25 декабря по григорианскому календарю отмечается Рождество — традиционно мировые бренды этому событию посвящают свои предновогодние кампании. Sostav собрал подборку из праздничных роликов от зарубежных агентств — в обзоре есть благотворительное виртуальное путешествие от Kia, ремейк фильма «Один дома» с морковкой, скандальный креатив с бесконечным списком подарков от McDonald’s и, конечно, вера в чудо.
Coca-Cola: время настоящей магии
Coca-Cola в своей праздной кампании напомнила о том, что в предновогодней суете всегда есть место для поддержки близких и нематериальных чудес. Так, герою ролика в готовке праздничных блюд помогает призрак матери, которая всегда рядом в трудные минуты. Креатив поддерживает глобальную бренд-платформу Real Magic, которая была представлена осенью 2021 года.
Pepsi: Линдси Лохан и газировка… с молоком
Санта сделал необычный подарок для голливудской актрисы Линдси Лохан — в качестве новогоднего сюрприза он оставил для неё Pepsi с молоком. Вероятно, за плохое поведение в 2022 году, потому что мы пока не рискуем пробовать такую версию напитка.
Kia: путешествие, которому необходимо чудо
Автоконцерн Kia запустил благотворительный проект — креаторы построили декорации для виртуального путешествия онкобольных детей, которые вынуждены провести Рождество в больнице. Юные герои отправили на Северный полис — иллюзию движения создали гидравлические компрессоры.
Активация поддерживает социальную инициативу Kia Accelerate the Good — ранее в её рамках бренд помогал медикам во время пандеми, огранизациям по защите животных и бездомным.
Aldi: Кевин-морковка «один дома»
Сеть магазинов-дискаунтеров Aldi пересняла культовый фильм «Один дома» — креаторы показали в ролике семейство морковок, которые улетели в путешествие… без Кевина.
Конечно, он времени не терял: смотрел футбольный матч, устраивал себе масштабный праздничный ужин, а также боролся с грабителями. В ролике не только много отсылок к кинокартине, но и эпизодов с пошлым контекстом.
John Lewis: никогда не поздно освоить скейт
В 2022 году британский ритейлер John Lewis & Partners нарушил традицию в производстве анимационных роликов с типичными атрибутами сказки, а напомнила зрителям о важности поддержки благотворительных организаций с помощью креатива о новичке в скейтбординге.
В видео с неожиданным социальным месседжем рассказывается история взрослого мужчины, который решил научиться кататься на скейтборде. Его неуклюжие попытки освоить новое хобби всё же не прошли даром — так он хотел приобщиться к увлечению приёмной дочери Элли, чтобы у них были общие интересы.
McDonald’s: скандал из-за подарков
Герой рекламы британского McDonald’s увлёкся с письмом для Санты — у него буквально получился бесконечный список из желаний… который, вот незадача, улетает в небо (на радость родителям). Но мама расстроенного мальчика находит решение и отводит его за фастфудом. Осталось воплотить в реальность ещё одну мечту — сделать семейное фото.
Трогательный креатив с добрым посылом вызвал недовольство у зрителей — пользователей возмутило, что капитализм вновь победил, а сеть лицемерно говорит о внематериальных ценностях, подкрепляя это бургером. Самым популярным комментарием к ролику стала фраза «Разве ребёнок не может получить желанные подарки? Это так много для 2022 года?».
Lidl: неудачная стирка как путь к успеху
Ритейлер Lidl показал историю успеха плюшевого мишки, который стал селебрити из-за свитера. Всё произошло так: однажды из-за неудачной стирки свитер (с логотипом бренда) папы героини видео очень сильно сел — он смог налезть только на любимую игрушку дочери.
Плюшевого модника в свитере запечатлели в магазине — так он стал звездой. Коллаборации с блогерами, участие в челленджах и интервью, тусовки с инфлюенсерами… Но по нему начала скучать девочка. Что же выберет мишка: богемную жизнь или воссоединение с близкими? McDonald’s на заметку.
Disney: подарок от сердца
Стриминговая платформа Disney выпустила трогательную анимацию о проблемах недостатка внимания в многодетных семьях. Главной героиней ролика стала маленькая девочка — она ревнует свою беременную маму, которая занята совершенно другими заботами.
Пока мама готовится к рождению ещё одного ребёнка, героиню поддерживает игрушка Микки Мауса. В финале ролика (плакали всей редакцией, правда) зритель станет свидетелем очень милой сцены — девочка дарит плюшевого символа студии младшему брату (или сестре). Кроме того, на последних кадрах упоминается благотворительная организация, с которой сотрудничает Disney.
Duracell: связь поколений
Производитель батарей и аккумуляторов Duracell представил свою видеохронику — в ролике собраны VHS-архивы, отрывки из TikTok-роликов и другой контраст поколений. Его продукция много лет постребована клиентами — они приобретают батареи для игрушечной музыкальной гитары и теперь уже современных девайсов. Непривычный креатив без кроликов.
Amazon: и вновь о подарках
В рождественской рекламе Amazon от режиссёра Тайки Вайтити представлена милая история о хенд-мейд чудесах, реализовать которые помогает торговая площадка. В разработке кейса приняли участие агентство Lucky Generals и команда Hungry Man.
Главного героя видео на креативный подарок вдохновил снежный шар — получился красивый видеоряд с атмосферным саундтреком. Что еще нужно для Рождества? Только товары с Amazon, считают креаторы.
Asda: новая работа для Уилла Феррелла
2022 год выдался настолько сложным, что даже эльфы вынуждены искать новую работу. Комик Уилл Феррелл, который исполнил главную роль в фильме «Эльф» 2003 года, снялся в рождественской кампании британской сети супермаркетов Asda.
В видео он выбирает компанию в качестве будущего места работы — масштаб задач и коллеги его впечатлили.
Air New Zealand: берегите повозку Санты
У героини рекламы авиакомпании Air New Zealand выдалась не самая тихая ночь — из-за шумного падения Санты с крыши дома от него сбежал экипаж с оленями. Поэтому они отправляются на их поиски повозки. Храбрая девочка помогает волшебнику найти верных друзей, за это он возвращает ей зайку и уверенность в его существовании.
Национальная лотерея: мелодрама для олдов
Лауреат премии «Оскар» в номинации «Лучшая режиссура» за фильм «Король говорит!» Том Хупер снял короткометражку для британской национальной лотереи. Олды точно всплакнут — в ролике можно услышать «привет» из нулевых — песню Крейзи Фрога. Именно она помогает воссоединиться любящим сердцам. И победный лотерейный билет, конечно.
