи, однако, предлагая такие подарки, как сладкие угощения, вы можете порадовать своих клиентов и дать им почувствовать, что их ценят.
Если клиент покупает что-то на вашем сайте или в вашем магазине, почему бы не предложить ему подарок на Хэллоуин с каждой покупкой? Эти подарки могут варьироваться в зависимости от того, на что у вас хватит бюджета, и от размера вашей аудитории.
Некоторые популярные идеи включают предложение бесплатной ограниченной серии продуктов/образцов существующего или нового продукта, который вы хотите, чтобы ваши клиенты попробовали, или брендированных предметов, таких как брелоки, держатели для карт, бутылки, кружки и так далее!
Развлекитесь С Призрачными Играми 🧟
Большинство из нас любят игры, а Хэллоуин — это еще один прекрасный повод устроить вечер игр или отправить людей на леденящую душу охоту на мусор.
Если у вас есть магазин, вы можете проводить игровые вечера, украшая магазин и предлагая участникам нарядиться в костюмы. В качестве бонуса можно устроить соревнование, наградив лучший костюм призом!
Обязательно заблаговременно распространите информацию об этом в своих социальных сетях, с помощью маркетинга электронной почты, информационных бюллетеней и веб-сайта, чтобы все ваши последователи и клиенты знали об этом и могли распространять новости из уст в уста.
Вот некоторые идеи классных игр:
- Вспоминание Упырей
- Ночь Тривиальных Фильмов Ужасов
- Шарады на Хэллоуин
- Фактор страха (если вы готовы к этому 😜)
- Вы также можете создать фирменные игры специально для этого случая. Например, вы можете предложить участникам создать что-то связанное с Хэллоуином, используя вашу продукцию.
Если вы хотите создать нечто более глубокое и таинственное, организуйте охоту за сокровищами. Это может быть однодневное мероприятие или даже серия мероприятий, ведущих к захватывающему главному призу.
Подумайте, хотите ли вы, чтобы охота проходила виртуально, или же вы хотите, чтобы участники взаимодействовали и физически. В последнем случае имейте в виду, что в некоторых странах до сих пор действуют более строгие правила изоляции, и вы не хотите, чтобы кто-то из ваших подписчиков пропустил охоту из-за этого!
Теперь, когда мы вдохновили вас на несколько жутких маркетинговых идей, позвольте нам поделиться некоторыми из самых ярких маркетинговых кампаний на Хэллоуин, когда-либо запущенных известными брендами.
5 Жутких Маркетинговых Кампаний На Хэллоуин 🔮
1. Ограниченная Серия «Tomato Blood» От Heinz
Все знают, что лучшая искусственная кровь для костюма на Хэллоуин или для сцены гризли — это кетчуп. Heinz тоже это знает и в 2021 году создал ограниченную серию кетчупа. «Tomato Blood» — это тот же кетчуп, который мы знаем и любим, но с ребрендингом и жутковатой этикеткой, чтобы усилить жуткую атмосферу.
В рамках кампании в США был открыт магазин, где посетители могли сделать специальные костюмы на Хэллоуин с использованием искусственной крови, а также набор для костюмов Heinz Blood на Хэллоуин, доступный в Интернете.
Популярный бренд кетчупа также призвал потребителей разместить фотографии своих пропитанных кровью костюмов на Хэллоуин в социальных сетях.
2. Магазин «Stranger Things» От Topshop
В 2017 году поклонники популярной фантастической мистерии «Stranger Things» получили возможность поучаствовать в иммерсивном личном опыте, организованном Topshop.
Известный британский ритейлер объединился с Netflix, чтобы превратить свой лондонский магазин в знаковые места из сериала, такие как убежище Уилла Байера, гостиная Джойс и лаборатория Хокинса.
Посетители могли исследовать его в свое удовольствие, а также приобрести эксклюзивную атрибутику Stranger Things.
Посмотрите это видео, если вам интересно посмотреть, как это выглядело.
Stranger Things at Topshop Oxford Circus
Netflix has teamed up with Arcadia Group to offer an immersive Stranger Things experience in the Topshop flagship store on Oxford Street in London. Test your telekinesis, make contact with the upside down, visit Castle Byers and blast your way to the highest score in the Palace Arcade!