Если вы не можете осилить более трёх минут этого ролика, вот вам спойлер: несмотря на то, что героине креатива так и не удалось подобрать цифры номера, побеждает всё равно новогоднее чудо и вера в него.
Merry Christmas! В 2021 году в предновогодний сезон бренды искали «магию момента» в истории про дымоход из картона, поддерживали декабрьских именинников и дружили с гиеной.
К Рождеству многие компании снимают праздничную рекламу. Обычно это ролики про доброту, любовь, семью и, конечно, вкусную еду! Собрали для вас девять роликов, которые показались нам самыми красивыми, милыми и интересными. Приготовили салфетки? Тогда поехали!
Семья морковок опаздывает на рейс до Парижа… Уже в самолете они понимают, что оставили дома Кевина! Между тем, малыш морковка, оставшийся один дома, придумывает хитроумный план, как не пустить туда злоумышленника и сохранить в целости и сохранности стол, ломящийся от рождественских кушаний! Положение спасает Санта, а там и семья возвращается, после чего все морковки разбредаются по столу. Каннибалистическое пиршество остается за кадром.
Смешной и трогательный овощной ремикс фильма «Один дома» снят для акции в поддержку нуждающихся семей. «Сделаем рождество удивительным для всех! (Make Christmas amazing for everyone)» — слоган кампании.
Интересное по теме
Что-то не так с родителями Кевина: 3 воспитательные ошибки семьи Маккалистер
Обычно домашние животные не очень почтительно обращаются с новогодней елкой и украшениями. Но бывают и исключения! Увидеть пример можно в милой рекламе Binge. Кошка и собака наряжают елку, кладут подарки в носки над камином и угощаются печеньем с молоком. Не пропустите хомяка, который жует орех и бегает по комнате, когда странная парочка отдыхает после трудов!
Мужчина средних лет учится кататься на скейтборде, в сумерках приходит на площадку, смотрит видео у себя в сером офисе. Кризис среднего возраста? Ничуть. Он готовится взять приемного ребенка. В конце ролика на пороге появляется девочка со скейтом в руках.
Компания оказывает поддержку приемным детям, стараясь обеспечить им лучшее будущее.
Женщина находит в автобусе волшебные очки: надевая их, она начинает видеть вокруг радость и потайные желания людей. Мрачные пассажиры автобуса становятся веселыми и, как по мановению волшебной палочки, оказываются одетыми в яркие новогодние костюмы, а, например, коллега по работе, сидящая в офисе, представляется лежащей в ванне с пеной в окружении свечей. А в Рождество очки перестают работать, потому что все вокруг и так счастливы и довольны подарками.
Наверное, самый актуальный и близкий к нынешним реалиям ролик. Герои — маленький мальчик и его папа. Не так давно они потеряли маму и жену. В начале видео папа приводит сына к парикмахеру. Мастер спрашивает у мальчика, чего бы ему хотелось получить от Санты, на что ребенок отвечает: «Санта в этом году бедный». Услышав это, парикмахер не берет с отца плату за прическу.
Дальше мы видим, как папа отключает обогрев дома, чтобы сэкономить, и пропускает прием пищи, чтобы сыну досталось побольше еды. Чтобы порадовать сына, папа тратит часы и делает для него идеальный подарок своими руками — машину-карт. «Рождество — это быть рядом с близкими и вспоминать тех, кто уже не с нами», — сказал создатель ролика.
Ждете гостей на Новый год? Вот и герои ролика тоже. Им, кажется, уже слишком поздно думать о более вместительной посуде. А вам — нет!
Интересное по теме
Между утренником и оливье: 10 советов по подготовке к Новому году
Волей случая плюшевый медвежонок становится звездой. Суровая шерстяная мордашка на всех обложках и экранах! Рекламные фотосессии, миллионы просмотров в соцсетях, гламурные вечеринки на частном самолете… Но маленькая девочка, его бывшая хозяйка, скучает по нему…
Рождество пришло — и принесло девочке все, о чем она мечтала — даже плюшевая суперзвезда возвращается к ней, спланировав на парашюте через дымоход. «Крепкое объятие. Вкусная еда. Конец истории — вот Рождество, в которое можно поверить».
Герой рекламы — медвежонок Паддингтон, которого мы знаем по книгам Майкл Бонда и их экранизациям разных лет. Так вот, знаменитый медведь решает подарить подарок мистеру Карри, оставшемуся без внимания в Рождество. Паддингтон — не только доброе, но и смышленое существо. Он выбирает для мистера Карри уникальный подарок.
«Зажигаются огоньки. Мне бы хотелось, чтобы сейчас шел снег. Мне хотелось бы быть сейчас дома и остаться там», — поет компания молодых людей в ролике. Елочку можно увидеть в очертаниях зданий, парусах, куче одежды — и даже в обмотанном зеленой тканью маяке! «Где бы вы ни увидели елку в этом году, надеемся, вам понравится то, что под ней!» — желают зрителям авторы рекламы.
От появления оленя Рудольфа до масштабной акции авиакомпании WestJet и спорного видео от Apple.
Историческая рождественская кампания универмага Montgomery Ward
История помощников Санта-Клауса — оленей — началась еще в 1823 году, когда впервые эти волшебные персонажи стали героями рождественского стихотворения. Но самый знаменитый олень Рудольф появился только в 1939 году.
В первой половине 20 века универмаг Montgomery Ward в Чикаго в качестве рекламных материалов создавал рождественские книжки-раскраски. Санта раздавал их в магазине детям, чтобы побудить родителей делать покупки в универмаге.
На протяжении многих лет руководство Montgomery Ward заказывало разработку праздничной продукции сторонним фирмам. Но в год окончания Великой депрессии для создания книжки-раскраски был назначен сотрудник компании, 34-летний копирайтер Роберт Л. Мэй.
В то время жена Мэя тяжело болела, и молодой человек беспокоился за свою четырехлетнюю дочь. Ему хотелось придумать историю, которая отвлекала бы девочку от переживаний.
В детстве Мэем насмехались из-за малого роста и застенчивости, поэтому он взял за основу сказку «Гадкий утёнок», сочиняя приключения оленя с блестящим красным носом.
История была написана в стихах, главный герой получил имя Рудольф. Мэй прочитал сказку маленькой дочери. Девочка была в восторге от задумки отца, но работодатели из Montgomery Ward опасались, что красный нос оленя будет вызывать у всех ассоциации с алкоголиками.
Тогда Мэй уговорил своего друга Денвера Гиллана из художественного отдела универмага набросать эскиз Рудольфа, взяв за основу оленей из соседнего зоопарка. Смешные рисунки убедили руководство опробовать идею Мэя.
Во время рождественского сезона 1939 года было распространено 2,4 млн экземпляров сказки про северного оленя Рудольфа со светящимся красным носом. К 1946 году тираж составил уже шесть миллионов экземпляров. Права на сказку принадлежали универмагу Montgomery Ward, но Роберт Мэй сумел убедить компанию передать их ему.
В том же году рассказ про оленя был выпущен в формате книги. Самая большая популярность к герою пришла, когда Мэй уговорил родственника и музыканта Джонни Маркса написать песню для Рудольфа. В 1948 году на экраны кинотеатров вышел девятиминутный мультфильм.
Однако авторы столкнулись с проблемой: многие певцы, опасаясь конкуренции с франшизой Санта-Клауса, отказывались записывать песню. На уговоры ушёл целый год, прежде чем вышел релиз мелодии.
В первый же год было продано два миллиона копий записи, песня стала одной из самых продаваемых в истории.
В 1964 году вышел одноимённый фильм про оленя Рудольфа, который до сих пор считается одной из любимейших рождественских картин в США. Олень Рудольф из рекламной рождественской акции стал вторым по популярности персонажем после Санты.
Женская рождественская кампания производителя консервированных супов Campbell’s
В 1948 году компания Campbell’s представила рекламную кампанию, направленную на женскую аудиторию.
Так как основная часть праздничных хлопот часто ложится на плечи жён и матерей, в рекламном объявлении производителя супов был сделан акцент на том, под каким давлением находится хозяйка в рождественский период.
Ей нужно успеть всё от покупок подарков до приготовления праздничного ужина. Мужчине в праздничных хлопотах отводилась маленькая роль — если они и присутствовал, то прятался за спиной женщины.
Бренд Campbell’s предложил хозяйкам не только вкусное, но и лёгкое и быстрое в приготовлении блюдо, которое могло бы облегчить им и без того занятые праздничные дни. Компании удалось правильно оценить потребности аудитории, маркетинговая акция оказалась запоминающейся и успешной.
Национальная рождественская кампания сети ресторанов быстрого питания KFC
KFC начал продавать традиционные рождественские вёдра с курицей в 1974 году. Автором идеи стал японец Такеши Окаваре — менеджер первого KFC в Японии. По его словам, маркетинговый ход был придуман после того, как он услышал разговор двух иностранцев в своем ресторане.
Покупатели сокрушались, что пропустят традиционную рождественскую индейку. Окаваре надеялся, что цыплёнок станет ему хорошей заменой, и в 1974 году KFC приняла национальный план маркетинга, назвав его «Кентукки на Рождество».
До этого момента в Японии фактически не было традиции праздновать Рождество, поэтому ресторан KFC заполнил эту нишу, показав, что нужно делать в праздники.
Реклама показывала счастливые японские семьи, собирающиеся вокруг ведёрок с курицей. В праздничную коробку также входили пирог и вино. Рождественская традиция KFC существует до сих пор, на праздничные вёдра с цыплёнком приходится почти треть ежегодных продаж ресторана.
Однако традиция есть курицу KFC на Рождество существует только в Японии. Американцы считают невозможным собраться за столом в праздники с фастфудом.
«KFC на Рождество — это одна из самых странных вещей, которые я слышал, — говорил Кевин Гиллеспи, шеф-повар двух ресторанов в Атланте, штат Джорджия. — Если бы вы привезли ведро жареной курицы на рождественский ужин, честно говоря, я был бы зол на вас».
Для японцев Рождество не самый большой праздник, поэтому никто из них не хочет тратить время на приготовление традиционных блюд. Собраться всей семьей в этот день и принести ведро KFC — японское видение Рождества, в котором наиболее важной остаётся встреча с близкими, а не курица. Так считают представители японской сети KFC.
Масштабная рождественская кампания производителя газировки Coca-Cola
В 1995 году компания Coca-Cola совместно с американским агентством W.B. Doner запустила одну из самых известных праздничных рекламных кампаний — «Рождественский караван». В рекламном ролике каждый из восемнадцати грузовиков подсвечивался 30 тысячами лампочек.
Над эффектами работала компания, которая принимала участие в создании фильмов «Звёздные войны» и «Индиана Джонс». В телевизионной рекламе караван проезжал через города и холмы.
На следующей год Coca-Cola выпустила специальную рождественскую упаковку для газировки, которая поступила в продажу не только в США, но и в Австралии, Великобритании, Гонконге, Южной Африке и некоторых других странах. Через два года реклама транслировалась уже более чем в ста странах.
В 2001 году рождественский караван «ожил». Грузовики отправились в первый тур по США. Несмотря на популярность, компания отказалась в следующие несколько лет от идеи использования грузовиков. Однако возмущённые поклонники сделали так, что Coca-Cola вернула знаменитый караван.
Во время остановок желающие не только фотографируются с красочными грузовиками: любители газировки готовы выстоять в очереди весь день, чтобы получить рождественскую банку напитка и другую промопродукцию Coca-Cola.
В начале десятых годов 21 века праздничный караван был запущен в Великобритании. За четыре года грузовики приняли 3,5 млн человек. В 2013 году хештэг HolidaysAreComing был использован более 57 миллионов раз. Около двух миллионов человек посетили сайт с целью узнать точный маршрут каравана.
Обычно праздничные грузовики Coca-Cola начинают свой тур в ноябре и заканчивают за два-три дня до Рождества. В этом году впервые караван отправился по Австралии.
«Горячая» рождественская кампания сети кофеен Starbucks
Двадцать лет назад компания Starbucks приняла решение продавать напитки с сентября по январь в специальных праздничных стаканчиках. Первые упаковки были даже не традиционного рождественского красного цвета, а фиолетовые, но отличались от тех, в которых подавались напитки в остальное время года.
Два года спустя рождественские стаканчики Starbucks стали цвета яблока в карамели. Появление праздничной упаковки означало и новое рождественское меню, которое можно пробовать лишь в течение нескольких месяцев. Каждый год компания представляет новый дизайн стаканов.
В 2015 году сеть кофеен использовала только красный фон и свой логотип, чем вызвала шквал недовольства. Компанию Starbucks обвинили в удалении образов Рождества с праздничной упаковки якобы с целью соблюсти политическую корректность.
В Twitter появился тренд под хештэгом ItsJustACup («это просто стакан»). Чашки Starbucks обсуждались в социальных сетях и ток-шоу, даже нынешний американский президент Дональд Трамп прокомментировал тогда этот вопрос.