3. Платье, Чтобы Быть Свободным От Bacardi
Кампания Bacardi немного отличалась от обычных кампаний на Хэллоуин. В 2017 году знаменитый ликерный бренд напомнил нам, что кампании на Хэллоуин не всегда должны быть связаны со страхами и ужасами.
Для многих Хэллоуин — это время для творческого самовыражения, когда они одеваются так, как им хочется — быть свободными, а не соответствовать.
Bacardi Dress to be Free «Carnival»
Director: Jake Nava Production Company: Believe Media, Los Angeles Service Production Company: Orange Films, Cape Town
В кампании были показаны красивые видеоролики с танцующими людьми, включая танцора карнавала в Бразилии и танцора панцулы из Южной Африки, чтобы продемонстрировать, как люди со всего мира с гордостью отмечают свою индивидуальность.
4. «Millie & Max» Интерактивная История О Привидениях От M&M’s
В 2018 году M&M’s отправил поклонников в виртуальное приключение, выпустив серию призрачных 30-секундных видеороликов на своих каналах в социальных сетях. Самое интересное, что у поклонников была возможность управлять действием с помощью системы голосования «выбери свое приключение».
Это, безусловно, один из самых умных способов вовлечь ваше сообщество в интерактивный процесс и увлечь его на несколько недель! Вот краткое описание того, как выглядела кампания.
5. #ScaryClownNight Бургер Кинг
Гениальная кампания, запущенная одной из самых популярных в мире сетей быстрого питания в 2017 году, вызвала большой резонанс. Они создали не только действительно жуткий пост в социальных сетях, но и тизерное видео (не для слабонервных):
BURGER KING | #ScaryClownNight
(null)
Эта маркетинговая идея оказалась успешной для их мероприятия «Ночь страшных клоунов», в ролике также была показана конкурирующая сеть быстрого питания McDonald’s и ее талисман Рональд Макдональд.
Затем они предложили бесплатный «Воппер» первым 500 людям, которые придут в ближайшее отделение в костюме клоуна. Burger King удалось объединить два самых страшных ужаса Хэллоуина, клоунов и троллей, в одну из самых успешных и интерактивных кампаний на Хэллоуин.
Жуткое Завершение🎃
Мы надеемся, что нам удалось зажечь в вас немного маркетинговой магии Хэллоуина, чтобы заставить ваши творческие соки течь для праздничного сезона этого года 🧙.
Самый важный вывод из этой статьи заключается в том, что Хэллоуин — это особенно радостное время года, когда у вас, ваших подписчиков и клиентов есть возможность отпустить себя и немного повеселиться.
Думайте нестандартно и создавайте умные маркетинговые кампании, которые позволят им сделать именно это и разделить праздничное настроение.
via GIPHY
Существует множество способов распространить тыквенную пряность и дух тыквы и привлечь внимание аудитории к тому, что ваш бренд приготовил для них. От социальных постов, украшений в магазине, видео и рекламы до домов с привидениями, интерактивных игр и охоты на мусор.
Просто помните, что дьявол кроется в деталях 😉.
Октябрь из года в год становится одним из самых креативных месяцев, а всему виной самый страшный праздник – Хэллоуин. Бренды выпускают новые принты, предлагают своим клиентам нестандартные акции, снимают ролики и даже короткометражные фильмы. Всё это в нашей подборке рекламных кампаний, приуроченных к Хэллоуину, от зарубежных брендов.
Asda
Британская сеть супермаркетов Asda никогда в своей рекламе не забывала про Хэллоуин. Этот год не стал исключением. Совместно с агентством Saatchi & Saatchi London Asda выпустила ролик, в котором семья, одержимая духом праздника, двигается в такт песни 80-х «Word Up».
Burger King
Burger King никак не может отказаться от идеи троллинга в своих роликах основного конкурента – McDonald’s. В этом году в пяти американских штатах любой гость, пришедший в ресторан Burger King в костюме клоуна (символ McDonald’s), получит бесплатный Воппер. Пока по улицам Америки бродят Рональды и Пеннивайзы, мы в России ждём новых, по сути, совместных кампаний от Burger King и McDonald’s.