Рекламная кампания 2015 года произвела фурор. За 13 недель, предшествовавших Рождеству, компания заработала почти на 12% больше, чем в предыдущем году. Создав минималистичный и простой дизайн, сеть кофеен Starbucks заработала миллиарды долларов.
Дорогая рождественская кампания британской торговой сети John Lewis
За десять лет рождественская рекламная кампания John Lewis стала традицией в Великобритании. С момента запуска праздничной кампании начинается обратный отсчёт до Рождества. О новом ролике рассказывают средства массовой информации и социальные сети. В рекламе используется музыка самых популярных артистов со всего мира.
Первый ролик компания John Lewis запустила в 2007 году, бюджет рекламной кампании составил шесть млн фунтов стерлингов — рекордная сумма для того времени. В клипе были представлены подарки, из которых складывалось теневое изображение женщины и собаки, прогуливающихся в снежную погоду. За кадром звучала музыка композитора Сергея Прокофьева.
Эпической телевизионной рекламой был назван ролик, выпущенный John Lewis в 2011 году. Главным героем клипа «Долгое ожидание» стал мальчик, отчитывающий дни до Рождества, чтобы подарить подарок своим родителям.
В течение нескольких дней после запуска ролик в интернете набрал более одного миллиона просмотров. Продажи в пять недель перед Рождеством выросли на 9,3%, то есть до 596 млн фунтов стерлингов.
Каждый год рекламный ролик John Lewis становится сенсацией в мире рекламы и поднимает продажи торговой сети в предрождественский период.
Волшебная рождественская кампания Macy’s
В 2007 году торговая сеть Macy’s начала сотрудничать с благотворительным фондом Make-A-Wish («Загадай желание»). За каждое письмо Санта-Клаусу, адресованное в магазин, компания жертвует один доллар. Сейчас с любой покупки, совершённой через приложение Macy’s, в фонд также перечисляется один доллар.
Кампания под названием «Верь» проходит каждый год и помогает тяжело больным детям. В 2015 году стало известно, что за восемь лет проведения акции было заработано около $13 млн.
Рекламная кампания была построена вокруг реальной истории девочки, которая в 1897 году написала письмо редактору New York Sun с вопросом, правда ли Санта существует. Журналист ответил, что он существует, нужно только верить.
Интерактивная рождественская кампания eBay
В 2011 году компания eBay совместно с торговой сетью Toys for Tots запустила в преддверии праздников рекламную акцию «Подари игрушку». В Сан-Франциско и Нью-Йорке были установлены интерактивные праздничные магазины, витрины которых показывали самые популярные игрушки — от плюшевых мишек до поездов. Их стоимость варьировалась от $2 до $25.
Прохожие, которые хотели сделать пожертвование, должны были скачать на телефон приложение eBay, с помощью которого можно было сканировать витринные ценники.
После подтверждения выбора игрушка благодаря прохожим оживала. Кроме того, участвовать в акции можно было на сайте eBay и на официальной странице компании в Facebook.
За каждую пожертвованную игрушку компания eBay перечисляла один доллар.
Рождественская кампания WestJet
В августе 2013 года канадская авиакомпания WestJet начала работать на идеей рождественской акции. Руководство требовало придумать новое, масштабное и захватывающее зрелище.
С помощью 175 добровольцев авиакомпании, трёх аэропортов, 19 скрытых камер и одного Санта-Клауса им удалось совершить настоящее рождественское чудо для 250 пассажиров двух рейсов, направлявшихся в Калгари из Гамильтона и Торонто.
В назначенный день пассажиров при регистрации на рейс встречал на экране Санта-Клаус. К каждому он обращался по имени и интересовался, что бы тот хотел получить от него в подарок на Рождество. В это время добровольцы авиакомпании составляли заветные списки.
Как только самолеты взлетели, у добровольцев WestJet было всего пару часов, чтобы найти всё необходимое. Партнёрами в акции выступили магазин CrossIron Mills и торговая сеть Best Buy. По прилёте пассажиры направлялись к ленте получения багажа. Но вместо чемоданов к ним выезжали подарки.
В голубых коробках путешественники находили то, о чём мечтали — от носков и нижнего белья до сноуборда, планшета и огромного плоского телевизора. Под рождественскую музыку и падающий снег к пассажирам вышел Санта-Клаус. Даже взрослым было тяжело сдержать слёзы.
Авиакомпания пообещала, что, когда видео наберёт 200 тысяч просмотров, она вместе с McDonald’s организует бесплатные рейсы для воссоединения семей на Рождество. За 24 часа рекламный ролик посмотрели более чем 315 тысяч раз.
Если до видео «Рождественское чудо» мало кто знал о существовании WestJet, то после авиакомпания стала одной из самых запрашиваемых при поиске путешествий в Канаду.
Многие медиа разместили ролик на своих интернет-страницах. Каждый день количество просмотров удваивалось. Читатели издания Mashable впервые поделились материалом с его сайта более миллиона раз.
За три дня количество подписчиков канала WestJet выросло на 320%. Количество просмотров достигло нескольких миллионов, видео появилось в более чем 200 странах мира. Благодаря этой рекламной акции участие авиакомпании в социальных сетях могло посоревноваться с более знаменитыми и крупными конкурентами на канадском рынке.
Спорная рождественская кампания Apple
В 2013 году компания Apple выпустила рождественский рекламный ролик «Недопонимание», продвигающий iPhone 5s. Главный герой клипа — подросток, не отрывающийся от своего телефона. Он не обращает внимания на то, как веселится его семья, не участвует в играх и приготовлениях к Рождеству.
На протяжении всего видео зритель уверен, что вся реклама о том, как тинейджер заменяет общение с семьей на «общение» с телефоном. Только к концу ролика подросток на экране телевизора демонстрирует снятый им видеоролик, в котором запечатлены все члены семьи в эти праздничные дни.
Зрители были очарованы новым видео. Но не все разделяли восторг от увиденного. Многие критики отметили, что, пока подросток фотографировал и снимал, он упустил все те милые семейные моменты, которые были показаны позже в его ролике. Тинейджер выступал в роли наблюдателя, а не участника.
По статистике самыми загруженными днями для Instagram являются праздники, что говорит о том, что люди не веселятся и отдыхают, а снимают и делятся фото и видео.
«Компания Apple всегда была о людях и жизни», — сказал основатель консалтинговой компании Baskin Associates Джонатан Салем Баскин. — Этот ролик о технологии и это очень удручает». Эксперт назвал рекламу откровенно плохой.
Некоторые отметили, что лучшего результата компания Apple добилась бы, если бы их реклама говорила: «Отложите iPhone в этот праздничный сезон и поговорите с вашей семьей и друзьями».
Использование телефонов за семейным столом у многих вызывает раздражение. Некоторые американские рестораны стали предлагать пятипроцентную скидку тем, кто готов отказаться от своих мобильных устройств и просидеть всё время, общаясь с людьми в реальности.
Несмотря на критику, ролик «Недопонимание» в 2014 году принёс компании Apple премию «Креативное искусство Эмми» за самую выдающуюся рекламу.
Объединяющая рождественская кампания KLM
В сентябре 2016 года руководство авиакомпании KLM дало задание маркетинговому отделу разработать рекламную акцию для рождественских праздников. Основной идей стало объединить людей в самом одиноком месте — в аэропорту.
Предварительные исследования показали, что пассажиры, путешествующие в одиночку, предпочитают уединение с наушниками, гаджетами или книгой. Представители KLM хотели создать для таких путешественников атмосферу настоящего Рождества. Сотрудники авиакомпании решили объединить два главных компонента праздника — общение и вкусную еду.
В амстердамском аэропорту Скипхол был сооружён круглый сервированный стол, который находился на высоте четырёх с половиной метров от земли.
Вокруг стола стояло двадцать стульев, которые должны были занять двадцать одиноких, незнакомых друг с другом пассажиров. Когда человек садился на стул, стол немного опускался вниз. Он достигал своей обычной высоты только в том случае, если все двадцать стульев были заняты.
Через некоторое время незнакомые люди наслаждались вкусной едой и приятным общением. Представители KLM рассказали, что некоторым путешественникам пришлось напоминать об объявленной посадке, так как они были слишком увлечены беседой и празднованием наступающего Рождества.
Новый год и Рождество — всеми любимые праздники. Маркетологи стремятся ассоциировать бренды с теплом и радостью, которые несет новогодняя подготовка и празднование. Мы собрали потрясающие и трогательные рекламные ролики мировых брендов.
Внимание! Не смотрите в публичном месте: вызывает слезы счастья
Долгожданный ролик John Lewis вышел 14 ноября
Сеть британских магазинов выпускает рождественские рекламные ролики с 2007 года, и за 12 лет она изменила рынок телевизионной рекламы. John Lewis первым стали делать рекламные ролики со смыслом, человеческой теплотой. Каждая реклама становилась шедевром. Маркетологи John Lewis достигли успеха, а бренд стал частью культуры британцев.
Argos — рекламный ролик собрал все «лайки» редакции блога Экзитерра
Потрясающий ролик о детской мечте. Вот такие подарки делайте детям.
Sainsbury’s
Классический рождественский сюжет сделала сеть Sainsbury’s, ненавязчиво напомнив еще раз, что первый их магазин открылся 150 лет назад. В ролике полный набор Диккенса: мальчишка-оборванец, ухмыляющийся бессердечный плут, бедность, общественное осуждение, бегство, призраки, неожиданная спасительница и отмщение в финале. И все это на фоне белого снега и черных закопченных улиц викторианского Лондона.
В прошлом году Sainsbury’s выпустила не менее душевный ролик, сняв сценку из детского утренника.
MCDONALD’S
Мультик о девочке, живущей в предвкушении Рождества. Рекламный ролик McDonald’s UK.
Рекламный ролик Amazon
Amazon экранизировал песню «Everybody Needs Somebody to Love» Соломона Берка.
Реклама APPLE
Жизнь продолжается, даже после потери кого-то тебе ценного. Слоган рождественского рекламного ролика Apple: «Иногда лучшие подарки могут прийти из самых неожиданных мест».
Реклама COCA-COLA
Новогодние фирменные грузовики, которые едут по дорогам под песню со словами «Праздник к нам приходит… Праздник к нам приходит» — стал символом приближающегося Рождества и Нового года. К 2020 году Coca-Cola выпустила обновленный рекламный ролик, но зрители разделились на два лагеря: кому-то нравится старая, оригинальная песня. Что нравится вам — напишите в комментариях.
Новогодняя реклама MICROSOFT
У девочки Люси есть вопросы к помощникам Саны — к оленям Microsoft Translator оказывается знает и звериный язык.
Реклама Visa: Where You Shop Matters
Виза привлекла к съемке клипа представителей малого бизнеса — в ролике поют мастер багетной мастерской, официанты ресторанчика, продавец книжного магазинчика… Очень трогательная реклама и красивая музыка.
Реклама DISNEYLAND, Париж
Что нравится вам — напишите в комментариях.
Комплексный интернет-маркетинг Zа рубли — на 20% выгоднее!
Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Zакажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%. ДА Победе!
Трогательная, креативная и смешная: лучшая рождественская реклама
Автор:
09 декабря 2021 10:38
Рождественские праздники для крупных корпораций – всегда повод заявить о себе и привлечь дополнительных клиентов. И многие из них сделали это не просто креативно, а лучше остальных. Собрали самые необычные рождественские PR-кампании последних лет.
John Lewis
Бренд одежды решил выпустить очень милую рекламу о дружбе земного мальчика и инопланетянки. По сюжету гостью из космоса забросило прямо в канун Рождества, а герой проникся сочувствием и решил показать ей, как на земле отмечают этот праздник.
Источник:
В 2019 году сеть ресторанов фаст-фудов в очередной раз удивила своими рекламными решениями. Так, в продажу поступили… поленья для каминов с запахом жареной курочки.
Boston Pizza
Еще одна сеть фаст-фуда, решившая в свое время скреативить: компания выпустила музыкальную упаковку для своих блюд. Когда человек открывал заветную коробку с пиццей, звучала классическая песня «Щедрик». Правда, слова в ней заменили на строчки об индейке, клюквенном соусе и сыре на пицце.
LEGO
Компания, производящая конструкторы, скреативила, конечно, сборной елкой. Но – какой! Десятиметровая елка, полностью собранная из конструктора (да-да, даже игрушки) была гостьей в одном из ТЦ в Лондоне.
Источник:
В прошлом году компания выпустила переделку песни What A Wonderful World, в которой, с одной стороны, рассказывается о непростых отношениях между отцами и детьми, а с другой стороны – о силе воображения.
Erste Bank
По сюжету рекламы австрийского банка действия происходят в доме престарелых. Один из постояльцев вечно грустит и совсем не хочет ни с кем общаться. Но одна из сотрудниц находит то, что вновь возвращает дедушке радость в жизни.