Ещё одна кампания к Хэллоуину от французского представительства Burger King. Вдохновившись историями о зомби-восстании, ресторан быстрого питания решил предложить своим гостям зомби-воппер. Купленный ранее Воппер воскреснет, подобно зомби, 31 октября, но при наличии чека о совершенной покупке.
Buffalo Wild Wings
Болельщик футбольного клуба Florida Gators, переодевшийся в цвета другой команды, сильно испугал своих соседей. А куда деваться? Хэллоуин в каждом дворе.
Halloween Horror Nights
Eli Roth, американский режиссёр хорроров, снял рекламу для нового проекта к Хэллоуину. Ролик показывает страшный сон девушки, который с наступлением утра не заканчивается.
Harley-Davidson
Канадское агентство Zulu Alpha Kilo использовало тематику Хэллоуина для продвижения деталей Harley-Davidson. Череп, появившийся в рекламе, составлен из каждой части легендарного мотоцикла Sportster Forty-Eight.
Hulu
Компания Hulu сняла настоящий короткометражный фильм в преддверии праздника. Парень и девушка, переодетые в костюмы монахинь, вламываются в дом с призраками.
KFC
В преддверии Хэллоуина KFC Romania решили спасти мир, представив миру чесночный соус для отпугивания вампиров прямо из Трансильвании. Бренд приглашает жителей разных стран зайти на сайт и заказать специальную серию соуса для праздника.
Ещё одна кампания от KFC предлагает гостям ресторана быстрого питания маскарадный костюм Полковника Сандерса, а также специальные корзины для сбора сладостей. Костюм продаётся на специальном сайте KFCLimited.com, а корзинку может получить каждый гость KFC, имеющий в своём наряде элемент Хэллоуина.
Natural Light
Отличный пранк для посетителей супермаркета от монстра из коробок. Чтобы ожидание Хэллоуина не казалось таким скучным.
Svedka Vodka
Svedka Vodka и агентство Bensimon Byrne представили таргетированную рекламу как проклятие, преследующее повсюду.
Verizon Fios
Диалог между детьми и их довольно таинственным соседом в рекламе от Verizon Fios. В своём жутком монологе сосед рассказывает ребятам о времени страшного интернета, который был до появления Verizon Fios.
Xfinity
Жуткий рекламный ролик показывает судьбу таинственной и страшной маски, которая появляется у главного героя случайным образом.
Skittles
Девушка, закончившая работу поздно, застрявает в лифте между 9 и 10 этажами. Выйдя из лифта на этаже 9,5, она обнаруживает незнакомца, которому требуется её помощь. Девушка понимает, что у неё нет другого выхода.
M&M’s
M&M’s решили напомнить зрителям о легендах-страшилках. В ролике молодая девушка, путешествующая с сестрой и отцом, показывает им дорогу, где, по легенде, присутствует призрак мотоциклиста. С ним легко повстречаться, стоит лишь моргнуть фарами три раза.
Starburst
Ролик от Starburst рассказывает о подмене ребёнка. Вышедший на прогулку мальчик видит в бинокль своего двойника с искаженным лицом. Вернувшись домой, ребёнок замечает, что двойник заменил его в семье, а родная мать задёргивает перед ним шторы.
Праздник, а в голове никаких идей для контента? Не хочется повторяться и делать как конкуренты, но и времени что-то свое выдумать не хватает… А мы позаботились о вас и собрали 15 идей убойного контента к Хэллоуину:
1) Предложите своей аудитории продолжить мысль. Например, “Если бы я был вампиром, то…” или “Если бы меня укусил оборотень, то…”
2) Придумайте вовлекающий пост. Например, предложите рассказать по цепочке страшную историю. Начините с “В темном-темном городе, в темном-темном доме на темной-темной улице жила….”. Пусть каждый комментатор напишет еще одно предложение, продолжающее рассказ. Вместе у вас получится очень страшная история!