Источник:
The Hive
Уродские свитеры – бич западного рождества. А вот в компании The Hive придумали, как сделать его полезным для общества: на нем вывязан QR-код для посещения общепитов.
Mars
Как оказалось, далеко не все любят конфеты Bounty. Во всяком случае, так гласят итоги исследования компании Mars, в которых сказано, что в рождественских наборах именно эту конфету люди предпочитают не есть, а то и вовсе выбрасывают.
В итоге Mars предложили обменять конфету на драже Maltesers и сняли трогательный ролик о непростой судьбе Bounty. Есть даже отсылки на популярные фильмы.
Brita
Еще одни любители уродливых свитеров сидят в фирме по производству фильтров для воды Brita.
В компании посчитали, что Рождество может быть не только поводом протолкнуть свой продукт, но и заставить людей задуматься об экологии. К прошлому празднику они выпустили свитера из переработанных пластиковых бутылок.
McDonald’s
Огромнейшая сеть фаст-фуда выпустила рекламу о дружбе девочки и ее воображаемого друга, о котором она на долгое время забыла. Вышло очень мило и трогательно.
Sainsbury’s
К прошлому Рождеству британская сеть супермаркетов выпустила рекламу, в сюжет которой легли реальные факты из Первой Мировой войны. В ролике рассказывается о стихийном перемирии между немецкими и английскими солдатами: в канун Рождества они не стремились к активным боевым действиям, выходили в нейтральную зону и обменивались подарками. Почти все кадры в рекламе – соответствуют реальности.
Ferrero Rocher
В прошлом году в России тяжелее всего пришлось малому и среднему бизнесу. И поэтому компания выпустила трогательный ролик о владелице пекарни, которая благодарила своих клиентов за то, что поддерживали ее в пандемию.
Источник:
Это – не вся реклама, выпущенная к Рождеству. Но еще о такой рекламе мы поговорим в следующий раз.
Источник:
Ссылки по теме:
Рождество – самый удачный сезон для бизнесов и интересной рекламы. И коммерческие ролики, которыми нас радуют в это время года, не перестают впечатлять.
В 2021 большинство компаний смело освещают то количество вызовов, с которыми нам пришлось столкнуться в этом году. Они упоминают тяжесть одиночество и ценность общества в нашей жизни. Бренды, что торгуют товарами, делают акцент на том, что внимание и забота в это время имеют большее значение, чем материальные вещи. Но подарки – это отличный инструмент для проявления внимания.
Мы выбрали одни из лучших Рождественских реклам 2021 года, которые подарят предпраздничное настроение.
Дарите больше, чем подарки от Etsy
Это видео – прекрасный пример главного тренда в рекламе на это Рождество. Всё сфокусировано на людях, которые нас окружают и на отношениях, что мы с ними выстраиваем. Главная идея – показать, как на самом деле важно дарить людям внимание и какую ценность имеют по-настоящему продуманные подарки. Да, все несомненно любят, когда на них производят впечатление, но иногда меньше = больше. Реклама от Etsy проста, но ей легко удается донести важный посыл.
Настоящая магия от Coca-Cola
Рождественскую рекламу от Coca-Cola уже принято считать легендарной, так что все с предвкушением ждут их каждой следующей презентации.
В этот раз нам не показали волшебных оленей в ночном небе, нет. Мы видим историю про одинокую маму и её сына, который понял, что в их квартире нет дымохода, через который Санта-Клаус доставляет подарки. И он решает построить её самостоятельно из коробок, и все жильцы с радостью присоединяются к процессу. В конце соседи собираются за большим столом и счастливо празднуют Рождество вместе, как одно сообщество.
Этим Рождеством нас ничего не останавливает от Tesco
Многие компании открыто адресуют то невероятное количество вызовов, с которыми нам пришлось столкнуться из-за пандемии – так поступает и Tesco. В прошлом году многим пришлось столкнуться с ужесточенными ограничениями в декабре, и они не смогли провести рождественские праздники в кругу семьи и друзей. Однако в 2021 году всё по-другому, именно поэтому лозунг рекламы – «В этом году меня ничего не останавливает». И мы более чем счастливы это поддержать!
Воображаемый Игги от McDonald’s UK
Поднимите руку, если в детстве у вас был воображаемый друг, или просто посмотрите это трогающее видео от McDonald’s UK. Оно рассказывает историю про Матильду и ее воображаемого друга Игги. Они оба очень любят Рождество, поэтому всегда наслаждаются им вместе. Но вместе с ростом Матильды так же вырастает и дистанция между ними. В какой-то момент она начинает чувствовать стыд за своего старого друга, и начинает прятать его в шкафу. Но однажды в McDonald’s она замечает маленького мальчика, разговаривающего со своим воображаемым другом, и тут же бежит домой к своему Игги. Это невероятно милая история о внутреннем ребенке, что до сих пор живет в каждом из нас.
Когда твоя тренировка это радость, радость – тренироваться от Peloton
Как всегда, самая популярная цель в новом году – больше заниматься спортом! Но всем известно, что эту цель особенно трудно превратить в долгосрочную привычку. У многих людей тренировки вызывают негативные ассоциации, а иногда даже страх.
Peloton, компания, что продает вело-тренажеры и подписку на онлайн-занятия, наняли известного комика Бретта Гельмана, что бы показать, что даже Скрудж может получать удовольствие от тренировок. Их новая реклама – модернизированная версия новеллы Чарльза Диккенса «Рождественская история». Она показывает, как Гельман из сварливого становится радостным, в попытке вдохновить других дать ещё один шанс занятию спортом в новом году. Мы только за, а ты?
Нежданный гость by John Lewis
Один из брендов, что решили выпустить рождественскую рекламу немного раньше обычного. Причина проста – людям достаточно стресса в этом году, они хотят почувствовать праздничную атмосферу как можно скорее.
Реклама рассказывает увлекательную историю про парня-подростка Нейтана и Скай, девушку с другой планеты, которой посчастливилось оказаться на Земле прямо перед праздниками. Нейтан знакомит Скай с разными рождественскими традициями – от просмотров новогодних фильмов, поедания выпечки до игр в снегу. Но Скай пора отправляться домой, и видео завершается очень сентиментально. Это рождественское чудо!
Перестрой мир! от Lego
Рождественское видео от Лего воспевает силу и магию детского воображения, и делает акцент на том, что пора перестраивать тот мир, в котором мы живем. Реклама отправляет зрителей в увлекательное путешествие, где аспект общества снова играет ключевую роль. Это максимально весело, а это именно то отношение, которое нужно миру сейчас.
Тип-то и летающая машина от Macy’s
В этот раз Macy освещают тему детских страхов и важность веры в себя. Реклама рассказывает очень милую историю про оленя по имени Тип-то, которая желает присоединиться к упряжке саней Санты, но очень боится летать. Посмотрите как её друзья и смелость помогают ей преодолеть свои страхи! Видео заканчивается похожей беседой, но теперь между маленькой девочкой и её отцом в аэропорту. Очень добрый способ помочь детям справиться с их личными страхами!
Мы все можем быть занятыми взрослыми с загруженными жизнями и важными дедлайнами, но ведь и нам не помешает немного магии, правда? Надеемся, что эта подборка вдохновит вас на создание чего-то прекрасного!
6 шагов, которые помогут попасть в творческую зону
15+ вдохновляющих фотографий северного сияния
Вдохновение: 30+ выдающихся дизайнов упаковки
Традиционные новогодние рекламы в этом году сменились на нетрадиционные: в целом, мало кто надеялся, что тематика пандемии обойдёт этот сегмент рынка стороной. Но, в то же время, маркетологи нашли сразу несколько классных способов обыграть — или проигнорировать — тему ковида. Показываем самые запавшие в душу примеры.
1
Подарок для козы
Американская сеть универмагов каждый год выпускает затейливые праздничные ролики. В прошлом году в центре сюжета был супергерой, доставляющий подарки, в 2018-м ролик был посвящён бесконечному подарочному носку… Но в этот раз компания превзошла сама себя. Потому что главная героиня ролика — коза в дизайнерской одежде (которая, как отмечают некоторые телеграм-каналы, чем-то очень напоминает героиню сериала «Эмили в Париже»).
Диалог в видео звучит примерно так: «— Ты что, купил козе дизайнерскую одежду? — У неё был тяжёлый год. Она заслужила». Далее закадровый голос сообщает, что в этом году мы все заслужили, и с этим сложно не согласиться.
2
Блокбастер про безответственное потребление
Российское подразделение ИКЕА решило почти буквально пройтись по нашему новогоднему столу — и привлекла для этого режиссёра Илью Найшуллера. В минутном ролике мальчика, который, видимо, встретив Новый год, отправился хулиганить на улице, преследуют пищевые отходы: с неба валятся огрызки ананаса и салями, а затем за ним катится недоеденный мандарин. В общем, слегка криповая история о том, что будет, если не все будут доедать новогодние салаты.
3
Про желания, которые должны сбываться
Нет, не «Праздник к нам приходит», — хотя без грузовика не обошлось. В ролике аж на 2,5 минуты, который снял Тайка Вайтити, рассказывается целая история папы-вахтовика, которого дочь попросила отправить письмо Санте. Папа отправляется на работу, но пропускает почтовое судно: он пытается его догнать, моторная лодка глохнет, потом в ролике фигурирует кит, джунгли, скалы — в общем, герой решает сам доставить письмо на Северный полюс. В конце выясняется, что желание у девочки было простое — чтобы папа был дома на Рождество.
Общий посыл рекламы — «Дарите близким то, что можете дать только вы». В компании говорят, что она про то, чтобы быть рядом в это Рождество. А уж при помощи неловкого видеозвонка, короткого сообщения или личной встречи — дело десятое.
4
Про помощь и сообщество
Ирландская сеть магазинов с товарами для дома и ремонта выпустила душещипательный ролик про то, что среди нас есть те, кому в это время одиноко и, возможно, нужна помощь. В центре сюжета — старушка, которая живёт в доме со слетающей с петель калиткой. Она с трудом подметает листья, ей не до украшения своего дома, а мимо пробегают люди с ёлками и подарками.
На помощь миссис Хиггинс приходит местный подросток, который — очевидно, при помощи товаров, купленных в Woodie’s, — починил калитку и заодно украсил дверь. «С Рождеством, миссис Хиггинс», — говорит он ей с противоположной стороны улицы, что ещё раз напоминает нам про важность социальной дистанции. Но сам ролик говорит о том, что даже не нарушая её, можно о ком-то позаботиться.
5
Support Local и важные мелочи
Британский магазин подарков, который вообще-то довольно редко снимает телевизионные ролики, в этом году вышел из тени с видео про поддержку локального бизнеса. Это совсем короткая реклама — снятая с соблюдением всех пандемических требований, — о том, как важны иногда самые небольшие поступки. Нам показывают это на простых примерах, будь то бабушка, которая разрешает детям воровать пирожки со стола, или девочки, которые готовят какао своей маме. При этом в ролике много инклюзивности, а также товаров от локальных производителей — ёлочных украшений, керамики и других мелочей.
6
Праздники, в которые мы будем мастерить
Сеть магазинов с товарами для различных занятий — от рисования до выпиливания лобзиком, — в своей рекламе решила отразить, что большую часть каникул и праздников все мы, очевидно, проведём дома. А значит, люди будут заниматься каким-нибудь ремеслом больше, чем когда-либо! В ролике это и обыгрывается: дети с папой упаковывают подарки, а бабушка по видеосвязи учит свою внучку вязать.
7
Больше никто не получит уголёк
В минутном ролике Tesco разные люди признаются в том, что нехорошего совершили в этом году: мама не занималась с детьми уроками, старшая сестра криво подстригла чёлку младшей, и все — или просто очень многие — в панике скупили кучу туалетной бумаги. Несмотря на всё это, вы можете получить всё, что пожелаете, потому что на этот раз у Санты нет списка плохих детей — а значит, уголёк вместо подарка никто не получит. Ну, по крайней мере, так обещают создатели видео — и, честно говоря, получить такую индульгенцию в конце 2020-го очень приятно, даже когда это просто реклама.
Предновогодний период – горячая пора для брендов и маркетологов. Креативные видеокампании, которые выходят в это время, становятся все более затейливыми и эффектными.
В 2021 году большинство компаний рассказывают о проблемах, с которыми им пришлось столкнуться. Кроме этого, они вспоминают об одиночестве и важности сообщества. Бренды, которые продают товары, подчеркивают, что внимание и забота важнее продуктов, но, конечно, подарки являются способом это выразить.
Мы выбрали лучшие примеры рождественской рекламы 2021 года, чтобы подарить вам порцию вдохновения для праздничной коммуникации. Посмотрите их, чтобы почувствовать атмосферу грядущих праздников и найти ценные идеи.
“Дари больше, чем просто подарок” от Etsy
Это видео – отличный пример главного тренда в рождественской рекламе этого сезона. Его суть в акценте на окружающих нас людях и отношениях, которые мы строим с ними. Главная идея – показать, как важно дарить другим внимание и продуманные подарки. Реклама Etsy проста, но ей удается оставить яркое впечатление и донести посыл.