3) Опишите простой, но эффектный рецепт к Хэллоуину или сделайте подборку таких рецептов. Многие будут искать способы украсить вечеринку печеньками в виде ведьминых пальчиков или пироженками в форме человеческих глаз. Этот контент будет разлетаться по соцстетям молниеносно! У вас есть авторский рецепт? О, ну это еще круче!
4) Устройте парад костюмов на Хэллоуин! Когда наступит вечер, можно предложить вашим подписчикам выложить в комментариях свое фото в костюме. А еще из этого формата легко устроить конкурс, например, на самый страшный костюм.
5) Создайте опрос. Хэллоуин — очень спорная тема, есть те, которые его обожают и есть те, кто его ненавидят. Пусть будет битва! А в комментариях можно обсудить, что хорошего в этом празднике и что плохого.
6) Опубликуйте подборку образов с голосованием. Например, дизайна ногтей, макияжа или причесок к празднику. Если аудитория мамская, то можно выложить подборку детских костюмов, если же вас читают подростки — то самых-самых страшных костюмов. И, конечно, устройте голосование, чтобы узнать, какой из предложенных вариантов по душе вашим подписчикам!
7) Расскажите, как готовятся к празднику бренды. Это будет выглядеть вполне уместно, если вас читают, в основном, профессионалы или руководители компаний, которые хотят подзарядиться идеями от других компаний. А вариантов интересных идей от брендов к празднику хватит с лихвой: взять хоть вампирский фраппучино, который приготовил к Хэллоуину Starbucks.
Вампирский фраппучино от Starbucks. А что еще интересного придумали другие бренды? М-м-м, да это отличная идея для поста!
Опубликуйте фото ваших клиентов в карнавальных костюмах и отметьте их на фотографиях. Особенно, если у вас ресторанный бизнес: именно здесь такой контент будет как нельзя кстати!
9) Найдите необычный факт о Хэллоуине, который имеет отношение к вашему бизнесу. Например, у вас курсы английского языка? Расскажите о традиции «trick or treat» (сладость или гадость) и о том, как именно отмечается праздник в США.
10) Выложите фото своих сотрудников в костюмах или вашего офиса, оформленного в теме Хэллоуина: разбавьте скучную корпоративную страницу веселыми фотографиями (только не забудьте отметить на них ваших коллег!)
11) Опубликуйте список лучших фильмов на тему Хэллоуина. Не все сегодня пойдут отмечать: а многие из тех, кто останутся дома, захотят посмотреть ужастик или черную комедию, чтобы провести вечер в духе страшного праздника.
12) Составьте подборку самых страшных песен, звуков или видео. Берите пример с NASA: в этом году они опубликовали записи самых пугающих звуков из космоса.
Будьте как NASA: публикуйте у себя на странице подборки страшных звуков или песен.
13) Сегодня лучше не забывать про хэштеги: обязательно добавьте к своему посту тематические хэштеги, которые помогут набрать больше активности в ленте. Даже в ВК, где хэштеги непопулярны, в день Хэллоуина их точно будут просматривать.
14) Устройте акцию или предложите скидку на конкретный товар или услугу, которая имеет отношение к празднику. Главное — не забывайте про юмор, пусть смысл вашего поста будет не в самой скидке, а в том, как товар обыгран в свете Хэллоуина.
15) Можно работать и от противного. Наверняка сегодня Хэллоуина будет очень много: время выложить материалы или подборки с пометкой “Для тех, кто устал от Хэллоуина: подборка….” На самом деле, неважно, чего конкретно подборка, лайкать ее будут те, кому праздник уже поднадоел.
Подытожим
Если вы сто лет ждали случая, чтобы блеснуть в жанре ситуационного контента, то Хэллоуин — это прекрасный случай, чтобы попробовать что-то новое. Подумайте, как ваша целевая аудитория относится к этому дню, что сейчас она делает, и подберите тот формат контента, который она воспримет с интересом!
Хотите прокачаться в планировании контент-стратегии, тогда обратите внимание на бесплатный курс «7 ступеней контент-маркетинга». Доступ можно получить по ссылке.