“Настоящая магия” от Coca-Cola
Рождественские кампании Coca-Cola легендарны, поэтому аудитория всегда с нетерпением ждет, что бренд представит дальше.
На этот раз мы не увидим волшебных северных оленей в ночном небе. Вместо них есть мать-одиночка с сыном, которые сталкиваются с проблемой: в их квартире нет дымохода, через который Санта доставляет подарки. Мальчик решает создать его из коробок, и соседи присоединяются к работе. В конце все собираются за большим столом и празднуют вместе.
“В это Рождество ничто нас не остановит” от Tesco
Многие компании поднимают тему многочисленных проблем, с которыми нам пришлось столкнуться из-за пандемии. Это делает и Tesco в своей последней кампании. В прошлом году британцы, как и многие другие люди, были вынуждены соблюдать строгие ограничения в декабре и не смогли отпраздновать Рождество с друзьями и родными. Однако в 2021 году ситуация изменилась, поэтому для рекламы выбрали слоган “В это Рождество ничто нас не остановит”. И мы разделяем это радостное чувство!
“Воображаемый Игги” от McDonald’s UK
Трогательное видео от McDonald’s UK рассказывает о Матильде и ее воображаемом друге Игги. Они оба любят Рождество и вместе радуются праздникам. Но чем взрослее становится Матильда, тем больше отдаляется. В какой-то момент девочке становится стыдно за своего старого друга, поэтому она прячет его в шкафу. Позже она идет в McDonald’s и замечает мальчика, который говорит со своим воображаемым другом. Матильда вспоминает Игги и спешит к нему домой. Это прекрасная история о ребенке, живущем внутри каждого из нас.
“Тренировка – радость, когда занимаешься с удовольствием” от Peloton
Одно из самых популярных новогодних обещаний – занятия спортом! Но это намерение хорошо известно тем, что его трудно превратить в длительную привычку. Многие имеют негативные ассоциации с тренировками и избегают их.
Компания Peloton, продающая велотренажеры и подписки на онлайн-занятия, наняла известного комика Бретта Гельмана, чтобы показать: даже Скрудж может получать удовольствие от тренировки. Эта рекламная кампания – современная версия повести Чарльза Диккенса “Рождественская песня”. В ней показано превращение Скруджа из сварливого мужчины во вдохновенного любителя спорта, мотивирующего других. Мы мотивированы, а вы?
“Неожиданный гость” от John Lewis
Бренд John Lewis решил выпустить рождественскую кампанию раньше обычного. Причина проста: люди устали от стресса и хотят поскорее начать празднование. Помните об этом, планируя новогодние маркетинговые кампании и коммуникацию. Возможно, вам тоже следует начать раньше.
Реклама рассказывает о мальчике Натане и девочке с другой планеты Скай, которая оказывается на Земле прямо перед праздниками. Натан начинает знакомить Скай с разными рождественскими традициями. Они смотрят романтические фильмы, едят праздничные блюда, играют в снежки. Ролик заканчивается тем, что Скай собирается вернуться к космическим путешествиям. Натан приносит ей свой рождественский джемпер, и Скай целует парня на прощание.
“Перестрой мир” от Lego
Рождественское видео Lego посвящено силе и магии детского воображения. Также в нем есть намек на необходимость перестроить мир, в котором мы живем. Реклама переносит зрителей в динамичное путешествие, где участники преодолевают разные проблемы, объединив усилия. Мотив сообщества снова становится ключевым. В видео появляются противопожарные драконы, штурмовики Lego Star Wars и кактусы Lego. Все очень ярко и весело, настроение именно то, в котором сейчас нуждается большинство людей.
“Рождество, в которое всегда можно верить” от Lidl
В праздничной кампании сеть дисконтных розничных магазинов Lidl убеждает, что клиенты могут рассчитывать на высококачественные продукты и низкие цены даже в далеком будущем.
Видео начинается с традиционного праздничного ужина, где у каждого своя роль. Отец приносит индейку, мама фотографирует, дядя отпускает неуместные шутки. Затем мы видим ту же сцену спустя десятилетия. На этот раз у отца лазер для нарезания индейки, а дядя живет на Луне. Но Lidl все так же работает, чтобы удовлетворить потребности своих клиентов и подарить им Рождество, которого они ожидают.
“Типтоу и летающая машина” от Macy’s
Macy’s — легендарный супермаркет, известный многими вещами, в частности рождественским парадом в Нью-Йорке. На этот раз бренд решил обратиться к теме детских страхов и веры в себя.
Реклама рассказывает историю северного оленя по имени Типтоу, которая хочет присоединиться к команде Санты, но боится летать. Друзья подбадривают ее, но она решается попробовать, только когда ей дарят летательный аппарат. В воздухе шары, заставляющие машину работать, лопаются, и Типтоу едва не разбивается. Но ей удается поверить в себя, поэтому она никогда больше не будет бояться летать. Видео заканчивается разговором маленькой девочки и ее отца в аэропорту. Прекрасный способ помочь детям справиться с их страхами!
“Сделай Рождество зрелищным” от Asda
Перед праздниками сеть супермаркетов Asda мотивирует своих клиентов делать каждое простое действие эффектным. На видео типичная поездка за покупками превращается в увлекательное приключение на катке. Семья скользит от одного рождественского момента к другому: школьное представление, офисная вечеринка, серия праздничных обедов.
Кстати, Asda привлекла к съемкам рекламы Дэниэла Вистона, трехкратного победителя “Танцев на льду” и заместителя креативного директора шоу. А саундтреком видео является Bolero, легендарное оркестровое произведение, ставшее известным благодаря Зимней Олимпиаде 1984 года.
Возможно, у вас нет огромного бюджета для создания рождественской кампании, как в этом списке, но это не должно мешать вашим экспериментам. Подумайте о сложностях, с которыми столкнулись ваши клиенты в этом году. Что они сейчас чувствуют? Что им нужно и как ваш бренд может помочь? Ответьте на эти вопросы, а затем найдите креативные способы донести аудитории свой месседж.
Мы можем быть зрелыми взрослыми и опытными профессионалами с кучей дел и важных дедлайнов, но нам всем иногда хочется немного магии. Надеемся, вы найдете вдохновение в лучших рождественских кампаниях 2021 года.
Дайджест блога Depositphotos
Присоединяйтесь к сообществу из 160,000 читателей, которые раз в месяц
получают подборку креативных фото, полезных советов и интересных историй.